6-mavzu: qishloq xo’jaligi infratuzilmasining turlari va ahamiyati

Loyihaning mohiyati. Ushbu qismda taklif etilayotgan loyihaning asosiy g'oyasi tavsiflanadi. U bilan tanishib chiqqandan so’ng investor aniq mahsulot (xizmat), korxonaning uni ishlab chiqarishga tayyorlik darajasini va uni amalga oshirish uchun zarur shart-sharoitlarni, shuningdek, buning uchun zarur bo'lgan mablag'lari haqida aniq tasavvurga ega bo’lishi kerak. Shu munosabat bilan ushbu bo'lim quyidagi ma’lumotlarni aks ettiradi:

• asosiy maqsadlar;
• xizmat ko'rsatiladigan iste'molchilarning maqsadli guruhining xususiyatlari va bozordagi muvaffaqiyatning asosiy omillari;

• parametrlari tanlangan bozor segmenti talablariga javob berishi kerak bo'lgan mahsulotning batafsil tavsifi (texnik spetsifikatsiyasi);
• ishlab chiqish bosqichi, patentni rasmiylashtirish va mahsulotni himoya qilish;
• korxonaning xususiyatlari;
• loyihaning umumiy qiymati, shu jumladan ishlab chiqarish investitsiyalarining hajmi va jadvali, mahsulotni sotish va boshqaruvni tashkil etish uchun dastlabki xarajatlar.

Tarmoq va bozor holatini tahlil qilish. Ushbu bo'limning vazifasi - loyihaning asosiy g'oyasining haqiqiyligini isbotlashdir. Shuning uchun quyidagi ko'rsatkichlar bo'yicha kompleks marketing tadqiqotlari natijalari keltirilgan:

• o’tgan yillardagi tarmoqda sotish dinamikasi va ularning o'sish sur'atlarining prognoz qilinayotgan sur’atlari;

• narxlash tendensiyalari;
• raqobatchilarning har tomonlama tavsifi;
• tarmoqda yangi va tez rivojlanayotgan firmalarni ularning faoliyatining asosiy yo‘nalishlari va bozor strategiyalarining o‘ziga xos xususiyatlari tavsiflangan holda aniqlash;
• iste’molchilarning xususiyatlari;
• ilmiy, texnik va ijtimoiy jihatlarning ta'sirini baholash;
• istiqbolli bozor imkoniyatlari.

Marketing rejasi. Marketing rejasida aniq shaklda marketing kompleksining barcha elementlari uchun vazifalar belgilanadi, ushbu vazifalarni bajarish yo’llari ko’rsatilgan bo’ladi. Marketing rejasining asosiy jihatlari quyidagilardan iborat:

• loyihani amalga oshirish jarayonida amalga oshiriladigan kompleks bozor tadqiqotlari dasturi; sotilgan mahsulotning umumiy hajmi va assortimenti, loyihani amalga oshirish muddatlari bo‘yicha rejalashtirilgan quvvatga yetguncha; mahsulotni takomillashtirish yo'nalishlari; qadoqlash, uning parametrlari va tashqi ko'rinishiga qo'yiladigan talablar;

• narx siyosatini asoslash;
• sotish;
• mahsulot taqsimotini rejalashtirish;
• reklama kampaniyasini rejalashtirish;
• xizmatlarni rejalashtirish;
• marketing nazorati tizimi.