5A610301 –Turizm (faoliyat turlari bo‘yicha ) Magistr akademik darajasini olish uchun yozilgan dissertatsiya Ilmiy rahba

111. Bob. Turistik korxonalarda reklama va xodimlar mehnatini boshqarish.


3.1.Turistik korxonalarda reklama xizmatlarini tashkil etish va joylashtirish.

Turizmda reklama turistik xizmatining iste’molchilari va ishlab chiqaruvchilari orasida aloqa bajarilishini faol vositasi hisoblanadi. Turizm industriyasida reklamani farqlovchi belgilari tarmoqni va uning turistik xizmatlari xususiyati bilan aniqlanadi va quyidagilardan iborat bo‘ladi:

Turistik reklama yordami bilan uzatiladigan xabarlarning haqiqatligi va aniqligi uchun ma’suliyatga;
An’anaviy tovarlar kabi, doimiy sifati, ta’mi, foydaliligi yo‘kligi bilan farqlanadigan turistik xizmatlar, reklamani ma’lumotligi va tashviqot kabi funksiyalarining rivojlanishiga muhtoj;
Turistik xizmatlarni xususiyati turistik kiziqishi obyektlarini tularoq aks ettiruvchi kurgazma va tomosha vositalaridan keng foydalanishni taqoza etadi;
Reklama turizmni doimiy yuldoshi bulib, odamlarga faqatgina sayohat vaqtida emas, balki undan sung xdm xizmat kursatadi. Bu esa unga aloxdda ma’suliyat yuklaydi va uziga xos, boshka tovar va xizmatlar reklamasidan farq qiladi.
Zamonaviy marketing reklamaga oldindan ularga xos bo‘lmagan qo‘yidagi sifatlar beradi:

• 
  raqobat kurashini olib borish vositasi va asbobi;
  
• 
  turistik mahsulotini talab va taklifiga ta’sirini kuchaytirish vositasi;
  
• 
  turistik xizmat kursatish sohasidagi turli turistik tashkilotlar va korxonalarni birlashtirish va kapitalni konsentratsiya qilishi uchun katalizator.
  

Ko‘pincha oddiy iste’molchiga emas, balki xodimkorlik buyicha sheriklarga yunaltirilgan reklama ishbilarmon deb ataladi.

• 
  Ishbilarmon reklama anik turt turga bulinadi:
  
• 
  Turistik korxonalar uchun;
  

Шериклар томонидан ўзлаштириладиган рекламани куп кисми оммавий қахборотлар воситалари оркали ўтади. Ишбилармон рекламалар одата ихтисослашган ишбилармон нашрларда, ёки профессионал журналларда жойлашади ва бевосита ташкилотларга почта орқали жунатилади, ёки ихтисослашган кўргазмаларда намойиш этилади.
Улгуржи ва чакана туристик реализация учун (туроператорлик);

• 
  Mutaxassislar uchun;
  
• 
  Turistik mijozlar uchun.
  

Turistik operatorlar uchun reklamaga to‘xtalib o‘tamiz, chunki u bevosita turistik bozorini shakllantiradi.
Turistik operatorlarni reklamasi- turistlar ehtiyojini qoniqtirishi maqsadida vositachilar uchun mahsulot va xizmatlarni reklamasi, ulgurji xaridorlarni turistik talabini (gurux turlari) va chakana savdoni (individual turlar) reklamasi, shuningdek qayta sotish maqsadi bilan agentliklar uchun reklama.