5-Mavzu. Marketing tizimida narx siyosati reja

Tovarning ,,qabu! qilinadigan qiymati" tushunchasi. 
Tovarning ,,qabul 
qilinadigan qiymati" tovarning pirovard iste‟molchi to-monidan qanday 
foydalanilishini to„liq bilish va tushunishga asoslanadi. Ushbu yondashuvning 
asosiy g„oyasi shuki, xaridor to-varni sotib olishdan oldin xaridning ustunliklarini 
va unga ketadi-gan xarajatlarni solishtirib ko„radi. Bu g„oya bir tomondan oddiy 

---

ko„rinsada, uning amalda qo„llanishi doim ham oson bo„laver-maydi. 
Xaridor tovar uchun qanday narxni to„lashga tayyor ekan-ligini bilishi 
uchun tovar ta‟minlaydigan qoniqish hissi yoki u ko„rsatishi mumkin bo„lgan 
xizmatlarning turli shakllarini hamda uni sotib olishga ketadigan xarajatlarni 
yaxshi bilishi kerak bo„ladi. 
Shu yerda 
maksimal maqbul narx 
tushunchasini kiritish maqsadga 
muvofiqdir. Maksimal maqbul narx bu xarajatlardan te-jash nolga teng bo„lgan 
narxdir. Narx ushbu chegaradan ko„tarilgan sari, tovar xaridor uchun 
qimmatlashib boradi va ak-sincha, narx ushbu ko„rsatkichdan kamaysa, 
xaridorning unga bo„lgan qiziqishi ortadi. Ushbu yondashuvda quyidagi harakatlar 
ketma-ketligiga rioya qilish taklif qilinadi: 
• tovarning qanday maqsadda va qanday sharoitlarda ishlatilishini aniqlash; 
• tovarning xaridor uchun narxga bog„liq bo„lmagan ustunliklarini aniqlash; 
• xaridorning tovardan foydalanishdagi narxga bog„liq bo„lmagan barcha 
(obyektiv va subyektiv) xarajatlarni aniqlash; 
• “ustunlik-xarajatlar” muvozanatining maksimal maqbul narxga to„g„ri 
keladigan darajasini belgilash. 
Agar maqsadli bozor segmentlangan bo„lsa, bunday tahlil barcha 
xaridorlar guruhlari uchuh olib borilishi kerak. 
Raqobatdagi narx. 
Firmaning narx strategiyasini tanlashdagi erkinligi ikki 
omilga: 
sektordagi 
raqobatchilar soniga bog„liq bo„lgan