3. atb"Kapital Bank" faoliyatiga iqtisodiy tavsif

Kurs ishi mavzusining o`rganilganlik darajasi: O`zbekistonda bank xizmatlari sohasida marketingning rivojlanishi qiyin sharoitlarda kechmoqda, chunki yangi banklarni yaratish tobora qiyinlashib bormoqda va amaldagi banklar xizmatlaridan foydalanish kengaymoqda. Ushbu muhitda banklar tobora ko'proq marketing masalalariga e'tibor qaratmoqdalar.
Bank marketingi tizimining asosiy elementlari: bozorni o'rganish, bozor (raqobatdosh) strategiyasi asosida ishlab chiqish va amalga oshirish.
Marketing (ingliz bozoridan - bozor) - bu aniq iste'molchilar ehtiyojlarini qondirishga va bozorni o'rganish va bashorat qilish asosida foyda olishga yo'naltirilgan tovarlarni ishlab chiqarish va sotishni tashkil qilishning murakkab tizimi.
Bank tomonidan marketingdan foydalanish o'z faoliyatida marketingning muhim xususiyatlari bo'lgan quyidagi xususiyatlarning mavjudligi bilan tavsiflanadi:
- bankni mijozlar ehtiyojlariga yo'naltirish (marketing falsafasi);
- bozor siyosati vositalarining butun majmuasidan foydalanish (marketing aralashmasi);
- savdo (marketing menejmenti) sohasidagi barcha faoliyat turlarini tizimli ravishda muvofiqlashtirish.
Kurs ishining maqsadi va vazifalari: bank sohasidagi marketingning o'ziga xos xususiyatlarini va uning rivojlanish istiqbollarini o'rganishdir.
Bank marketingining o'ziga xos xususiyati bank mahsulotining xususiyatlari bilan oldindan belgilanadi. Bank mahsuloti (xizmati) moliya bozoridagi turli xil harakatlar, tijorat banklari tomonidan o'z mijozlari nomidan va ularning manfaatlari yo'lida ma'lum bir haq evaziga amalga oshiriladigan pul operatsiyalari, shuningdek bank ishini takomillashtirish va samaradorligini oshirishga qaratilgan harakatlar.
Kurs ishining obyekti va predmeti: Kurs ishining obyekti etib, Aksiyadorlik tijorat bank ATIB “Kapital Bank” banki Uchtepa filiali tanlangan, predmeti etib, tijorat banklarida marketing xizmati samaradorligini oshirishning tashkiliy iqtisodiy mexanizmalridan foydalanish jarayonlari xisoblanadi.