13-мавзу. Интерактив маркетинг

13-МАВЗУ. ИНТЕРАКТИВ МАРКЕТИНГ
13.1.

• Тўғридан – тўғри маркетинг.

13.2.

• Тўғридан – тўғри маркетинг шакллари.

13.3.

• Интернет маркетингнинг моҳияти ва ўзига хос хусусиятлари.

13.4.

• Интернетда товар сиёсати.

13.5.

• Интеграцияланган тўғридан-тўғри маркетинг.

13.6.

• Тўғридан – тўғри маркетингда давлат сиёсати.

13.1. Тўғридан – тўғри маркетинг
Тўғридан-тўғри маркетинг – бу маълум жавоб олиш ва исталган минтақада битимни амалга ошириш учун бир ёки бир неча коммуникация воситаларидан фойдаланувчи интерфаол маркетинг тизимидир.
“Маълум жавоб” одатда харидор томонидан буюртма ҳисобланади. Шунинг учун тўғридан-тўғри маркетингни баъзан тўғридан-тўғри буюртмалар маркетинги деб ҳам атайдилар.
Тўғридан-тўғри маркетингнинг беш тамойили мавжуд:

• Тўғридан-тўғри маркетинг – бу интерфаол тизим, яъни мулоқот жараёнига жалб этилган доимий мижоз ва маркетологдир.

Интерфаоллик.

• Тўғридан - тўғри маркетингда истеъмолчининг таклифга жавоб механизми аниқ белгиланган.

Истеъмолчининг жавоби.

• Тўғридан-тўғри маркетинг дастлабки стратегик устунлиги – жавобнинг ўлчанувчанлигидир. Тўғридан-тўғри маркетинг маркетологга истеъмолчи билан алоқа ўрнатишга якуний даромад ва харажатларни аниқ белгилаш имконини беради. Баъзилар тўғридан-тўғри маркетинг ушбу тавсифи унинг тезкор ривожланишига асосий сабаб эканлигини тасдиқлайдилар.

Жавобнинг ўлчанувчанлиги.

• Харидор ва сотувчи ўртасида айирбошлаш чакана дўкон ёки савдо агенти томонидан чекланмаган. Буюртма куннинг исталган вақти, кундузи ёки тунда амалга оширилиши ҳамда уйга етказиб берилиши ҳам мумкин.