120 инструментов локального маркетинга. Сражение на своей территории

СОВЕТ 
Не забывайте про размещение вашего лого и хэштегов на тантамареске! 
Инструмент 36. ИНСТАЛЛЯЦИЯ 
Спровоцируйте прохожих на взаимодействие с вашим брендом, разместив при входе 
инсталляции. Это может быть интересная скульптура, а может быть арт-объект современного 
художника. Все же знают клоуна Рональда Макдональда, сидящего на лавке в известной 
фастфуд-сети. Многие рестораны высаживают на лавки своих собственных персонажей, чтобы 
гости с ними фотографировались. Некоторые решения за последнее время стали даже чересчур 
избитыми, например, высаживание больших плюшевых медведей на летней веранде. Да, прием 
популярный, но на нашем опыте можем утверждать, что он действительно работает! 
На забавный креатив можно вдохновить также свою команду. Например, в одном из 
ресторанов сети «Додо Пицца» сделали робота из коробок для пиццы. Попробуйте и вы 
реализовать свой творческий потенциал, придумать и воплотить в жизнь действительно 
удивительные конструкции. 
Впечатляющая инсталляция при входе. 
Инструмент 37. ВЕЛОПАРКОВКА 

---

46 
Зимой на велопарковке в начале Нового Арбата в Москве. 
Во многих городах России нестационарные рекламные конструкции перед фасадом вроде 
штендеров и ролл-ап баннеров запрещены к использованию. При этом размещение велопарковок 
разрешено и даже поощряется властями. Находчивые рестораторы придумали способ размещать 
рекламу перед фасадом, брендируя припаркованный велосипед. Ведь два колеса – это огромная 
рекламная поверхность, которую можно использовать. KFC пошли дальше: зимой они паркуют у 
входа в рестораны брендированные сноуборды и снегокаты. Внимание всех прохожих 
обеспечено! 
Инструмент 38. МУЗЫКА ПРИ ВХОДЕ 
Чтобы привлечь внимание прохожих к торговой точке, создать праздничную атмосферу, 
спровоцировать зайти внутрь, транслируйте музыку, которая исполняется в ресторане, вовне, 
разместив динамики при входе в заведение, а также по длине фасада. 
Важно аккуратно вывести динамики наружу, не загромождая интерьер и фасад заведения 
лишними проводами. При выводе акустической системы нужно предусмотреть, чтобы громкость 
на улице регулировалась отдельно от звука внутри торговой точки. И, безусловно, узнать о 
возможных ограничениях со стороны собственника здания или управы.