1. Сущность и понятие ассортиментной политики

2. Роль и значение управление ассортиментом товаров в повышении прибыльности предприятия

Ассортиментная политика предприятия носит конкретный характер и определяет цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством предприятия.

Цель предприятия в области ассортиментной политики — формирование реального и прогнозируемого ассортимента, максимально приближенного к рациональному, для удовлетворения разнообразных потребностей и получения запланированной прибыли. Для этого должны быть решены следующие задачи:
• установлены реальные и предполагаемые (текущие и перспективные) потребности в определенных товарах, изучен спрос, требования к упаковке, методам продажи, сервису;
• выявлены источники товарных ресурсов, необходимые для формирования рационального ассортимента (товарной номенклатуры);
• оценены материальные возможности предприятия для выпуска (или реализации) отдельной продукции (товаров);
• изучены возможности производства новых или усовершенствованных продуктов (товаров народного потребления), включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности;
• оценены конкуренты, действующие в выбранном направлении, и определена рыночная доля на занимаемом сегменте рынка;
• рассчитаны основные показатели ассортимента и дан анализ его рациональности;
• определено оптимальное соотношение набора товаров (продукции), находящихся на разных стадиях жизненного цикла;
• определен наиболее эффективный метод формирования ассортимента с учетом современных принципов и подходов типизации и специализации торговой сети (товарной номенклатуры) согласно требованиям рынка;
• рассмотрены основные направления формирования ассортимента с учетом предпочтений потребителей и экономической деятельности предприятия;
• разработана стратегия реализации товаров.
Хорошо продуманная ассортиментная политика предприятий является своего рода гарантом не только построения конкурентоспособного торгового ассортимента, но и сохранения конкурентных позиций на рынке, высокого имиджа субъекта рынка.