1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

 
media-rejalashtirishni 
qo‘llashning imkoniyati 
kattaligi
 
dastlabki ma’lumotlarni aniqlash amalda juda murakkab
 
murojaatlarning sifat ko‘rsatkichini aniqlovchi oraliq 
o‘rnatilmagan. masalan, tovar haqidagi ma’lumotni o‘qish, 
eslab qolish, harakatga undash kelgusida harid qilishni 
belgilab bermaydi
 

---

237 
9.3. Kommunikatsiya strategiyasini ishlab chiqish bosqichlari 
Kommunikatsiya strategiyasini ishlab chiqish bosqichlari quyidagilar: 
1.
 
Bozordagi vaziyatni tahlil qilish
: biznesning qisqacha tavsifi, kuchli va 
zaif tomonlari, xavf-xatar va imkoniyatlar tahlili, raqobat, konyunktura afzalliklari, 
tarmoqdagi raqobat muhiti tahlilidan iborat bo‘ladi. 
2.
 
Pozitsiyalashtirish
: Bozorda raqobatbardosh holatni ta’minlash va unga 
mos marketing kompleksini ishlab chiqish bo‘yicha hamda maqsadli iste’molchilar 
guruhlari ongida o‘ziga xos ijobiy xolatni egallash bo‘yicha harakatlardir. Masalan, 
avtomobil kompaniyasi o‘z avtomobillarini uzoq muddatga chidamliligi bo‘yicha 
tabaqalashtirishi (differensiatsiya) qilishi mumkin, ayni shu chog‘da esa uning 
raqobatchilari avtomobilning tejamkorligi, shinamligi va bir tekisda yurishiga o‘z 
e’tiborlarini qaratishadi. Pozitsiyalashtirishning pirovard natijasi - mahsulot 
qimmatdorligi to‘g‘risida bozorga yo‘naltirilgan taklifni samarali yaratish 
hisoblanadi. Amaliyotda bitta yoki ikkita, uchta va undan ortiq ustunlik bo‘yicha 
pozitsiyalashtirish amalga oshiriladi. 
3.
 
Kreativ strategiyani ishlab chiqish
: kelgusidagi kommunikatsiya 
tadbirlarining qiyofasini shakllantirishdir. Kreativ strategiya eng avvalo ijodiy 
g‘oyani shakllantirish va uning turli chizmalarini gavdalantirishdan iborat. Bunda 
iste’molchilarning firmaning tovar belgisiga, raqobat ustunligi, mukammalligini
tezda anglashiga asosiy e’tibor qaratiladi. To‘g‘ri tanlangan va yaratilgan kreativ 
konsepsiya bir necha masalalarni yechishga imkon beradi. Ya’ni: 
−
har qanday ijodiy qarorlarning qabul qilinishi uchun asosiy baza 
hisoblanadi; 
−
tovar reklamasi bilan bog‘liq masalalarni osonlik bilan yechimini topadi. 
Bunda tovar belgisini eng qisqa, tushunarli va jozibador harakatlar va tasvirlar orqali 
ifodalash mumkin; 
−
“Reklama shovqini”da yaqqol va jozibali ko‘rinadi. 
Kreativ konsepsiya quyidagi qismlardan iborat bo‘ladi [28,197-202]: 
1. Matn qismi 
– kommunikatsiya tadbirlari davomida maqsadli auditoriyaga 
yetkazilishi zarur bo‘lgan xabar. Matn iste’molchilar o‘qishi uchun oson tushunarli 
romantizm, hazil-mutoyiba, hayratlanish hissini uyg‘otishi, emotsional va oqilona 
tuzilishi, xabar uslubisha ega bo‘lishi kerak. 
2. Badiiy qismi 
– kreativ strategiyaning tasviriy qismi bo‘lib, sermazmun 
tasvirlar, suratlar va turli chizmalardan iborat bo‘lishi zarur. 
3. Texnik qism 
– bu reklama murojaati tarqatiladigan turli texnik vositalardir.