1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

Maqsadli guruh –
media-reja yo‘naltirilgan bozorning segmenti yoki 
iste’molchilar guruhi. 
Asosiy
to’plam 
auditoriya 
Murojaatlar 
soni 
auditoriya 

---

236 
Maqsadli auditoriya 
– maqsadli guruhlar orasidan tanlab olingan 
iste’molchilar yoki mikrosegment. 
Maqsadli murojaatlar soni 
– maqsadli auditoriya a’zolari tomonidan amalga 
oshirilgan murojaatlar. Ya’ni:
 
−
bir marotaba TV namoyishlar natijasida 
−
bir necha marotaba TV namoyishlar natijasida; 
−
reklama murojaatining bir TV namoyishida; 
−
reklama murojaatining bir necha TV namoyishida. 
Maqsadli murojaatlar chastotasi 
– maqsadli auditoriya a’zolarining takroriy 
murojaatlari soni. Ya’ni
−
bir marotaba TV namoyishlar natijasida 
−
bir necha marotaba TV namoyishlar natijasida 
−
reklama murojaatining bir TV namoyishida 
−
reklama murojaatining bir necha TV namoyishida 
Maqsadli auditoriya ulushi – 
maqsadli auditoriyaning auditoriyaga nisbati 
bilan aniqlanadi. 
Maqsadli 
murojaatlar 
ulushi
– 
maqsadli 
murojaatlarning 
barcha 
murojaatlarga soni bilan aniqlanadi. 
Maqsadli guruh ulushi
– maqsadli guruhning asosiy to‘plamga nisbati. 
Maqsadli qamrab olish –
maqsadli auditoriyaning maqsadli guruhga nisbati. 
Media-rejalashtirishning afzalliklari kamchiliklari 9.3-jadvalda keltirilgan. 
9.3-jadval 
Media-rejalashtirishning afzalliklar va kamchiliklari 
Afzalliklari 
Kamchiliklari 
media-rejalashtirish 
ko‘rsatkichlari 
orqali 
muhim 
ko‘rsatkichlar 
shakllantiriladi. 
ulardan 
kelgusida 
nafaqat 
marketing, balki boshqa 
sohalarda 
ham 
keng 
foydalanish mumkin 
media-tadqiqotlarning yakuniy maqsadi maqsadli auditoriya, 
murojaatlar chastotasini aniqlashdan iborat deb faraz 
qilinadi. ammo korxonada samarali kommunikatsiya 
siyosatini olib borish uchun ushbu chastota va auditoriyaning 
soni qancha bo‘lishligi noma’lum
 
media-rejalashtirishning barcha ko‘rsatkichlari dastlabki 
ma’lumotlar uchun auditoriya, maqsadli auditoriya, umuiy 
to‘plam, maqsadli guruh, bir marotabalik murojaatlardan 
keyingi chastotalar soni zarur bo‘ladi. amaliyotda ushbu 
ko‘rsatkichlar haqiqatda mavjud emas, yoki ular katta 
chetlanish orqali aniqlanishi mumkin