Reja: Marketing haqida ma`lumot

Mustaqil ish
Reja:

1. 
   Marketing haqida ma`lumot
   
2. 
   Yandex kompaniyasi rvojlanishi va daromadi
   
3. 
   Xulosa
   

Marketing
Marketing-bu mijozlarning ehtiyojlarini qondirish orqali foyda olishni maqsad qilgan faoliyat. Bu har qanday marketing faoliyatining mohiyatini ko'rsatadigan juda umumlashtirilgan ta'rif – mahsulot yoki xizmatni maqsadli auditoriyaga sotish qobiliyati.

Keng ma'noda marketing-bu joy va raqobatchilarni tahlil qilish, iste'mol talabini bashorat qilish, maqsadli auditoriya bilan aloqalarni mohirona qurish qobiliyatini o'z ichiga olgan keng qamrovli intizom. Bir so'z bilan aytganda, professional sotuvchi odamlarning (b2s) yoki tashkilotlarning (B2B) xizmatlar va tovarlarga bo'lgan ehtiyojlarini iste'mol talabiga qanday aylantirishni tushunishi kerak.

Shunday qilib, marketingni qisqacha ta'riflasak, bu mijozlarning ehtiyojlarini qondirish faoliyati. Aslida, bu kompaniyaning barcha marketing strategiyalarining asosiy maqsadi.

Maqsadga erishish uchun sotuvchilar biznes oldida turgan quyidagi vazifalarni hal qilishadi:

1. 
   Kompaniyaning ishlaydigan joyida mijozlarning ehtiyojlarini tahlil qilish. Mahsulot talabga ega bo'ladimi, mahsulotni sotishdan oldin CA ni tanlash uchun qanday mezonlarni hisobga olish kerak?
   
2. 
   Bozorda raqobatchilarning takliflarini, shuningdek ma'lum bir joyda narxlarni o'rganish. Olingan ma'lumotlar asosida kompaniyaning narx siyosati ishlab chiqilmoqda.
   
3. 
   Iste'mol talabiga tovarlar va xizmatlar assortimentini sozlash. Bozorga kiradigan kompaniyalarning aksariyati mavjud talab bilan ishlaydi. Shuning uchun, illiquid tovarlar targ'ib, tez-tez, zarar ko'rib ishlayotgan kompaniya. Boshqa tomondan, yangilikni targ'ib qilish talabni yaratish uchun katta byudjetni talab qiladi, ammo barcha "krem" sizga beriladi.
   
4. 
   Mahsulotni talab va sotishni oshirishga qaratilgan tadbirlarni boshlash. Bu onlayn va oflayn muhitda reklama, virusli reklama, og'zaki so'z va boshqa usullar.
   
5. 
   Savdo xizmati, mijozlarni qo'llab-quvvatlash. Ideal marketing nafaqat tovarlarni yakka sotish, balki xaridorlarni doimiy mijozlarga aylantirish texnologiyasi. Ushbu tizimda hamma narsa muhim: mahsulot sifati, xizmat ko'rsatish sifati, sezgir qo'llab-quvvatlash.
   

Quyidagi tamoyillar marketing muammolarini samarali hal qilishga yordam beradi: kompaniyaning ishlab chiqarish imkoniyatlarini tushunish, tovarlar yoki xizmatlarni sotish bo'yicha tadbirlarni rejalashtirish qobiliyati. Bundan tashqari, kompaniya o'zgaruvchan talabga moslashuvchan tarzda javob berishi, CA ehtiyojlariga muvofiq mahsulot turlarini yangilashi kerak.

Biz yuqorida marketing nima ekanligini ko'rib chiqdik va uning maqsadlari, vazifalari va tamoyillarini aniqladik. Keyin marketingning beshta asosiy xususiyati bilan tanishamiz:

Analitik. Kompaniya, bozor va iste'mol talabiga ta'sir qiluvchi tashqi va ichki omillarni o'rganish bo'yicha chora-tadbirlar majmui. Bunga mart va raqobatchilarni tahlil qilish, CA ehtiyojlarini o'rganish va iste'molchilarning xulq-atvorini bashorat qilish kiradi. Bundan tashqari, kompaniyaning ichki faoliyati ham tahlil qilinadi – korporativ muhit vaqt talablariga qanchalik mos keladi, korxona raqobatchilardan qanday ko'rinishga ega.

Ishlab chiqarish. Ushbu funktsiyalar ishlab chiqarish jarayoniga yangi texnologiyalarni joriy etish uchun javobgardir. Jarayonning o'zi bir necha tarkibiy qismlarga bo'linishi mumkin: xaridlarni tashkil qilish, tovarlar va xizmatlarni sotish, omborni saqlash va boshqalar. Shuningdek, ishlab chiqarish funktsiyalari bozorda tovarlarning sifati va raqobatbardoshligini boshqarish muammolarini hal qiladi, mahsulotlarning sifat standartlariga muvofiqligini nazorat qiladi.
Boshqarish va boshqarish. Kompaniyada marketing faoliyatini rejalashtirish jarayonlari uchun javobgardir. Bu, shuningdek, mijozlar va hamkorlar uchun axborot qo'llab-quvvatlash, xatarlarni boshqarish o'z ichiga oladi.
Sotish. Korxonaning narx va mahsulot siyosatini shakllantirish uchun javobgar bo'lgan barcha narsalar. Keng ma'noda savdo, shuningdek, tovarlar va xizmatlarga bo'lgan talabni kengaytirish, yangi bozorlarni o'zlashtirish choralarini ham o'z ichiga oladi.
Innovatsion. Bozorga yangi mahsulotni ishlab chiqish va joriy etish.
Funktsionallik marketingning quyidagi usullari bilan qo'llab – quvvatlanadi-so'rov, bozordagi vaziyatni tahlil qilish, kuzatish, iste'mol talabini o'rganish. Mahsulotlarni reklama qilish nuqtai nazaridan reklama texnologiyalari onlayn va oflayn muhitda, PR, shaxsiy savdo, maslahatlarda qo'llaniladi.

Marketing-bu iste'molchini xaridorga aylantirish jarayoni. Ushbu vazifani amalga oshirish uchun marketing vositalaridan foydalaniladi. Shartli ravishda ularni to'rt guruhga bo'lish mumkin: narx, mahsulot, sotish, reklama.

Keling, batafsil ko'rib chiqaylik:

Narx - bunga tovarlarni ishlab chiqarish va sotish xarajatlari, mahsulot turlari, CA ni tanlash mezonlari, mamlakatdagi siyosiy va moliyaviy vaziyat kiradi. Ko'pincha, bu talab darajasini belgilaydigan tovarlarning qiymati.

Savdo-ushbu toifaga iste'mol talabini oshiradigan vositalar kiradi. Misol uchun, yorqin qadoqlash, aslida, mahsulot sotuvchisi. Shuningdek, chegirmalar, aktsiyalar va xaridorlarning qiziqishini rag'batlantirishning boshqa choralari ham qo'llaniladi. Mahsulotlar va etkazib beruvchilarning lentasini yanada aniqroq qurish uchun
Reklama-tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun onlayn va oflayn kanallar. Biznesni har tomonlama rivojlantirish uchun ikkita yo'nalishdan foydalanish tavsiya etiladi. Birinchisi – iste'mol talabi bilan tez va samarali ishlaydi, ikkinchisi – kompaniya brendida ajralmas.
Yandex kompaniyasi
Yandex Rossiyadagi eng ommabop qidiruv sistemasidir. Yandex servislaridan juda ko`pchilik nafaqat Rossiyada balki boshqa bir qancha davlatlarda foydalanishadi. Yandex tarixi 1996 yildan boshlanadi. Asosiy ishinin 1997 tilning 23 sentabrida boshlagan.

U vaqtda unda hozirgi serverlar bo`lmagn va u oddiy qidiruvchi bo`lgan. Kompaniya endi paydo bo`layotganda oldida yangi nom qo`yish turgandi va u internetda indekslashdan olingan index so`zidan foydalanilgan. 90-yillar oxirlarida injenerlar va ishlab chiqaruvchilar strategic maqsad sifatida Rossiya auditoriyasini egallash bo`lgan. Ular bor imkoniyatlarini shu yerga qaratganlari uchun hozir Yandex Rossiyadagi eng ommabop qidiruvchi sistemadir. Undan keyin Google turadi. 2013 yilgi natijalarga ko`ra YAndexdan 62%, Google dan 27%,
foydalanishardi. Qolganlar boshqa qidiruvchilardan: Mail.ru 8,5%, Rambler 1%.
15 yildan ortiq bo`lgan vaqtda yandex kuchli rivojlandi va dunyoviy gigant bo`lgan google ga qarshi chiqa oldi. Google dan yaxshiroq bo`lgan uning ustunliklari shundaki unda juda ko`p serverlar bor. Bu serverlar hayotiizni yaxshilashga yordam beradi. Bunga misol qilib “Яндекс карты” va “Яндекс метрика” ni misol qilib kletira olamiz.
Hozirgi vqtda Yandex rus, Ukrain, Belarus, qozoq tillarda qidiruvni yaklif qilyapti. Oxirgi kunlarda ingliz, fransuz, nemis tillari ommaboplikka qarab ketyapti.
Arkadiy Yurevich Voloj va Ilya Valentilovich Segalovich YAndex kompaniaysi yaratuvchilari hisoblanishadi.
Hozirgi kunda Yandex kompaniyasi minglab ishchilar ishlaydigan yirik korparatsiyaga aylandi. 9 ta davlatda Ofislari mavjud.
Rossiyada “OOO Яндекс” nomi ostida shakillangan, lekin 100% kpitalni Niderlandlarda registratsiyadan o`tgan Yandex N.V. aksiyanerlik jamiyati oladi.
Yandexni 70 ta sevisni o`z ichiga oluvchi 6 ta biznes yo`li bor.
Katta miqdordagi pulni kompaniya reklamalar evaziga oladi.
2018 yilgi Yandex daromad ko`rsatkichlari

Qidiruv va portal

Yandeks reklamalarni reklama setini tashkil etuvchi qidiruv vaqtida , o`zinini web-sahifalarida va minglab web-saytlarda beradi.
Kompaniya Rossiyada, Belarusiyada, Qazog`istonda, Turkiyada hizmat ko`rsatadi. Ukrainda 2017 yilda Rossiyaga qarshi sanksiylar qo`llanganda o`z faoliyatini to`xtatadi.
Поиск и портал segmentini daromadi.



Qididruvchidan tashqari bu yerga boshqa bir qancha serveslar kiardi.
Яндекс почта- Rossiyadagi eng keng tarqalgan pochta servisi.
Яндекс Новости- Yirik axborot markazi.
Яндекс директ- Reklama joylash uchun platform.
Яндекс погода- ob-hovani ko`rsatuvchi servis.
Алиса-Virtual ovoz yordamchi
Яндекс Браузер- Rossiyadagi eng taniqli qidiruvchilardan biri.
Яндекс такси- bu onlayn taksi buyurtma servisi. @018 yilni hisobotiga ko`ra u 18 ta davlatd ahizmat ko`rsatadi va 300 dan ortiq shaharlarda. Buyurtma dastur, web-sayt yoki telefon orqali amalga oshiriladi.
2017 yilning iyul oyida YAndex va Uber ortasida kelishuv imzolandi. Unga bu biznesni qo`shib yuboriladi. Shartnomaga ko`ra 53.9% aksiyalar Yandeksga tegishli.

Xulosa
Hozir axborot asri. Ko`pgina rivojlangan davlatlar ishlab chiqarish o`rniga xizmat ko`rsatish, axborot yetkazib berish bilan boyishyapti. Hozirgi dunyoq iqtisodiyotida marketingni o`rni o`zgacha. Hozir buxgalterlarni o`rnini bosa oladigan dasturlar chiqyapti. Suniy ong rivojlangani uchun menejerlarni biznesda oerni kamayyapti, Iqtisodchilik esa hurmati kamayyapti. Lekin marketing bu o`rnini hech qana dastur ham, sun`iy ong ham bosa oladigan narsa emas. Biznesni rivojlantirish uchun marketolog qo`lidan kelgan barcha narsani qiladi. Hamma biladi biznes bu tavvakkalchilik, chunki biz qaror qilgan ishni natijasini faqat oxirida ko`ra olamiz. Suniy ong tavakkalchilikka, xavf-xatarga bora olmaydi, chunki uni algoritmlari yo`l qo`ymaydi. Dasturlarni esa odam yaratadi, lekin ular mukammal emas. Axborotlar haqida gapirsam hozirgi kunda marketing brauzerlar ichiga kirib ketgan. bunga misolq qilib o`zimdan misol qila olaman. Bir kuni men asar haqida ma`lumot to`plab rasm tortdim. Keyin bir qancha vaqt o`tgandan so`ng brauzerda o`sha asarni o`yini chiqdi reklama bo`lib. Men lol qoldim. Buni tasodif deb o`ylashimiz mumkin, lekin bunday bo`lishi hozirgi zamonaviy olamda qiyin.