1-мавзу: маркетингнинг моҳияти, мақсади ва вазифалари режа

Умуман корхона даражасида маркетинг назорати маркетинг самарадорлиги даражасини баҳолаш ва корхонанинг юқори раҳбарияти томонидан тегишли қарор қабул қилиш учун зарур бўлган ахборотни олишдан иборат. Мазкур назорат қуйидагиларни баҳолашни назарда тутади: маркетингнинг стратегик ва -йиллик режалари бажарилишининг самарадорлиги; маркетинг фаолияти соҳасидаги тараққиёт; нарх — ҳаражатлар — фойда муносабатини; янги маҳсулотларни ишлаб чиқариш натижаларини.
Бўлинма даражасида маркетинг назорати узлуксиз асосда амалга оширилади. У маркетинг фаолияти алоҳида элементларининг самарадорлигини қисқа вақт оралиқларида ва мазкур бўлинманинг раҳбарияти компетентлигини узоқ муддатли истиқболда баҳолашга йўналтирилган.
Ташқи назорат, одатда, маслаҳат берувчи фирмалар томонидан амалга оширилади. Масалан, реклама агентликлари, реклама компаниясининг самарадорлигини баҳолаш билан бир қаторда маркетинг фаолиятининг муайян шароитларга мувофиқлигини ҳам баҳолаши мумкин. Йоки бозор тадқиқотлари билан шуғулланадиган фирмаларни олсак, улар сотишнинг таққослама динамикасини ва истеъмолчиларнинг корхона товарларига муносабатини баҳолайдилар. Ва, ниҳоят, аудиторлик фирмалари умуман маркетинг фаолиятининг самарадорлигини ҳар томонлама таҳлил қилишлари мумкин.
Текшириш ва назорат учун саволлар:

1. 
   Стратегик режалаштиришнинг мақсади нимадан иборат?
   
2. 
   Стратегик режалаштиришда корхона дастурини мақсади нимадан иборат?
   
3. 
   Стратегик режалаштиришда маркетингни ўрнини нима билан изоҳлайсиз?
   
4. 
   Корхонани ўсиш стратегияси қайси йўналишда амалга оширилади ва уни қандай босқичлари мавжуд?
   
5. 
   Дивесификацион ўсиш деганда нимани тушунасиз?
   
6. 
   Корхонани тактик режасини мақсади ва роли нимадан иборат?
   
7. 
   Маркетинг назорати нима ва уни кандай турларини биласиз?
   
8. 
   Интенсив ўсиш деганда нимани тушунасиз?
   
9. 
   Интеграцион ўсиш мазмунини тушунтириб беринг?