1. Iste'molchilar ehtiyojida marketing va marketing tadqiqotlarini tushunish

10-Jadval
Matritsani yaratish uchun zarur bo'lgan ko'rsatkichlar "bozorning jozibadorligi-raqobatbardoshlik”

Bozorning jozibadorligi ko'rsatkichlari

Korxonaning raqobatbardoshligi ko'rsatkichlari

1 bozor hajmi 1.1 Milliy ishlab chiqarish 1.2 import 1.3 asosiy segmentlarning hajmi 1.3.1 geografik 1.3.2 iste'mol 2 o'sish sur'ati 2.1 bozorning o'sish sur'atlari 2.2 prognozli bozor o'sish sur'ati 2.3 sanoatning prognozlashtirilgan o'sish sur'ati 3 operatsiyalarning rentabelligi 4 raqobat darajasi 4.1 raqobatchilar soni 4.2 raqobatchilarning konsentratsiyasi darajasi 4.3 etakchi raqobatchilarning bozor ulushi 5 talabning barqarorligi 5.1 talabning mavsumiyligi 5.2 xarid qilish chastotasi 6 talabni qondirish darajasi 7 zarur investitsiyalar hajmi 8 bozor xavfi 9 xom ashyo, materiallar mavjudligi 10 Davlat tomonidan tartibga solish

1 sifat va iste'molchilarning afzalliklari 2 mutlaq bozor ulushi 3 nisbiy bozor ulushi 4 assortimentning jozibadorligi 5 tarqatish kanallarining samaradorligi 6 reklama va savdoni rivojlantirish samaradorligi 7 narx raqobat imkoniyati 8 ishlab chiqarish qobiliyati 9 moliyaviy resurslar 10 nazorat qilish tizimi

Bundan tashqari, har bir ko'rsatkich uchun yakuniy baholashga ta'sir darajasiga qarab, nisbiy ahamiyatga ega koeffitsientni o'rnatish kerak. Ushbu koeffitsientlarni tanlash qulayligi uchun indikatorlarning har bir guruhi uchun ularning miqdori 100 ball bo'lishi tavsiya etiladi. Bozorning umumiy jozibadorligini hisoblash. Bozorning jozibadorligi va korxona raqobatbardoshligining har bir ko'rsatkichi uchun baholash miqdori belgilanadi. 1-dan 5-ga yoki 1-dan 10 balgacha bo'lgan hisob-kitoblar uchun eng qulay. Shu bilan birga, alohida mezonning namoyon bo'lishining eng past bahosi 1, eng yuqori esa 5 yoki 10 ballga teng bo'ladi. Strategik tahlil bosqichlarida to'plangan sanoat, bozor yoki CPA jozibadorligini tavsiflovchi axborot bozorining jozibadorligini ekspert baholash uchun ishlatiladi. Bizning holatda alohida bozorda haqiqiy yakuniy baholash 875 ball, ya'ni 875/1000 = 0.88.
Jozibadorlik darajasiga qarab, butun qator quyidagi xususiyatlarga ega bo'lgan uchta baholash intervaliga bo'linadi:
0,00-0,60-bozorning past darajadagi jozibadorligi;
0,61-0,80-o'rtacha murojaat;
0,81-1,00-yuqori jozibadorlik.
Shunday qilib, hisob-kitoblar natijalariga ko'ra, bozor yuqori jozibadorligini ega, deb xulosa qilish mumkin.