1. Iste'molchilar ehtiyojida marketing va marketing tadqiqotlarini tushunish

Kirish
Kurs ishi mavzusining dolzarbligi: Zamonaviy iqtisodiyot uning uchta asosiy sub'ektlari: ishlab chiqaruvchi, iste'molchi va davlatning o'zaro ta'siri bilan tavsiflanadi. Biznes jarayonlarining ushbu ishtirokchilarining har biri o'ziga xos maqsadlarni ko'zda tutadi, shunga muvofiq ular o'z faoliyatini quradilar. Bozor iqtisodiyoti sharoitida, sub'ektlarining muvaffaqiyatli ishlashi uchun bozorni chuqur bilish va unda yuzaga keladigan vaziyatga ta'sir ko'rsatadigan vositalarni mohirlik bilan qo'llash qobiliyati alohida ahamiyat kasb etadi. Bunday bilim va vositalarning kombinatsiyasi marketingning asosidir. Hozirgi vaqtda marketing tadqiqotlari muammosi har qanday kompaniya uchun o'ta dolzarbdir, hatto unchalik katta emas.
Kurs ishining dolzarbligi iqtisodiy munosabatlarning xalqaro, jahon darajasiga o'tishi, marketing tadqiqotlari har qanday kompaniyaning sezilarli foyda olishga qaratilgan marketing faoliyatining ajralmas qismiga aylanganiga olib keldi, ya'ni aslida har bir ozmi-ko'pi taniqli kompaniya. Agar uning rahbariyati foydani ko'paytirishdan manfaatdor bo'lsa, zamonaviy sharoitlarda u o'z kompaniyasining ishlab chiqarish faoliyatini qayta yo'naltirishi va uni iste'molchilar ehtiyojlarini yaxshiroq qondirishga qaratishi kerak. Buning uchun bozordagi mavjud vaziyatni, shu jumladan iste'molchilarning istaklarini o'rganish va ularning raqobatlashayotgan firmalarning mahsulotlariga bo'lgan munosabatlarini o'rganish kerak. Bozor kon'yunkturasini o'rganish uchun bozorni marketing tadqiqotlari tashkil etiladi, natijada kompaniya rahbariyati iste'molchilarning o'z mahsulotlariga bo'lgan munosabati to'g'risida ma'lumot oladi va shu asosda kompaniyaning kelgusi xatti-harakatlari to'g'risida qaror qabul qilishi mumkin. bozor. Shuningdek, iste'molchilarning marketing tadqiqotlarini o'tkazish kerak. Iste'molchilar tadqiqotlari - iste'molchilarning shaxsiy, madaniy, ijtimoiy va psixologik omillari bilan belgilanadigan xaridlarini xarakterini tahlil qiladi, ularni o'rganish marketing tadqiqotlarining eng muhim vazifasi hisoblanadi.