|
Язык рекламы. Особенности языка рекламной коммуникации в Российской и русскоязычной культурах. Реклама и PR-коммуникация. Языковые неязыковые средства Языковые средства создания имиджа человека, имиджа товара, имиджа фирмы, фирменного стиля. Товарный и фирменный знаки как социокультурные и семиотические конструкции. Роль невербальных средств при определении имиджа: выражение лица и движение глаз, жесты и позы, внешний вид и одежда, предметы окружающей среды, использование пространства, использование времени, голосовые характеристики, тактильная коммуникация (использование прикосновений). Язык телодвижений в разных культурах. Согласование вербальных и невербальных компонентов эффективности коммуникативного воздействия: текст и изображение (визуальная составляющая), текст и шрифт (метаграфемика), текст и цвет, текст и голос.
Реклама - методы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или причин с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы включает в себя продвижение товара, который продается, но аналогичные методы используются, чтобы побудить людей к безопасному вождению, поддержать различные благотворительные организации или проголосовать за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является самым важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама стала крупной и важной отраслью услуг.
Существует восемь основных средств рекламы. Возможно, самым основным средством массовой информации является газета, которая предлагает рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места работы рекламодателя, и возможность изменять свою рекламу на частой и регулярной основе. Журналы, другое главное печатное средство, могут представлять общий интерес или быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес для таких людей, возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно нацеливать рекламу.
В промышленно развитых странах Запада наиболее распространенными средствами массовой информации являются телевидение и радио. Хотя в некоторых странах радио и телевидение являются государственными и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «ролики» времени, обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между обычными программами или во время них, в моменты времени, иногда определяемые рекламодателем, а иногда оставляемые на усмотрение вещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о данной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателем того, когда следует показывать определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики.
К другим рекламным средствам относятся прямая почтовая рассылка, которая может сделать очень подробное и персонализированное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транспортная реклама, которая может достигать миллионов пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.
Чтобы реклама была эффективной, ее производство и размещение должны основываться на знании публики и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования средств массовой информации которых основаны на исследованиях поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход к производству рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, чтобы сообщения были видны и оказывали влияние на людей, к которым рекламодатель больше всего хочет обратиться. При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: их сообщение может быть увидено или услышано многими людьми меньше раз или меньшим количеством людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются с учетом испытаний эффективности рекламных кампаний.
Компании обращаются к потребителям разными способами, чтобы убедить их купить их продукцию. По отдельности или небольшими группами перечислите рекламу на телевидении, в журналах или газетах, в которой используется каждый из методов, описанных ниже.
Do'stlaringiz bilan baham: |
