1- mavzu.“Мehmonxona xo’jaligi marketingi” fanining predmeti, maqsadi va vazifalari

Segmentni baholash uchun mezonlar

Jozibador segmentni rivojlantirish choralarida, tashkilot qo‘shgan ulushini, bozorning har bir segmentini salohiyati bo‘yicha baxolashi mumkin bo‘lgan mezonlarini ochib ko‘rib chiqish foydalidir.Bu mezonlar quyidagi ma’lum bir savollar bo‘yicha segmentdan so‘ralishidan iborat:

• 
  Haqiqatan ham bunga erishib bo‘ladimi?
  

Bu Keti agentligining tadqiqoti yoki marketing bo‘limi bo‘yicha segment diskret guruhi bo‘lishi va insonlar bu segmentning xususiyatini, xuddi segment ularni o‘zini demografik, his tuyg‘ularini ahloqlarini tavsiflanish uchun xususiyatlarini tan olishlari lozimdir.

• 
  Haqiqatam ham bu o‘lchanadimi?
  

Bu ma’lumotlarni yig‘ishda va bozorni tadqiqot metodologiyasini qulay foydalanish uchun ma’lumotlarni yig‘ishni ifodalaydi. Bu segmentning yashashqobiliyatini baholash uchun tadqiqot o‘tkazish qobiliyatiga va marketing xabarlari bilan guruh imkoniyatlariga ega bo‘lish imkoniyatiga taalluqli savoldir.

• 
  Haqiqatan ham bu yetarli kattami?
  

Bu segment uslubining o‘lchamiga tegishli nostandart savolni rivojlantirishdir, biroq segmentning yashovchanligi va mustahkamlik indikatordir. Bu tashkilotga segmentga bir qadar mahsulotning yashash siklini ko‘rib chiqishga imkoniyat yaratadi.

• 
  Haqiqatanam ham bu bog‘liqmi?
  

Bu to segmentni g‘ bu tashkilot uchun asosiy lahzasi ( tashkilot,ehtimol, bozor barchasiga tayyor turishi va \yoki segment o‘z profilini tushunishi uchun xizmat ko‘rsatishni/mahsulotni amalga oshirishi kerak deb hisoblaydi) bo‘lishi uchun maqsadli auditoriyaga yo‘naltirilgan darajali savoldir.Bu savol tashkilotga STP jarayonini maqsad va strategik maqsad uchun qarama qarishiligini tekshirish uchun yordam beradi.
Barqaror ko‘rinishga egami?
Oldingi segment o‘lchamiga tegishli bo‘lib, bu vaqt o‘tgan sari o‘ziga xos aniqlikni olish uchun segment salohiyatiga to‘g‘rilanadigan savoldir.Bu investitsiyaning (RIO) sezilarli foydaliligidan segmentning uzoq muddatli yoki qisqa muddatli yashovchanligi bo‘lishi mumkin.

5.