Keyingi kampaniyangizni ilhomlantiradigan 14 ta eng yaxshi jamoatchilik bilan aloqalar misollari

Keyingi kampaniyangizni ilhomlantiradigan 14 ta eng yaxshi jamoatchilik bilan aloqalar misollari
Clifford Chi @BigRedDawg16 tomonidan yozilgan


Ba'zida kompaniyangizning yangi mahsulotini ishga tushirish, muhim yollash yoki sotib olish haqidagi press-reliz siz kutgan qamrovni topa olmaydi. Jurnalistlar shirali hikoyalar va virusli marketing kampaniyalarini xohlashadi, ammo an'anaviy maydonlar dengizida ajralib turish har qanday jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis uchun eng katta qiyinchiliklardan biridir.

Sizga ilhomning dozasi kerak bo'lganda, PR misollari kabi bloglar eng jozibali PR o'yinlarini topish uchun ajoyib joy. Vaqtingizni tejash uchun biz keyingi kampaniyangiz uchun ijodkorlikni oshirish uchun eng yaxshilarning mutlaq eng yaxshilari roʻyxatini tuzdik.
Jamoatchilik bilan aloqalar sohasidagi eng yaxshi aqllardan ilhom olish uchun o'qing.

Keyingi kampaniyangizni ilhomlantiradigan 10 ta eng yaxshi jamoatchilik bilan aloqalar misollari

Lyft va Netflix: G'alati rejim
HostelWorld: Hatto Divalar ham imonlilar
Lawyer.com: Ularning matbuot kotibi bo'lish uchun Lindsi Lohanni tanlash
Stabilo Boss: E'tiborga molik narsani ta'kidlang
Logitech: BS Detection Spoof
Old Spice: Paper Blazer reklama
Yulduzli urushlar: Kassa tayoqchasini Qasoskorlarga topshirish
Jonni Uoker: Jeyn Uoker
Jonni Uoker: Jeyn Uoker
SpaceX va Tesla: SpaceX Tesla-ni koinotga yuboradi
BBC Shotlandiya: Osmondan Shotlandiya: Glen Koe
State Street Global Advisors: Qo'rqmas qiz
ALS uyushmasi: ALS Ice Bucket Challenge
Ginnes: Guinness Clear
1. Lyft & Netflix: G'alati rejim
Sanoat aloqalari

Chiqarilganidan so‘ng bir kun ichida 360 000 dan ortiq odam “G‘aroyib narsalar 2” filmini tomosha qilgan bo‘lsa, shou premyera kunigacha misli ko‘rilmagan shov-shuvlarga sabab bo‘lganligi aniq. Ushbu shov-shuvga sabab bo'lgan stunlardan biri Lyft va Netflixning G'alati rejim hazillari edi. Lyft mijozlarini Indiana shtatidagi Xokinsga dahshatli darajada g'alati va dahshatli darajada o'xshash muhitga cho'mdirish orqali ular Stomranger Things muxlislarini o'zlarini aslida Upside Downda bo'lgandek his qilishdi.
2. HostelWorld: Hatto Divalar ham imonlilar
Mijozlar bilan aloqalar

Dunyo bo'ylab sayohat qilish sizga hayotingizdagi eng yaxshi tajribalarni berishi mumkin, lekin u sizni xotirangizdan o'chirib tashlamoqchi bo'lgan vaziyatlarga, masalan, yotoqxonada tunashga majbur qilishi mumkin. Internetda son-sanoqsiz yotoqxonadagi dahshatli voqealar va ularning mehmondo'stligini masxara qiladigan yuzlab videolar ijtimoiy tarmoqlarda tarqalib ketgan - shuning uchun aytish kerakki, ular eng yaxshi obro'ga ega emas.

Ammo HostelWorld, yotoqxonani bron qilish veb-sayti, o'z imidjini yangilash va zamonaviy yotoqxonada qolishning yoqimli haqiqatini namoyish qilish uchun Mariah Carey bilan hamkorlik qilishga qaror qildi. Birgalikda ular arzon turar joy stereotiplarini yoritib, yotoqxonalarning kamroq ma'lum bo'lgan hashamatlariga e'tibor qaratdilar, masalan, qimmatroq turar joy bilan bir xil imkoniyatlarga ega bo'lish, ammo arzonroq narxda va boshqa sayohatchilar bilan bog'lanish imkoniyatiga ega bo'lish.

HostelWorld xabari oddiy: agar yotoqxonalar Mariah Keri kabi divalar uchun etarlicha yaxshi bo'lsa, ular hamma uchun etarlicha yoqimli.

3. Lawyer.com: Ularning matbuot kotibi sifatida Lindsi Lohanni tanlash

Mijozlar bilan aloqalar

Kompaniyangizning rasmiy vakili sifatida Lindsi Lohanni tanlash ko'plab noroziliklarni keltirib chiqarishi mumkin. Ammo odamlarni advokatlar bilan bog'laganingizda, bu harakat ko'plab tabassumlar, reklama va mijozlarni keltirib chiqarishi mumkin. Lawyer.com-ning ajoyib marketing o'yini tomoshabinlar bilan rezonanslashdi, chunki Lohanning qayg'uli o'tmishi va uning qonun bilan tez-tez so'zlashi biroz muammoga duch kelishi mumkin bo'lgan odamlarni yolg'iz emasligini his qiladi. Bundan tashqari, ular o'zlarini yaxshi his qilishadi. Agar yuqori maqomga ega bo'lgan mashhur odamga bir necha marta advokat kerak bo'lsa, unda sizga ham kerak bo'lsa, unchalik yomon emas, to'g'rimi?

4. Stabilo Boss: E'tiborga molik narsani ta'kidlang

Korporativ va ijtimoiy javobgarlik
Tarix davomida ajoyib ayollar bo'lgan, ular bo'lishi kerak bo'lgan darajada nishonlanmagan bo'lishi mumkin. Stabilo Boss -- yorqin qalamlar sotuvchi kompaniya -- bu ayollar va ularning ajoyib yutuqlarini ta'kidlash uchun kampaniya boshladi.

Stabilo tarixiy lahzalardan mashhur oq-qora fotosuratlarni oldi va fotosuratda ayolni ko'rsatish uchun sariq rangni ajratib ko'rsatish chizig'ini chizdi, buning hammasi sodir bo'ldi. Boss PR kampaniyasi Apollon 11 ni Oyga yuborgan hisoblar uchun mas'ul bo'lgan NASA matematigi Ketrin Jonson kabi ayollarni ta'kidladi. Boshqa misollar qatorida Nobel mukofoti sovrindori Liz Meytner va birinchi xonim Edith Uilson ham bor.

Kampaniya ijtimoiy tarmoqlarda keng tarqaldi va ko'plab mukofotlarni qo'lga kiritdi.

Foto krediti: Dunyo reklamalari

5. Logitech: BS Detection Spoof
Sanoat aloqalari

Aprel ahmoqlari kunidan bir necha soat o'tgach, deyarli har bir marketing nashri o'sha kuni barchani ish joyida chalg'itgan eng yaxshi soxtalar, hazillar va nayranglarni to'playdi. Bu yilgi barcha yirik yig'ilishlarda o'z o'rnini topgan eng kulgili yolg'onlardan biri Logitech kompaniyasining soxta Business Speak Detection mahsulot videosi bo'ldi. Video o'z mahsulotiga arzimas, ammo juda aniq nom berish orqali ko'pchilik biznesning vasvasasi va shov-shuvli so'zlarning haddan tashqari ishlatilishini hayratda qoldiradi. Lekin u shuningdek, haqiqiy mahsulot umumiy ko'rinishini his qiladi, bu esa uni yanada kulgili qiladi.

6. Old Spice: Paper Blazer reklama

Marketing kommunikatsiyalari

Surat krediti: PR misollari

Xushbo'y brendlar jurnallarda reklama qilganda, odatda o'zlarining eng so'nggi odekolonlari yoki parfyumeriyalari bilan reklamani namlash orqali o'zlarining xushbo'y hidlarini namoyish etadilar. Ammo Old Spice odamlar odatda sevimli jurnalini varaqlayotganda burun teshigini buzadigan kutilmagan o'tkir hidlarni yoqtirmasligini tushundi. Shunday qilib, odatdagi Old Spice uslubida ular GQ jurnalidagi bosma reklamalariga o'zlarining yangi odekoloniga surtilgan qog'oz blazerni qo'shib, boshqa xushbo'y brendlarni muloyimlik bilan o'rashdi. Keyin ular bu qog'oz blazerlar erkaklarga nafaqat zamonaviy uslub, balki erkaklarning hidi bilan ham e'tiborni jalb qilishiga qanday yordam berishi haqida yozishdi. Blazerning birgina kamchiligi shundaki, u yomg'irda sizga papier-machega aylanadi.

Hazil va zukkolik auditoriyangizni jalb qilish va ommaviy axborot vositalarining e'tiborini qozonishning eng yaxshi usullaridan biridir va Old Spice ikkalasini ham har qanday marketing kanalida ishlata oladiganga o'xshaydi.


Surat krediti: PR misollari

7. Yulduzli urushlar: Qasoskorlarga kassa tayoqchasini topshirish
Ijtimoiy tarmoqlar
Tabriklaymiz, @MarvelStudios va @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

- Yulduzli urushlar (@starwars) 2018 yil 1-may

Qasoskorlar: Cheksizlik urushi hozirgina "Yulduzli urushlar: Kuch uyg'onadi" filmining 250 million dollardan ortiq daromad keltirgan holda tarixdagi eng katta ochilish dam olish kunlari rekordini buzdi. Yulduzli urushlarni yaratgan va ishlab chiqargan LucasFilm studiyasi achchiq emas edi. Buning o'rniga ular Marvel Studiosdagi do'stlari bilan faxrlanishdi va ularga samimiy tabrik tvitini yuborishdi. Ularni ajoyib yutuqlari uchun olqishlash va singan rekordi haqida so‘zlamaslik orqali Yulduzli urushlar hamma joyda kino ixlosmandlarining hurmatiga sazovor bo‘ldi, bu imo-ishorani ommaviy axborot vositalarida yoritishni hisobga olmaganda.
8. Jonni Uoker: Jeyn Uoker
Korporativ va ijtimoiy javobgarlik


Surat krediti: PR misollari

Gender tengligini targ'ib qilish va tarix davomida ayollarning ko'plab yutuqlarini sharaflash uchun Jonni Uoker Xalqaro xotin-qizlar kunida Jeyn Uoker deb nomlangan viskining ayol versiyasini chiqardi. Cheklangan nashrdagi shishada erkak o‘rniga o‘zining ramziy logotipida ayol tasvirlangan bo‘lib, bu brendni ijtimoiy taraqqiyotga sadoqatini qo‘llab-quvvatlovchi shaxslar bilan bog‘lagan.

2018-yil mart oyida Jonni Uoker 250 000 shisha Jeyn Uokerni chiqardi va sotilgan har bir shisha uchun ular ayollarning imkoniyatlarini kengaytiruvchi tashkilotlarga 1 dollardan xayriya qilishdi. Bu sezilarli ta'sir ularning kampaniyasini yanada ko'proq qo'llab-quvvatlash va ommalashtirishga yordam berdi.

9. AirBnB & BBC Earth: Blue Planet II da tun
Sanoat aloqalari

Blue Planet II barcha davrlarning eng buyuk tabiat seriali hisoblanadi, uning birinchi epizodi 14 milliondan ortiq tomoshabinni o‘ziga tortdi va 2017-yilda Britaniyaning eng yuqori baholangan teleko‘rsatuvi unvoniga sazovor bo‘ldi. Ko‘rsatuvni tomosha qilish sizni deyarli ular suratga olayotgan yashash joyiga joylashtirishi mumkin. ammo BBC Earth o'zining eng katta muxlislari uchun narsalarni keyingi bosqichga olib chiqishni xohladi: ular ularga Blue Planet II filmida tadqiqotchi va rejissyor bo'lish qanday ekanligini boshdan kechirish imkoniyatini taklif qilishdi.

Buning uchun ular AirBnB bilan hamkorlikda o‘z a’zolari uchun tanlov o‘tkazishdi va ikkita baxtli g‘olib Bagama orollarida shouni suratga olishda foydalanilgan tadqiqot va qidiruv kemasida uch kun va ikki tunni o‘tkazishga muvaffaq bo‘ldi. Ekspeditsiya davomida ular tadqiqotchilar bilan birga yashab, ular bilan ishlashni muhokama qilishdi va tabiatning eng noyob suv osti yovvoyi tabiatini kuzatish uchun kino ijodkorlari bilan suv osti kemasida Atlantika okeaniga chuqur tushishdi. Hayotda bir marta imkoniyat taqdim etish orqali BBC Earth ko‘proq odamlarni o‘zining mashhur shousini tomosha qilishiga undashi va AirBnB o‘z brendiga yaqinligini oshirishi mumkin.


Surat krediti: PR misollari

10. SpaceX & Tesla: SpaceX Tesla-ni koinotga yuboradi

Jamoatchilik bilan aloqalar
SpaceX Launch Control-dan ko'rish. Ko'rinishidan, Yer atrofida orbitada mashina bor. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

- Ilon Mask (@elonmusk) 2018 yil 6-fevral

Ilon Mask odamlarni Marsga jo‘natmoqchi ekanligini hamma biladi. Shunday qilib, SpaceX o'zining eng yangi raketasi Falcon Heavy ni kosmosga uchirganda, u ba'zi sarlavhalarga aylandi. Ammo Falcon Heavy to'satdan Devid Bouining 1971 yilda "Marsdagi hayot?" hitini portlatgan olcha qizil Tesla Roadsterni otib yuborganida. orbitaga chiqish, u tarixdagi eng katta avtomobil PR stunti deb ataldi.

Avtomobil endi millionlab yillar davomida Yer va Mars o‘rtasida suzib yuradi va hozirgi va kelajak avlodlar uchun doimo yulduzlarga yetib borishi haqida eslatma bo‘lib xizmat qiladi. Ikkala uchishning muvaffaqiyati SpaceX va Falcon Heavy obro'sini ham oshirdi. Falcon Heavy hozir er yuzidagi eng kuchli raketadir, shuning uchun u og'ir sun'iy yo'ldoshlar va bo'lajak kosmik stansiyalarni orbitaga olib chiqishi, Marsga yuk tashish va hattoki odamlarni Oyga olib borishi mumkinligini aytish haqiqatga yaqin. Va Ilon Mask o'zining ulkan maqsadlariga erishmoqchi bo'lsa, jamoatchilik buni o'ylashi kerak.

11. BBC Shotlandiya: Shotlandiya osmondan: Glen Koe
Integratsiyalashgan marketing va kommunikatsiyalar

2017-yilda Rough Guides nomli sayohat qoʻllanmasi Shotlandiyani dunyodagi eng goʻzal mamlakat deb topdi. Uning bunday tomosha bo'lishining asosiy sababi shundaki, Glen Koe, qadimgi super vulqon xarobalarini kesib o'tuvchi Shotlandiya vodiysi dunyodagi eng ajoyib landshaftlardan biri hisoblanadi.

BBC Shotlandiyaning Glen Koning 360 darajali immersiv videosi tomoshabinlarni hayratga soladi, chunki ular landshaftni har qanday burchakda yaqin nuqtai nazardan boshdan kechira oladilar, bu esa o‘zlarini haqiqatda u yerda ekanliklarini his qiladi. Ushbu videoning ommabopligi Shotlandiyaning sayyohlik sanoatiga ham, BBC Shotlandiyasiga ham foyda keltiradi, chunki u odamlarni Shotlandiyaga sayohat qilishga va BBC Scotland kontentidan ko'proq foydalanishga majbur qiladi.

12. State Street Global Advisors: Qo'rqmas qiz
Korporativ va ijtimoiy javobgarlik
Xalqaro xotin-qizlar kuni ertalab dunyo Nyu-Yorkdagi Uoll-stritdagi Charging Bull haykali ro‘parasida to‘rt futlik qiz haykalini ko‘rib uyg‘ondi. U baland bo'yli va jasur, qo'llarini beliga qo'yib, ko'ylakda va baland to'qnashuvda.

"Qo'rqmas qiz" nomi bilan atalgan sarmoyaviy boshqaruv firmasi State Street Global Advisors kompaniyasi tomonidan kompaniyalarga o'z kengashlariga ko'proq ayollarni qo'shishga bosim o'tkazish kampaniyasining bir qismi sifatida topshirilgan. Charging Bullga qarshi turish orqali u Uoll-stritda gender xilma-xilligini himoya qilmoqda.

Manba: Forbes

Ba'zilarning ta'kidlashicha, qizning buqaga - va umuman, erkaklar ustunlik qiladigan korporativ yig'ilish xonalariga bo'ysunishi munozarali. Haykalga juda ko'p zarba berildi, lekin umuman olganda, ushbu PR kampaniyasi ayollar harakati va ish joyidagi xilma-xillik uchun keng qo'llab-quvvatlandi va Nyu-York fond birjasidan tashqarida qolmoqda.

13. ALS assotsiatsiyasi: ALS Ice Bucket Challenge
Korporativ va ijtimoiy javobgarlik
Bir necha yil muqaddam odamlarning boshlari uzra bir chelak muzli suvni to‘kayotgani aks etgan videolar hozirda Ice Bucket Challenge deb nomlanuvchi ijtimoiy tarmoqlarni suv bosgan edi. 2,4 million videoning virusli hissiyoti lateral amyotrofik skleroz deb ataladigan neyrodegenerativ kasallik - ALS yoki Lou Gehrig kasalligi deb ham ataladigan kasallik haqida xabardorlikni oshirishning bir usuli edi. G'oya ALS assotsiatsiyasi va kasallik bo'yicha tadqiqotlar uchun pul yig'ish edi.



Virusli muammo 115 million dollardan ko'proq mablag' yig'di, deyarli 80 million dollar tadqiqotga yo'naltirildi. Kampaniya katta muvaffaqiyat bo'ldi -- ALS haqida xabardorlik va moliyalashtirish keskin oshdi, buning hammasi o'z miyasini muzlatib qo'ygan millionlab odamlar tufayli.

14. Guinness: Guinness Clear

Korporativ va ijtimoiy javobgarlik
Ginnes o'zining eng yangi mahsuloti: Guinness Clearni targ'ib qilish uchun bir qator reklamalarni taqdim etdi. Bu butunlay shaffof, tetiklantiruvchi ichimlik "sizni suv bilan to'ldiradi va nazoratni ushlab turishingizga yordam beradi". Ularning sirli retsepti? Bu shunchaki suv.

Ushbu yengil-yelpi PR kampaniyasi aslida yanada jiddiyroq muammoni - spirtli ichimliklarni ichishni hal qilishga harakat qilmoqda. Kompaniya iste'molchilar o'zlarining tunlarini eslab qolishlari va hali ham zavqlanayotganda haddan oshib ketmasliklari uchun "Guinness Clear" ni ko'proq ichishlariga umid qilmoqda. Ginnesning umid qilishicha, reklamalar suhbat va sog'lom odatlarni uyg'otadi.