Dunyo bo'ylab 122 mamlakatga uchadigan Turkiya milliy aviakompaniyasiga Imagination tomonidan brending yangilandi, bu tashuvchi xizmat ko'rsatadigan turli qit'alarga ishora qiluvchi to'lqinli grafik atrofida

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI AXBOROT TEXNOLOGIYALARI VA
KOMMUNIKATSIYALARINI RIVOJLANTIRISH VAZIRLIGI
MUHAMMAD AL-XORAZMIY NOMIDAGI TOSHKENT AXBOROT
TEXNOLOGIYALARI UNIVERSTITETI

MUSTAQIL ISH

MAVZU: Rebrending korxonalarning strategik rejalaridagi o‘zgarishlarni taxlil qilish (Turkiya davlati misolida)
Bajardi:114-19guruh talabasi
Xudoyberdiyev Isroil

TOSHKENT-2022

Dunyo bo'ylab 122 mamlakatga uchadigan Turkiya milliy aviakompaniyasiga Imagination tomonidan brending yangilandi, bu tashuvchi xizmat ko'rsatadigan turli qit'alarga ishora qiluvchi to'lqinli grafik atrofida.

2008-yildan buyon turk tashuvchilarning global hamkori Imagination tomonidan ishlab chiqilgan yangi qiyofa mamlakat energiyasi va madaniyatidan foydalanishga intilayotgan “oqim” deb nomlangan “tajriba identifikatori”ni yaratdi.
Seda Kalyonju, Turk Havo Yoʻllari korporativ aloqalar boʻlimi oʻrinbosari: “Tasavvur, ham hissiy, ham ratsional darajada bogʻlaydigan kuchli brendlarni yaratishda oʻziga xos istiqbol va tajriba olib keladi. Biz global oʻsish va kengayish boʻyicha ulkan rejamizning keyingi bosqichida ular bilan hamkorlik qilishdan xursandmiz”.
Patrik Rid, Imagination bosh direktori qo'shimcha qildi: “O'tgan yili Turk Havo Yo'llari uchun Global Experience Identity sherigi etib tayinlanganimiz sharaf edi va bu dastlabki qisqacha ma'lumotning boshidan biz ularning merosi va istiqbolli rejalarini ko'rib chiqdik. Biz tajribaning xulq-atvorni o'zgartirish kuchiga to'liq ishonamiz va boshidan oxirigacha bo'lgan yuqori darajadagi va unutilmas sayohatning bir qismi bo'lgan ushbu ish orqali Turk Havo Yo'llarining uzoq yillik mijozlarini ham, yangi sayohatchilarni ham hayratda qoldirishga umid qilamiz.

Yangi identifikator tashuvchining logotipidan pastga, shu jumladan aeroportning yangi zalida, qator tarkibi va salonning ichki qismidan yuqorida qo'llaniladi.

Turk Havo Yo'llari o'zining brend identifikatorini yangiladi, qush ramzini takomillashtirdi va dunyoning yetti qit'asini aks ettiruvchi yangi to'lqin grafigini qabul qildi.
Imagination global dizayn konsalting kompaniyasi Turkiyadagi yangi Istanbul aeroportining ishga tushirilishi bilan bir vaqtga to'g'ri keladigan, Turk Havo Yo'llari ning yangi asosiy markazi bo'lishi va aprel oyida ochilishi kerak bo'lgan loyiha ustida ishladi. Tashuvchining hozirgi markazlari Istanbul-Otaturk aeroporti va Anqara aeroportidir.
Turk Havo Yoʻllari 1933-yilda tashkil etilgan va Turkiyaning milliy aviatashuvchisi hisoblanadi. Oʻtgan yil holatiga koʻra, aviakompaniya Yevropa, Osiyo, Afrika, Shimoliy va Janubiy Amerika boʻylab 122 ta davlatning 304 ta shahar, shahar va boshqa manzillariga parvozlarni amalga oshirib, taklif etilgan yoʻnalishlar boʻyicha uni dunyodagi eng yirik aviakompaniyalardan biriga aylantiradi.

Oldingi logotip.
Avvalgi brendingda havo shirkati nomi qalin, sans-serif bilan yozilgan ko‘k rangda, o‘ng tomonda markazda oq rangda o‘rnatilgan qushning mavhum tasviri bo‘lgan qizil dumaloq tasvirlangan edi. National Geographic ma'lumotlariga ko'ra, dunyodagi "eng baland uchuvchi qush" bo'lgani uchun aviakompaniyaning maskotiga aylangan Turk Havo Yo'llari, chiziq chizilgan qush shakli "yovvoyi g'oz"ga ishora qiladi, deb yozadi.
Oldin dumaloq shaklda gradient ishlatilgan, natijada qizilning quyuqroq va ochroq soyalari paydo bo'ldi, bu uch o'lchovli (3D) effektni yaratdi.

Yangi brending dumaloq ichiga o'ralgan g'oz belgisining nafis versiyasini o'z ichiga oladi, u endi tekis qizil rangga ega. G'oz ko'proq diagonal burchak ostida o'tirib, o'lchami kichikroq, endi aylananing chetlariga yetib bormaydi.
Logotip endi dumaloq tagida oq rangda o'rnatiladi, natijada qizil-oq yadro palitrasi paydo bo'ladi. Turi o'zgartirildi va ba'zi harflarda yumaloq burchaklar mavjud.
Logotip bilan birga yettita gorizontal chiziqdan tashkil topgan to‘lqinli grafik mavjud bo‘lib, u aviakompaniyani xalqaro sifatida ko‘rsatish maqsadida dunyoning yetti qit’asini aks ettirishga qaratilgan, deydi Imagination. Logotip chiziqli grafikning “konvergentsiya nuqtasi” yoki markazida joylashgan bo‘lib, “Turk Havo Yo‘llari global sayohat markazida” ni ifodalaydi.

Qizil va oq ranglar ekonom-klass ni ifodalash uchun ishlatilgan, oltin atirgul va qora ranglar kombinatsiyasi esa biznes-klass uchun asosiy palitra hisoblanadi.
Dizayn bo'yicha maslahatchining ta'kidlashicha, qizil rangning saqlanishi Turk Havo Yo'llari tomonidan tan olingan "to'yingan [rangni] saqlab qolishdir, Halfeti pushti oltin esa "premium" va "o'ziga xos" tuyg'uga ega bo'lishni maqsad qilgan.

Yangi tekis grafik piktogramma to'plami ishlab chiqilgan bo'lib, ular aviakompaniya tajribasining turli elementlarini, jumladan bagaj va aeroport xavfsizligi tomonidan cheklangan narsalarni aks ettiradi.
Yangi brending Turkiyadagi Istanbulning yangi aeroportida yo'l belgilari, yo'lni aniqlash, ro'yxatdan o'tish stollari va boshqa ichki aloqa nuqtalaridan boshlab tarqala boshladi.
U kelgusi oylarda samolyot liboslari va interyerlarida, raqamli platformalarda, shu jumladan veb-sayt va ijtimoiy tarmoqlarda, bosma reklama materiallari va mahsulotlarda tarqalishini davom ettiradi.
Imagination, shuningdek, Turk Havo Yo'llari uchun ko'rsatmalar to'plamini yaratdi, shunda kompaniya kelajakda salon shippaklari va ko'rpalar kabi markali mahsulotlarni ishlab chiqarishi mumkin.