Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

9-мавзу. Бозор сегментацияси ва харидорлар турлари

Бозор сегментациясининг моҳияти ва ахамияти. Бозор сегментацияси хусусиятлари. Бозор бўшлиғини аниқлаш тартиби. Бозор сегментацияси турлари. Бозорни сегментлаштиришнинг асосий тамойиллари (географик, психографик, ижтимоий-иқтисодий, хулқ-атвор, демографик ва бошқалар). Мақсадли бозор сегментларини танлаш. Бозорни потенциал сегментини аниқлаш. Бозорда товарларни дифференциациялаш. Мамлакатни модернизациялаш шароитида бозордаги энг мухим сегментларни аниқлаш йўллари. Товарни бозорда позициялаштириш. Позиялаштириш услубиёти. Истеъмол товарлари ва ишлаб чиқаришга мўлжалланган товарлар бозорини сегментацияси. Товар бозорлари классификацияси. Бозор сиғимини аниклаш. Ишлаб чиқаришга мўлжалланган товарлар бозори сиғими. Истеъмол товарлари бозори сиғими.

10-мавзу. Маркетингда товар ва товар сиёсати

Товар ёки хизмат тушунчалари моҳияти. Товар ва уни бозорини ўрганиш-товар сиёсатининг асосидир. Товарнинг истеъмол хусусиятлари, унинг ахолии эҳтиёжпарига мослаштириш бўйича талаблар. Товарлар ассортименти ва сифати маркетинг тизимида. Товар ўрамаси маркетинг тизимида. Товарларни штрихли кодлаш тизимлари. Брендинг. Товар номенклатураси. Сервис. Товар номенклатурасини ва товар ассортиментини бошқариш. Товарларни рақобатбардошлигини белгилайдиган кўрсаткичлар тизими (техник даражаси, сифати, фойдалилиги, ишлатишдаги қўлайлиги, нархи, харажатлари ва бошқалар). Товарнинг рақобатбардошлигини бахолаш услублари. Товарларни «хаётий даври» ва уларни асосий босқичлари. Товарларни «хаётий даврини» узайтириш услублари. Товар ассортиментини режалаштириш. Режалаштириш услублари. Янги товар тушунчаси. Янги товарларни бахолаш мезонлари (бозор, товар, сотув, ишлаб чиқариш). Янги товарларни бозорга киритиш. Товарни бозорга самарали кириб бориш элементлари (сифати, ўрови, сифат кафолатлари, кафолатли хизмат муддати, транспортабеллиги ва сервис хизмати). Фирма «имиджи». Товар белгиси ва бошқалар. Товар сиёсати. Товар сиёсати тушунчаси, вазифаси ва уни аниқловчи омиллар. Товар сиёсатининг тузилиши. Товар сиёсатини амалга ошириш йўллари. Ассортимент сиёсати. Товар инновацияси стратегияси. Товар модификацияси стратегияси. Товар элиминация стратегияси. Корхонанинг товар сиёсатвда сервис.