Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

III. Асосий назарий қисм (маъруза машғулотлари)


1-мавзу. “Маркетинг” фанининг предмети, мазмуни ва
вазифалари
“Маркетинг” курсига кириш. “Маркетинг” фанининг предмети, объекта ва вазифалари. Маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти, мазмуни. Маркетинг ва бозор. Замонавий маркетинг тушунчаси. Замонавий маркетинг - бу бозорга йўналтирилган ишлаб чиқариш ва товар сотиш бошқаруви тизимидир. Бошқарув маркетинги.
Бозор фаолияти стратегияси ва тактикасини ишлаб чиқариш бўйича маркетингнинг вазифалари. Маркетинг элементлари таркиби ва жараёни. Маркетинг - «микс» тушунчаси.
Ўзбекистонда иқтисодиёт таркибини тубдан ўзгартириш, Уни диверсификациялаш ва модернизация қилиш шароитларида маркетингни ривожланишининг ўзига хос хусусиятлари. Ривожланган давлатлар икгисодиётида маркетингни қўллаш амалиёти тажрибаси. Ўзбекистонда маркетингни вужудга келиши ва ривожланиши - тадбиркорлик фаолияти тури сифатида. Маркетинг - замонавий тадбиркорликни бош омили сифатида.


2-мавзу. Маркетингни ривожланиш эволюцияси ва
концепчияси
Маркетингни вужудга келиши ва ривожланишининг асосий босқичлари.
Маркетингни ривожланиш тарихи. Маркетинг ва савдо фаолиятларини ривожланишида “Буюк ипак йўли”нинг ўрни. Ўзбекистонда маркетинг фаолияти ва фанини ривожланиши. Товарларни ишлаб чиқарувчидан истеъмолчига етказиб бериш жараёни.
Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси. Ишлаб чиқаришни такомиллаштириш концепцияси. Товарни такомиллаштириш концепцияси. Сотишни жадаллаштириш концепцияси. Анъанавий маркетинг концепцияси. Ижтимоий-ахлоқий маркетинг концепцияси. Ўзаро алоқавий маркетинг концепцияси. Инновацион маркетинг концепцияси.


3-мавзу. Маркетингни тамойиллари, функциялари
ва турлари
Маркетингни асосий тамойиллари. Бозорни ўрганиш, ўзгаришларга тезда мослашиш ва унга фаол таъсир ўтказиш жараёни - маркетингни асосий тамойилидир. Маркетинг функциялари ва фаолияти мазмуни. Тактик режалаштириш ва назорат. Мамлакатни модернизациялаш ва ислохотларни чуқурлаштириш шароитида товар, нарх, тақсимот коммуникация ва силжитиш сиёсатларини амалга ошириш йўллари.
Талабнинг ҳолати ва ривожланишига кўра маркетингнинг турлари. Маркетинг турларини асосий белгилари. Тармоқлар маркетинги. Товарлар
маркетинга. Хизматлар маркетинги. Ишлаб чиқариш воситалари маркетинги.
Халқаро маркетинг. Инновацион маркетинг. Логистик маркетинг. Глобал маркетинг. Нейромаркетинг.