Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

Асосий ғоя	Асосий воситалар
Асосий мақсад
1860-1920	Ишлаб чиқариш концепцияси	Имкон борича ишлаб чиқариш	таннарх, меҳнат унумдорлиги	ишлаб чиқаришни такомиллаш-тириш, сотув ҳажмини ошириш
1920-1930	Товар концепцияси	Сифатли товар ишлаб чиқариш	Товар сиёсати	Истеъмол товарларини такомиллаштириш
1930-1950	Сотув концепцияси	Сотув канал-лари ва сотув тармоғини ривожлантириш	Сотув сиёсати	Товарлар сотувини кучайтириш
1960-1980	Анъанавий маркетинг концепцияси	Истеъмолчига керакли нарсалар ишлаб чиқариш	Маркетинг-микс мажмуи, истеъмолчи тадқиқотлари	Мақсад бозор эҳтиёжларини тадқиқ этиш
1980-1995	Ижтимоий-этика маркетинги концепцияси	Истеъмолчи учун зарур бўлган жамият талабларини ҳисобга олган ҳолда товарлар ишлаб чиқариш	Маркетинг-микс мажмуи, ишлаб чиқарилган товар ва хизматлар кўрсатиш, истеъмол билан боғлиқ экологик ва ижтимоий оқибатлар тадқиқотлари	Мақсадли бозор эҳтиёжларини қондириш
1995 йилдан ҳозирги пайтгача	Ўзаро этика маркетинги концепцияси	Бизнес бўйича ҳамкорлар ва истеъмолчилар эҳтиёжларини қондирадиган товарлар ишлаб чиқариш	Маркетинг-микс мажмуи, интеграция ва тармоқ таҳлили, мувофиқлаштириш усули

Замонавий маркетинг бу
Харидорлар талаблари ва муайян бозор сегменти талабларини ҳисобга олиш ва таҳлил қилиш, аниқланган талабларга мувофиқ янги товар ишлаб чиқиш, уни сотишни ташкил қилиш, жумладан, реклама ва сотувни рағбатлантириш тадбирлари, товар ҳаракати каналларини аниқлашга асосланган, товар ишлаб чиқариш ва сотувни бошқаришнинг илмий ишлаб чиқилган концепцияси.



Маркетинг бошқарув фаолияти сифатида қуйидагиларни ўз ичига олади:

• 
  Товарга бозорда сегментда жорий ва истиқболдаги талабни, истеъмолчининг товарга (товар сифати, техниқ-иқтисодий ва эстетик тавсифи, нарх даражаси ва б.) бўлган талабларини ўрганиш;
  
• 
  Бозор талабидан келиб чиқиб, маҳсулот бўйича маркетинг дастури ишлаб чиқиш (омиллар – муайян маҳсулот ишлаб чиқариш харажатлари, зарурий капитал қўйилмалар, ИТТКИ харажатлари, товарни ишлаб чиқаришда ўзлаштириш харажатлари, реклама, сотув ва транспорт харажатлари, техник хизмат кўрсатиш харажатлари кўриб чиқилади);
  
• 
  Товар нархининг энг юқори даражаси ва товар ишлаб чиқариш рентабеллигини белгилаш;
  
• 
  Фирманинг ассортимент сиёсати ва инвестиция сиёсатини ишлаб чиқиш, фирма бўйича рентабеллик даражаси ва ишлаб чиқариш тўлиқ харажатларини ҳисоб-китоб қилиш;
  
• 
  Фирма хўжалик фаолиятининг якуний натижасини, моддий харажатлар чиқариб ташлангандан кейинги соф фойда ва ялпи даромадни, меҳнатга ҳақ тўлашни, барча турдаги солиқлар ва ажратмалар, жумладан, кредит учун фоиз тўловларини аниқлаш.