Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иқтисодиёт

молиявий ресурслар -
давлат ва тиж орат муассаса- 
лари ихтиёридаги пул воситалари;
энергетик ресурслар
- энергияларни узида мужас- 
самлаш тирган ва уларни бирор мақсад учун етказадиган 
воситалар(кумир, нефть, газ).
Ахборотлар хам хар доим энергия ва хом-ашёлар 
билан биргаликда ишлаб чикариш нинг асосий компонент- 
ларидан 
хисобланган. Ш унга қарамасдан мустақиллик 
йилларигача 
ахборотларни 
мамлакатнинг 
иқтисодий 
салохияти деб хисоблашмас эди. Л екин, ахборотларнинг 
иқтисодиётимиз учун мохиятининг кундан-кунга ортиб 
бораётганини эътиборга олсак, уларга булган муносаба- 
тимизни узгартириш имиз зарур.
Ахборот ресурслари - ахборотлаш ган тизимлардаги 
(кутубхона, архив, ахборотлар банки, ва х.к.) хуж ж атлар 
ва хуж ж атлар массиви, хамда алохида хуж ж атлар ва 
хуж ж атлар массивидир. 
Ахборотлаш ган ж амиятда 
юқорида келтирилган иқтисодий категорияларга 
нисба- 
тан 
ди ққат эътибор ахборот ресурсларига қилинади.
93

---

Компьютер технологияларининг 
ривож ланиб бориши 
иқтисодиётни тараққи й этиш и асосан шу ахборот ресурс- 
лари билан богликлигига хамма туш иниб етмокда. Ж ахон 
амалиёти шуни курсатмокдаки, 
компьютер техноло­
гияларининг ривож ланиб бориши ахборотлар бозорини 
вужудга келтирмокда. Бу бозорда асосий товар бўлиб ах­
боротлар иш тирок этиш ади, яъни улар бош қа товарларга 
хос хусусиятларга эгадирлар. Уз урнида, маълум бир 
маркетинг қарорларини қабул қилиш да маркетологларга 
учун аник, тугри ва тезкор куринишда ахборотлар керак 
булади. Ахборотлардан маркетинг фаолиятида кенг фой- 
даланиш куйидаги хусусиятларга эгадир:
•маълум отлар тайкизлиги муаммоси хал булади;
•бош ка ресурсларга ( мехнат, молиявий, техника­
вий, инсоний ва бош каларга) нисбатан ахборотлардан 
олинадиган фойда юкори булиши мумкин;
• фирма микёсида барча ходимларнинг ахборотлар 
асосида бирлаш иш и амалга ошади;
• компьютер технологиялари асосида ахборотлардан 
эркин фойдаланиш мумкин.
Бозор муносабатларининг ривожланиш и ахборотлар­
ни товар тусини олишга олиб келмокда. Хозирги кунда 
жахондаги купгина ихтисослаш ган фирмалар ф акат ахбо­
ротларни сотиш асосида фаолият курсатишмокда. Агар 
сотиб олинган ахбирот корхона фаолиятида тугри кулла- 
нилса, килинган хараж атлардан бир неча баробар куп 
фойда келтириш и мумкин.
Ахборотнинг бахоси - шу ахборот асосида кабул ки ­
линган карорнинг натиж аси билан, усиз кабул килинган 
карор натиж аларининг фаркига айтилади. Аммо, амалиёт- 
да бу курсаткични хисоблаш жудаям мушкул масала.
А хборотларнинг фирма фаолиятида кенг куллани- 
лиш и, маркетологларга куйидаги имкониятларни беради:
а) ракоботдош фирмалар олдида кушимча имкониятларга 
эришиш;
б) 
кабул килинаётган карорларнинг молиявий тава- 
каллчилиги дараж асини пасайтириш;
94

---

в) истеъмолчиларнинг фирма товарларига булган 
муносабатини аниклаб бериш;
г) ташки мухитда булаётган узгариш ларни уз вакти- 
да билиб туриш ва керакли хулосалар чикариш;
д) 
фирманинг фаолиятини 
барча 
йуналиш ларда 
унумдорлигини ошириш.
М аркетинг тадкикотларининг олиб бориш натиж аси­
да жудаям катта хажмдаги ва турдаги маълумотлар йиги- 
лади. Бу тизимчанинг вазиф аси шу маълумотларни илмий 
асосда банкларга ж ойлаш тириш дан иборатдир. Акс холда 
йигилган маълумотлар етарли самара бермаслиги мумкин. 
М аълумотлар банки - бу ахборотларни саклаш ва излаш- 
ни таш кил килиш нинг замонавий ва илмий асосдаги шак- 
лидир.
М аркетинг ахборотларининг хажмининг катталиги 
ва турларининг хилма-хйллиги корхона фаолиятида унум- 
ли куллаш да кушимча муаммолар келтириб чикаради. 
Бундан таш кари ахборотлар сарамж он-сариш та холатида 
банкларда ж ойлаш ган булиши шарт. Бу муаммоларни хал 
килиш учун ахборотларни туркумларга аж ратиш га туг­
ри 
келади. Амалиётда ахборотлар хар хил асосда 
туркумланади. Куйида таклиф килинаётган туркумлаш
асоси килиб маркетинг ф аолиятида замонавий компьютер 
технологияларининг кенг кулланилиш и олинган. Туркум­
лаш тизимларини маркетинг ахборотларига татбик ки- 
лишда куйидагича ёндашиш максадга муоффикдир.
М аркетинг ахборотлар синфланиш ини якколрок ку- 
риб чикамиз:
1. 
Ахборотларнинг тадкикот объектига булган муно- 
сабати. М аркетинг маълумотларини асосан ички ва таш ­
ки Мухитларни 
эътиборга олган холда куллаш мумкин. 
Бундай ахборотлар таш ки мавж уд 
демографик, иктисо- 
дий, 
табиий, 
илмий-техникавий, 
ижтимоий-сиёсий 
омилларни ва ички истеъмолчилар талабларини, товарлар 
хусусиятини, сотиш каналлари унумдорлигини, ракобат- 
чилар фаолиятини хамда рекламанинг кайси даражадали- 
ги акс эттиради. Ахборотлар йигиш учун таш кил килина-