Yujno-saxalin iqtisodiyot, huquq va informatika instituti

1.2. Iste'molchining ratsionalligi va tanlash erkinligi
, ya'ni cheklangan imkoniyatlar bilan maksimal natijaga erishishga intiladi, degan
taxminga asoslanadi . Iste'molchining oqilona xulq-atvori tamoyillarini shakllantirgan holda, iqtisodchilar oqilona iste'molchi xulq-atvorining maqsadlarini umuman belgilamaydilar, ularning qiziqishi cheklangan imkoniyatlar dunyosida o'z shaxsiy manfaatlarini amalga oshiradigan odamlarning xatti-harakatidir.
Shubhasiz, har qanday iste'molchi uchun asosiy cheklov uning daromadi hajmidir. Ehtiyojlar xilma-xil va cheksiz bo'lib, daromad (ya'ni iste'molchi ixtiyorida mavjud bo'lgan pul miqdori) cheklanganligi sababli, xaridor bozorda o'ziga taklif etilayotgan juda ko'p sonli tovarlar orasidan doimiy ravishda tanlashga majbur bo'ladi. Ushbu tanlovni amalga oshirishda iste'molchi ma'lum cheklangan daromad bilan mavjud bo'lgan eng yaxshi tovarlar to'plamini olishga intiladi, deb taxmin qilish tabiiydir.
Iqtisodiy nazariya shuni ta'kidlaydiki, qaysi tovar to'plami ma'lum bir iste'molchi uchun eng yaxshi ekanligini aniqlashning ob'ektiv mezonlari yo'q, chunki iste'molchi o'zining individual nuqtai nazaridan tovarlarning "eng yaxshi to'plamini" tanlaydi. Albatta, sub'ektiv yondashuv mukammal emas: inson har doim ham bu ma'noda o'zini oqilona tutmaydi. Iste'molchining ratsionalligi tushunchasi uning iqtisodiy xatti-harakatlari mexanizmini soddalashtiradi, lekin ko'pchilik haqiqatan ham cheklangan daromadlaridan maksimal foyda olishni xohlaydi. Iste'molchi xulq-atvori nazariyasi iste'molchini, agar u haqiqatan ham iste'molchi xulq-atvorining eng yaxshi (o'z sub'ektiv nuqtai nazaridan) variantini tanlagan bo'lsa, oqilona deb tan oladi. Bu shuni anglatadiki, har bir iste'molchi o'ziga xos shaxsiy imtiyozlar ko'lamiga ega va uni cheklangan daromad bilan amalga oshirib, maksimal darajada qoniqish darajasiga erishishga intiladi.²
Xulosa: iste'molchining oqilona xulq-atvori cheklangan daromad bilan individual imtiyozlarni amalga oshirishdan iborat. Shu bilan birga, iste'molchi o'z ehtiyojlarini maksimal darajada qondirishga intiladi.