|
Brendning shaxsiyati "brendlarga tegishli va tegishli bo'lgan insonning o'ziga xos xususiyatlarining to'plami" ni anglatadi.
O'z-o'ziga mos keladigan moslik iste'molchilar o'ziga xos xususiyatlarga ega brendlarni afzal ko'rishlari haqidagi tushunchaga asoslanadi; iste'molchilar tovar belgisi o'ziga xos bo'lgan brendlar bilan kuchli qo'shimchalar yaratishga moyildirlar.
Tovar afzalligi "iste'molchilarning brend stimullariga nisbatan o'zlarining bilimlarini qayta ishlashlarini sarhisob qiladigan ayrim brendlarga moyilligi" ni anglatadi.
Tovar yo'nalishi "tashkilotning brendlarni qadrlash darajasi va uning amaliyoti tovar qobiliyatini oshirishga yo'naltirilganligini" anglatadi. Bu brendlar bilan ichki va tashqi tomondan ishlashga ataylab qilingan yondashuv. Kuchli brendlarga bo'lgan qiziqishning ortishi uchun eng muhim harakatlantiruvchi kuch - bu tezlashayotgan tezlik globallashuv. Bu ko'plab bozorlarda raqobatbardosh vaziyatni yanada kuchayishiga olib keldi. Mahsulotning ustunligi endi uning muvaffaqiyatini kafolatlash uchun etarli emas. Texnologik rivojlanishning tez sur'atlari va taqlidlarning bozorda tezlashishi keskin qisqardi mahsulotning hayotiy tsikllari. Natijada mahsulot bilan bog'liq raqobatdosh afzalliklari tez orada raqobatbardosh shartlarga aylanish xavfi. Shu sababli, tobora ko'payib borayotgan kompaniyalar tovar belgilari kabi boshqa, barqaror, raqobatbardosh vositalarni qidirmoqdalar.
Brend menejmenti mahsulotlar, kompaniyalar va ularning mijozlari va tarkibiy qismlari o'rtasida hissiy aloqani yaratishga qaratilgan. Tovar menejerlari va marketing bo'yicha menejerlar tovar qiyofasi. Brend menejerlari gumondorni istiqbolga, istiqbolni xaridorga, xaridorni mijozga va mijozni tovar advokatlariga aylantirish strategiyasini yaratadilar. "Qirollik shohligiga tayinlash bilan" ro'yxatdan o'tgan va cheklangan ro'yxati tasdiqlangan brendlar qirol oilasiga etkazib berish uchun mos bo'lgan.
Ba'zilar, brend menejerlari qisqa muddatli yo'naltirilganligi sababli qarama-qarshi bo'lishi mumkin deb hisoblashadi. Haddan tashqari, hashamatli va yuqori darajadagi premium brendlar reklamalarni yoki homiy jamoalarni faqatgina "umumiy tuyg'u" yoki xayrixohlik uchun yaratishi mumkin. Oddiy "no-marka" reklama shunchaki narxni ko'tarishi mumkin (va chindan ham, brend menejerlari chakana savdo do'konlarida o'z nomlarini chegirma / rasmiylashtiruv savdolarida ishlatganliklari uchun patrul xizmati qilishlari mumkin), ammo boshqa tomonda parfyumeriya brendi yaratilishi mumkin. atirning haqiqiy ishlatilishini ko'rsatmaydi yoki Breitling aerobatika jamoasiga faqat shu homiylik tomonidan yaratilgan "imidj" uchun homiylik qilishi mumkin. Shu sababli kosmik sayohatlar va brendlarni boshqarish ham alohida munosabatlarga ega. Ijtimoiy tarmoqlar marketing brendlarining taktikasini o'zgartirgan bo'lsa ham, uning asosiy maqsadlari bir xil bo'lib qolmoqda; mijozlarni jalb qilish va ushlab turish. Biroq, kompaniyalar endi ijtimoiy tarmoqlarni joriy qilish bilan yangi muammoga duch kelishdi. Ushbu o'zgarish mijozlarga tovar haqida ma'lumotni virusli platformalar orqali tarqatish imkoniyatini berish bilan to'g'ri muvozanatni topmoqda, shu bilan birga kompaniyaning asosiy strategik marketing maqsadlarini nazorat qilmoqda. Ijtimoiy tarmoqlar orqali og'zaki marketing, virusli marketing toifasiga kiradi, bu odamlarni xabarni targ'ib qilishga undaydigan har qanday strategiyani keng tavsiflaydi va shu bilan xabarning ta'sirida va ta'sirida eksponensial o'sish imkoniyatini yaratad. Buning asosiy shakllari xaridor mahsulot yoki kompaniya to'g'risida bayonot berganida yoki brendni tasdiqlaganida ko'rinadi. Ushbu marketing texnikasi foydalanuvchilarga brend haqida so'zlarni tarqatishga imkon beradi, bu esa kompaniya uchun ta'sir qiladi. Shu sababli, brendlar ijtimoiy tarmoqlarni tijorat maqsadlarida o'rganish yoki ulardan foydalanishga qiziqish bildirishdi.
Merosga ega brendlar shunchaki qadimiy tashkilotlar bilan bog'liq emas; aksincha, ular qadriyatlarni faol ravishda ulug'laydilar va o'zlarining merosiga nisbatan o'zlarini joylashtiradilar. Brendlar xaridorlarga taqdim etilayotgan butun tajriba jarayonini aks ettiruvchi turli xil bozor darajalarida tashkilotlarga bir nechta imtiyozlarni taqdim etadi. Ixtiyoriy tashkilotlar uchun, agar ular o'zlarining tovar meroslarini ochib bera olsalar va bu ko'ngillilarning faolligini yaxshilasa, bu uzoq tarixga ega bo'lgan tashkilotlar, asosiy qadriyatlari, ijobiy tajribasi va ramzlardan foydalangan holda, ongli ravishda yoki yo'q bo'lsa tobora raqobatbardosh landshaftda ajralmas ustunlik. Turizm nuqtai nazaridan tovar merosini oldindan o'ylab topilgan tushunchalar ekzistentsial haqiqiylik tajribasining ortishini rag'batlantiradi, tashrif buyuruvchilar tajribasidan mamnunlikni oshiradi. Iste'mol tovarlari uchun tovar va'dasining uzluksizligi to'g'risida xabar qabul qilinadigan brendning haqiqiyligini oshirishi mumkin.
Do'stlaringiz bilan baham: |
