Yangi brendlarni boshqarish va siljitish bo‘yicha loyihalarni shakllantirish

Arxitektura

Kompaniya tovar tuzilishining uchta asosiy turi mavjud. Ular brendni boshqarish texnikasi sifatida ham tanilgan.

1. 
   Bir nechta brendlar arxitektura deb nomlangan tizimga birlashtirilgan. Har bir alohida brendning o'ziga xos nomi, uslubi va qiyofasi bor, ammo poydevor kompaniyasining o'zi oddiy odamga ko'rinmaydi. Masalan, ushbu kontseptsiyani yaratgan Procter and Gamble. U Pampers, Pantene, Ivory, Tide kabi ko'plab kuchli va yirik brendlarni yaratdi.
   
2. 
   Yordamchi brendlar ota-onaning umumiy sharoitida ishlab chiqiladi va targ'ib qilinadi. Ushbu yondashuv sezilarli darajada tejaydi marketing byudjeti... Misol tariqasida MTS va Streamni keltirish mumkin.
   
3. 
   Arxitekturaning so'nggi uslubida ota-ona brendidan faqat foydalaniladi, qolgan barcha mahsulotlarning nomi esa o'z nomiga ega va shunga o'xshash uslublar va rasmlardan foydalaniladi. Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides kabi sho''ba brendlari bilan Virgin bu yo'nalishning eng yaxshi namunasidir. Ular bir xil logotip va uslubga ega, bir-birlari tomonidan qo'llab-quvvatlanadi va shunga o'xshash tarzda reklama qilinadi.