Xalqaro tovarlar va xizmatlar bozoridagi raqobat

2. Xalqaro tovarlar va xizmatlarning raqobat va uning zamonaviy sharoitda namoyon bo'lish xususiyatlari
Hozirgi kunda tobora ko'proq mamlakatlar o'zlarining milliy mahsulotlari bilan Jahon bozoriga chiqishga intilmoqda va unda muvaffaqiyatli raqobatlashishga intilmoqda. Har yili jahon bozorida savdo qiladigan mamlakatlar soni ko'paymoqda va shu sababli xalqaro raqobat o'sib bormoqda. Xalqaro raqobat muammosi bugungi kunda juda dolzarb bo'lib qoldi. Bugungi kunda raqobatbardoshlik muammosi har qanday mamlakatda hukumat va sanoatni tashvishga solmoqda.
Raqobat va raqobat - bu bozor mexanizmlariga asoslangan iqtisodiy tizim faoliyatining asosiy mazmuni, bozor iqtisodiyoti toifalarining umumiy sxemasidagi asosiy toifalar.
Musobaqa biron bir narsani sotib olishni yoki sotishni istagan har qanday kishi turli etkazib beruvchilar yoki xaridorlar orasidan tanlashi mumkin bo'lgan vaziyat sifatida tavsiflanadi. "Raqobat" atamasining yana bir talqini, "firmalar o'z mahsulotlarini iste'molchilari uchun o'zaro raqobatlashadigan jarayon" ni raqobat orqali tushunishni taklif qiladi.
Tovar ishlab chiqarishda, qoida tariqasida, ishlab chiqarish va iste'mol o'rtasidagi bog'liqlikni bozor amalga oshiradi, bu esa talab va taklif mexanizmi orqali ushbu aloqaning amalga oshirilishini ta'minlaydi. Kategorik ma'noda bozor tovar ishlab chiqarish munosabatlari va iqtisodiy aloqaning mustaqil sub'ektlari faoliyatini amalga oshirish uchun makon-vaqtinchalik asosdir. Takror ishlab chiqarishni tashkil etish shakli sifatida bozor bozor iqtisodiyoti qonunlari asosida o'z-o'zini tartibga soladigan reproduktiv bog'lanishlar va nisbatlarning shakllanishi va harakatini bozor infratuzilmasi, uning mehnat resurslari harakati, investitsiya resurslari, qimmatli qog'ozlar, tovar fondlari aylanmasiga xizmat qiluvchi institutlar bozor infratuzilmasi doirasidagi iqtisodiy boshqaruv tizimiga kiradi. Tor ma'noda, bozor - bu talab, taklif va bozor narxlari mexanizmi orqali sotuvchi va xaridorlarni sotish va sotib olish orqali begonalashtirilgan (o'zlashtirilgan) ishlab chiqarish shartlari va natijalari almashinishining shakli va usuli.
Talab va taklif munosabatlari, bir tomondan, qiymat qonuni bilan ifodalangan munosabatlar, boshqa tomondan, narxlash jarayonida bir-biri bilan yaqin aloqada bo'ladi. Qiymat qonuni mehnatning ijtimoiy xarajatlarini tartibga soladi, narxlarning umumiy darajasini belgilaydi, ularning harakatlanishining asosiy tendentsiyasini aks ettiradi, tovarlar narxlari yig'indisining qiymatlar yig'indisiga muvofiqligi zarurati sifatida harakat qiladi.
Talab va taklif qonunining qiymat qonuniga ta'siri quyidagicha ifodalanadi: bozorda almashinish uchun maqbul bo'lish uchun mehnat xarajatlari ma'lum qiymatlarga mos kelishi kerak. Shu bilan birga, narxlar orqali qiymat qonuni tovar ta'minotining shakllanishiga ta'sir qiladi. Shu bilan birga, ushbu qonun talabning shakllanishiga ta'sir qiladi; birinchidan, biz har doim iste'molchilarning tovar qiymatidan to'lov qobiliyatini ta'minlaydigan pul daromadlarini ishlab chiqaramiz; ikkinchidan, talab hajmi va tuzilishining shakllanishi nafaqat ehtiyojning dolzarbligi darajasiga, balki pul daromadlariga, shuningdek tovarlar narxlari darajasiga bog'liq.
Qiymat qonuni tovar ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi munosabatni, talab va taklif qonuni ishlab chiqarish va iste'mol o'rtasidagi munosabatlarni, bir tomondan tovar ishlab chiqaruvchilar va boshqa tomondan xaridorlar o'rtasidagi ijtimoiy foydalanish qiymati va narx haqidagi munosabatlarni tartibga soladi.
"Raqobat" tushunchasining iqtisodiy mazmunini aniqlash uchun uni tushunishda ko'pincha uchta yondashuv mavjud: xulq-atvor, tarkibiy, funktsional.
Tarixiy nuqtai nazardan xulq-atvori yondashuv raqobatni aniqlash uchun birinchi yondashuv edi. Xususan, A.Smit raqobatni "o'z tovarlarini sotish uchun yanada qulay sharoitlar uchun sotuvchilar o'rtasidagi halol raqobat" bilan aniqladi. Neoklassik nazariya, xulq-atvor yondashuviga rioya qilgan holda, raqobatning mazmunini noyob iqtisodiy tovarlar uchun kurash sifatida belgilaydi. Shunday qilib, amerikalik iqtisodchi P. Xaynening fikriga ko'ra, "raqobat - bu noyob tovarlarga kirish mezonlariga eng yaxshi javob berish istagi".
Ga ko'ra tizimli yondashuv, raqobatning mazmuni bozor turi va uni boshqaradigan sharoitlar bilan belgilanadi. "Raqobat - bu bozorda ko'plab mustaqil xaridorlar va sotuvchilarning mavjudligi, xaridorlar va sotuvchilarning bozorga erkin kirish va chiqish imkoniyatlari."
Funktsional yondashuv o'zgarishini ko'rib chiqish iqtisodiy mohiyati uning iqtisodiy rivojlanishdagi rolini o'rganish yo'nalishidagi raqobat.
So'nggi o'n yilliklardagi voqealar, ayniqsa, raqobatning ishlab chiqaruvchi kuchlarni rivojlanishidagi asosiy rolini, uning milliy iqtisodiyot va jahon iqtisodiy jarayonlariga universal ta'sirini aniq ko'rsatib berdi.
Zamonaviy dunyoda asosiy tushuncha raqobatbardoshlik. Biroq, zamonaviy iqtisodiy fan "raqobatdoshlik" toifasining mazmunini birlashgan umumiy qabul qilingan talqinini va uni baholash va shakllantirish uslublariga yagona qabul qilingan yondashuvni taqdim etmaydi.
Umuman olganda, raqobatbardoshlik deganda tovarlar va xizmatlar bozorlarida raqobatlashish qobiliyati tushuniladi. Raqobatdoshlik Iqtisodiy Hamkorlik va Rivojlanish Tashkiloti (OECD) tomonidan kompaniya, tarmoqlar, mintaqalar va davlatlarning xalqaro raqobat uchun ochiq bo'lib, nisbatan yuqori darajadagi daromad va ish haqini ta'minlash qobiliyati sifatida belgilanadi.
Shuni ta'kidlash kerakki, zamonaviy milliy ichki raqobat xalqaro raqobat bilan uzviy bog'liqdir va zamonaviy globallashuv jarayonlari xalqaro raqobat nafaqat milliy raqobat namoyon bo'lishini kuchaytiribgina qolmay, balki aksariyat hollarda uning namoyon bo'lish xususiyatiga ta'sir qilishini aniqlaydi.
"Raqobat ustunligi" atamasi "raqobat" tushunchasi bilan chambarchas bog'liq. Raqobatbardosh afzallik bozor sub'ekti nuqtai nazaridan, bu uning aktivlari va turli xil xususiyatlari (masalan, kompaniya uchun - xarajatlarni tejashga imkon beradigan uskunalar, texnik jihatdan rivojlangan mahsulotlar uchun savdo markalari, xom ashyo va materiallarga egalik qilish va boshqalar), unga raqobatchilar oldida ustunlik beradi. ...
Shunday qilib, raqobat, bir tomondan, bozorning mavjudligi va rivojlanishining eng muhim shartidir va aynan raqobat tovar ishlab chiqaruvchilarni ishlab chiqarishning eng samarali usullarini doimiy ravishda joriy etishga, mahsulot turlarini yangilashga, ularning sotilishini ta'minlashga, talabni yaratishga va yangi foydali savdo bozorlarini izlashga majbur qiladi. Boshqa tomondan, raqobatning namoyon bo'lish shakllari va mazmuni birinchi navbatda bozor holati, uning tendentsiyalari va tsivilizatsiyasi bilan belgilanadi.

1-jadval - Bozor turlari va raqobat xususiyati

Raqobat xarakteri	Asosiy sozlamalar
	Mahsulot ishlab chiqaradigan firmalar soni	Narxlar ustidan nazorat	Tovarlarni farqlash	Kirish qulayligi
Zo'r raqobat	Ko'plab mustaqil firmalar			Nisbatan oson kirish
Monopolistik raqobat	Shunga o'xshash tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqaradigan ko'plab firmalar	O'zgartirish bilan cheklangan ta'sir	Mahsulotlar va xizmatlar bozor segmentlari bo'yicha farqlanadi	Nisbatan oson kirish
Oligopoliya	Tovarlar va xizmatlar ishlab chiqaradigan bir nechta yirik firmalar	"Narxlar etakchisi" ta'siri mavjud	Shaxsiy mahsulotlar uchun juda zarur. Standartlashtirilgan uchun kichik	Qiyin kirish, ko'pincha katta sarmoyalarni talab qiladi
Monopoliya	Bitta mahsulot va bitta firma	Deyarli to'liq nazorat	Yo'q	Juda qiyin

Raqobatbardosh mahsulotlarni yaratish sohasida to'g'ri qarorlarni qabul qilish kompaniya uchun nafaqat an'anaviy raqobatchilar, balki ushbu bozor segmentida yangi paydo bo'lgan firmalar faoliyati to'g'risida etarli darajada to'liq ma'lumotga ega bo'lmasdan imkonsiz bo'lib qoladi. O'zimizning ilmiy-tadqiqot ishimizga tegishli qarorlarni qabul qilishda ilmiy-texnik ma'lumotlarni o'rganish va tahlil qilish natijalarini raqiblarning yutuqlari haqidagi ma'lumotlar bilan tobora chambarchas bog'lash zarur.
Imitatsion strategiyani innovatsion liderga aylantirish orqali yuqori raqobatbardosh mavqega ega bo'lish maqsadi etakchi kompaniyalarning yuqori menejmentini bo'limlarni muvofiqlashtirishni kuchaytirishga va ma'lumotlarni to'liqroq to'plash va batafsil tahlil qilishni ta'minlashga undaydi.
Axborot to'plash tizimining rivojlanishi yuqori darajadagi menejerlar tomonidan, ayniqsa tez rivojlanayotgan yuqori texnologik sohalarda doimiy nazorat ostida bo'lishi kerak: faqat raqobatchilarning xatti-harakatlari to'g'risida maksimal ma'lumotga ega bo'lishgina kompaniyaning raqobatdoshligi sohalarini kengaytirishi mumkin. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, firmalar juda tez o'z pozitsiyalarini yo'qotadilar, ayniqsa raqobatchilar faoliyatiga e'tiborni qisqa muddatli zaiflashishiga yo'l qo'yadigan bo'lsalar, ayniqsa yuqori texnologiyalar sohasida qo'lga kiritilgan.
Muayyan ilmiy-texnik sohada rivojlanish prognozini baholash zarurati, o'zining texnik darajasi va raqobatchilarning yutuqlari darajasi bilan bir qatorda, yangi ilmiy-tadqiqot falsafasining shakllanishiga olib keladi. Shunday qilib, ilgari faqat talabnomaga binoan patent tavsifini berish bilan shug'ullangan ilmiy-tadqiqot bo'limidagi patent idorasi ilmiy-tadqiqot ishlarining faol ishtirokchisiga aylantirildi. Patentni izlash kabi kundalik muammolar yordamchi bo'limlarga beriladi va patent idorasi strategik yo'nalish bo'lib, strategiya yaratish uchun rivojlanayotgan va o'sib boruvchi faoliyatni aniqlashga qaratiladi.
Raqobatbardosh yangi mahsulotlar bilan mahsulot nomenklaturasini yangilashni rejalashtirish nuqtai nazaridan jarayonni boshqarish ulardan foydalanishni o'z ichiga oladi etakchi taqqoslash bazasi, talabning tashuvchisi sifatida mahsulotlarning butun hayotiy tsikli uchun kelajakdagi talabning eng muhim parametrlarini rivojlanish tendentsiyalarini bashorat qilish uchun yuqori sifatli ma'lumotlarni olish uni qo'llashning asosiy shartidir.
O'zlashtirilgan texnik darajasi va sifati to'g'risidagi ma'lumotlar sanoat ishlab chiqarish mahsulotlar, shuningdek, ishlab chiqarishgacha bo'lgan bosqichda, yangilikni ishlab chiqishda hisobga olinishi kerak bo'lgan istiqbolli me'yor va talablarni bashorat qilishning turli usullari bilan aniqlash uchun axborot bazasi hisoblanadi.
Bunday prognozlar aniqlangan ehtiyojlarning eng muhim parametrlariga muvofiq ishlab chiqiladi.
Mahsulotni takomillashtirish jarayoni, umuman uning rivojlanishi bir xil maqsadda mahsulot modellarining ketma-ket o'zgarishi. Shu bilan birga, mahsulot sifatini yaxshilashning ob'ektiv ehtiyojini aks ettirgan holda, har bir keyingi modelning sifat darajasi avvalgisidan yuqori.
Texnologiyalarning texnik darajasining oshishi ham dastlabki asosiy modelni (rivojlanishning evolyutsion xarakterini) saqlab qolish bilan qisman takomillashtirish tufayli, ham printsipial jihatdan yangi konstruktiv va texnologik echimga o'tishda sodir bo'lishi mumkin.
Shuni ta'kidlash kerakki, dastlabki asosiy modelni modernizatsiya qilish samaradorligi, uning mavjudligi vaqtining ko'payishi bilan kamayadi. Printsipial jihatdan yangi dizayn va texnologik echimlarga asoslangan yangi mahsulotlarni ishlab chiqish odatda mahsulotlarning texnik darajasini oshirishda keskin sakrashni ta'minlaydi. Ilmiy-texnikaviy mukammallikni ta'minlash uchun talablar darajasi shunday bo'lishi kerakki, istiqbolli mahsulot ishlab chiqarila boshlanguniga qadar va keyin ma'lum vaqtga qadar ishlab chiqarilgan mahsulotlarning texnik darajasi raqobatchilar mahsuloti darajasiga to'g'ri keladi yoki undan oshib ketadi.
O'tkazilgan bashoratli tadqiqotlar natijalari mahsulot sifatining istiqbolli ko'rsatkichlarini aniqlash uchun asos bo'lib xizmat qiladi.
Iste'molchilar talabining o'zgarishi natijasida kelib chiqadigan mahsulotning dinamik ravishda o'sib borishi sharoitida mahsulotni yangilash jarayonini tashkil etish va ichki rejalashtirishga yangicha yondoshish talab etiladi. Ushbu muammoni hal qilishda ularda belgilangan talablar darajasiga qarab korporativ standartlarni ishlab chiqish va ekspluatatsiya qilishning tabaqalashtirilgan muddatlarini belgilaydigan va mahsulot ishlab chiqarishni raqobatbardosh texnik-iqtisodiy darajaga etkazadigan ichki me'yoriy-texnik bazani takomillashtirish muhim o'rin tutadi.
Tashkil etish masalasi tabaqalashtirilgan ko'rsatkichlar mahsulotlarning texnik darajasi va istiqbolli talablarning turli darajalarini belgilaydigan standartlarni joriy etish vaqti juda dolzarbdir. Bir tomondan iste'molchilarning mahsulotlarning sifati va texnik darajasiga bo'lgan talablari doimiy ravishda o'sib boradi, ikkinchidan, ishlab chiqaruvchilarning haqiqiy ishlab chiqarish imkoniyatlarini hisobga olish kerak. Bunday sharoitda ishlab chiqarishning rentabelligini maqbul darajasini ta'minlash asosida istiqbolli tabaqalashtirilgan darajalarni belgilash va ishlab chiqarishni boshlash muddatlari ishlab chiqarishni zaruriy uzluksizligi bilan mahsulotlarga talablar darajasini oqilona muvofiqlashtirishga yordam beradi, korxonalarni texnik qayta jihozlash va mahsulotni takomillashtirish uchun rag'bat bo'ladi.
Istiqbolli mahsulotlarning oqilona texnik darajasini (standartning ilmiy-texnik darajasi) va uni chiqarish muddatini (standartning amal qilish muddati) belgilash uchun biz yuqori ko'rsatkichlarga erishish uchun ajralmas xarajatlarni va mahsulotlarning raqobatbardoshligini amalga oshirish natijasida olingan ajralmas natijalarni baholashga asoslangan yondashuvni taklif etamiz.
Turli xil davrlardagi xarajatlar va ishlab chiqarishning iqtisodiy tengsizligini va iste'mol sohasida texnologiyadan foydalanish natijalarini hisobga olish uchun biz vaqt omilini hisobga olgan holda integral ta'sirni baholaymiz.
Ishlab chiqarishni tashkil etish va ma'lum bir qiymatga ko'tarilgan texnik darajadagi (sifatdagi) mahsulotlarni chiqarish jarayonlari ma'lum xarajatlarni talab qiladi.
Ishlab chiqarishning umumiy qiymati yaxshilangan sifat ikki turdagi xarajatlarning yig'indisi sifatida ta'riflanishi mumkin:
Mahsulot ishlab chiqarish bilan bevosita bog'liq xarajatlar;
Yangi mahsulotlarni chiqarish uchun ishlab chiqarishni tayyorlash xarajatlari.
Mahsulotlarni ishlab chiqarish bilan bevosita bog'liq bo'lgan xarajatlar miqdori (sifatli xarajatlar deb ataladi) xom ashyo, materiallar, yarim tayyor mahsulotlar, butlovchi qismlarning xarajatlarini o'z ichiga oladi va ishlab chiqarish mahsulotlarining mehnat zichligini hisobga olish kerak. Shubhasiz, bu qiymat ishlab chiqarilgan mahsulot miqdori bilan to'g'ridan-to'g'ri proportsionaldir.
Yaxshi iste'mol xususiyatlariga ega mahsulotlar iste'molchilarga qo'shimcha foydali ta'sir ko'rsatadigan parametrlar to'plami (masalan, mahsuldorlik, ishonchlilik, chidamlilikni oshirish, ekspluatatsion xarajatlarni tejash va boshqalar) tufayli ularni yuqori narxlarda sotishga imkon beradi.
Har qanday mahsulot modelini sotishdan ishlab chiqaruvchi tomonidan olingan foyda quyidagicha bo'ladi:
bu erda Di - mahsulot modelini sotishdan tushadigan daromad.
O'z navbatida, modelni amalga oshirishdan olingan daromad:
Di \u003d f (Tsi –Ni), bu erda
C - modelni sotish narxi;
Ni, - savdo hajmi.
Sotish narxining qiymati yangi mahsulotni sotib olish va undan keyingi ishlashi uchun sarflagan xarajatlarini minimallashtirishga (boshqa barcha narsalar teng) bo'lgan zamonaviy iste'molchining xatti-harakatlarining iqtisodiy qonuniyatlari asosida aniqlanishi mumkin:
C cons \u003d Ci + Zi explo -\u003e min
Tsi \u003d Ts iste'mol –Zi ekspluatatsiya;
bu erda C minuslari - eng yaxshi raqobatdosh mahsulotni iste'mol qilish narxi;
Tsi - i-chi modelning sotish narxi;
3i ekspluatatsiya - iste'molchining ekspluatatsiya xarajatlarining baholangan mahsulotning butun ishlash muddati davomida qiymati.
Agar ko'rib chiqilayotgan davrda bo'lsa men va boshqalar o'zgarish bo'ladi p o'rganilayotgan uskunaning modellari (yangilanishi), keyin mahsulot sotilishidan ajralmas iqtisodiy samara (Pp) quyidagicha aniqlanadi:
Pn \u003d P1 + P2 +… + Pn
Mahsulotning texnik darajasi qanchalik yuqori bo'lsa, yuqori sifatni ta'minlash xarajatlari shuncha yuqori bo'ladi Ui . Boshqa tomondan, yuqori ilmiy-texnik daraja modellarning tez-tez o'zgarib turishiga va har bir yangi modelni ishlab chiqarishga tayyorgarlik ko'rish bilan bog'liq xarajatlarning pasayishiga olib keladi.Mahsulot modellarining texnik darajasining o'zgarishi sotish narxining o'zgarishiga ham olib keladi.
P qiymatlarini baholashda ishlab chiqarish hajmining o'sish dinamikasini va demak, yangi texnologiyaiste'molchilarning ma'lum maqsadlari uchun mahsulotlardan foydalanish ko'lamini to'ldirishning bosqichma-bosqichligi bilan bog'liq bo'lib, eskirgan (jismoniy va axloqiy) asbob-uskunalarni xuddi shu maqsadda almashtirishga kirishadi. Shu bilan birga, yangi ishlab chiqarishni ishlab chiqarish, ishlab chiqarish va ekspluatatsiya qilishning barcha ko'rib chiqilgan davrida ishlab chiqarish hajmining bunday nisbati va yangi mahsulotlardan foydalanishni ta'minlash kerak, shunda ushbu maqsaddagi mahsulotlarga va ular yordamida ishlab chiqarilgan mahsulotlarga (ishlarga) bo'lgan ehtiyoj (hozirgi va kelajak) to'liq qondiriladi. texnologiya. Texnik topshiriqning ilmiy-texnik talablari pasayishi bilan biz qarama-qarshi rasmni olamiz.
Shunday qilib, modellar sonini, ularning texnik darajasining qiymatini o'zgartirib, biz bir qator P qiymatlarini olamiz, integral iqtisodiy samaraning maksimal qiymati mahsulotlarning modellarini (yangilangan versiyalari) maqbul texnik darajasini (K m K n, K i) va ishlab chiqarishning oqilona shartlarini (T 1) aniqlaydi. , T 2, T 3 ...) raqobatbardosh mahsulotlar.
Agar Ki\u003e K raqibining chegara sharti bajarilsa, kerakli xarajatlar va eng yaxshi raqobatchilar mahsulotlaridan ustun bo'lgan mahsulot modellarini o'zgartirish uchun maqbul siyosat aniqlanadi.
S shaklidagi cheklov bilan< S 0
Hisob-kitob davri qiymati (prognoz chuqurligi) kompaniyaning ilmiy-texnik strategiyasining istiqbollari darajasi bilan belgilanadi. Ammo, shu bilan birga, bashorat qilish chuqurligi qanchalik katta bo'lsa, tadqiqot natijalari shunchalik ishonchli bo'ladi va aksincha, prognozlash muddati qisqaroq shakllanishga yo'l qo'ymaydi tovar siyosati o'rta va uzoq muddatli firmalar.
Quyida taxmin qilingan prognoz davrining qiymatini taxmin qilishga imkon beradigan yondashuv mavjud , ushbu avlod mahsulotlarini evolyutsion takomillashtirishning maqbul chegaralarini aniqlash. Ushbu yondashuv ajralmas sifat ko'rsatkichining xulq-atvorini o'rganishga asoslangan.
Mahsulot sifatining ajralmas ko'rsatkichi texnik va iqtisodiy ko'rsatkichlar... O'z navbatida, ushbu ko'rsatkichlarning har biri vaqt funktsiyasidir. Ilmiy-texnik taraqqiyot ta'siri ostida mahsulotlarning texnik darajasi vaqt o'tishi bilan ortib boradi, deb taxmin qilish tabiiydir. Shu bilan birga, texnik darajaning o'sishini logotipik egri chiziq bilan tavsiflash mumkin, asimptotik ravishda ma'lum bir chegaraga yaqinlashib, mahsulot dizayni takomillashtirish uchun juda aniq chegarani o'z ichiga olganligi bilan izohlanadi. Bir qator mahsulotlarni an'anaviy dizayn va texnologik echimlar asosida takomillashtirish orqali ularning texnik darajasini oshirish imkoniyati cheklangan. Kelgusida mahsulotlarning texnik darajasini, qoida tariqasida, hosildorlikning keskin o'sishiga va texnik darajadagi boshqa ko'rsatkichlarga ega bo'lgan, printsipial jihatdan yangi dizayn va texnologik echimlar asosida oshirish maqsadga muvofiqroq ko'rinadi.
Mahsulotlarni yaratish va ishlatish xarajatlarini belgilaydigan Z indikatorining o'zgarishi xarakteriga ikkita qarama-qarshi tendentsiya ta'sir qiladi:
Bir tomondan, ilmiy-texnik taraqqiyotga erishish, mehnat unumdorligining oshishi, yuqori sifatli mahsulotlarni ekspluatatsiya qilayotgan iste'molchilar uchun xarajatlarning pasayishi xarajat tarkibiy qismlarining pasayishiga ta'sir qiladi;
Boshqa tomondan, texnik ko'rsatkichlarning yuqori ko'rsatkichlariga erishish (mahsuldorlik, ishonchlilik va boshqalar), mahsulot sifatining oshishi umumiy xarajatlar ko'rsatkichining oshishiga olib keladi.
Bunday holda, iste'mol xususiyatlarining yaxshilanishi xarajatlarning oshishi bilan bog'liq. Bunday holda, mahsulotni takomillashtirish jarayoni quyidagicha davom etishi mumkin. Birinchidan, mahsulotlarning iste'mol xususiyatlarining o'sishi xarajatlarning o'sishiga qaraganda tezroq. Mahsulot sifatining ajralmas ko'rsatkichi oshadi, ya'ni. yangi mahsulotlarni yaratish va ekspluatatsiya qilish uchun xarajatlarning o'sishi uning mahsuldorligi, ishonchliligi va chidamliligini oshirishning yuqori darajasi, yoqilg'i, elektr energiyasi, materiallarni tejash, mahsulotlarning ergonomik, estetik va boshqa iste'mol xususiyatlarini yaxshilash bilan qoplanadi. Bundan tashqari, mahsulot tarkibida bo'lgan dizayn va texnologik echimlarning mukammalligi chegarasi tugagandan so'ng, ajralmas sifat ko'rsatkichining yuqoriga qarab rivojlanishi to'xtaydi, maksimal darajaga etadi (foydali ta'sirning teng o'sish sur'atlari va unga erishish xarajatlari bilan) va keyin tusha boshlaydi. Ikkinchisi xarajatlarning o'sish sur'ati mahsulotlarning foydalanish qiymatining o'sishidan oshib ketishi bilan bog'liq.
Integral sifat ko'rsatkichining o'sish xususiyati an'anaviy konstruktiv va texnologik echimlar (evolyutsion rivojlanish) asosida mahsulotni takomillashtirish uchun maqbul vaqt va texnik chegaralarni baholashga imkon beradi. Iste'molchining manfaatlari nuqtai nazaridan, mahsulot sifatini oshirishda, uni ishlatishdan foydali ta'sirni oshirish kerak ( texnik ko'rsatkichlar sifat) xarajatlar o'sishidan oshib ketdi. Xarajatlar bilan taqqoslaganda mahsulotlarning texnik darajasining ilg'or o'sishini ta'minlash yangi mahsulotlarni yaratish (modernizatsiya qilish) bo'yicha tadbirlarning texnik-iqtisodiy samaradorligi uchun shart bo'ladi.
Texnik-iqtisodiy daraja ko'rsatkichining (integral sifat ko'rsatkichi) haddan tashqari qiymatiga erishilganda, mahsulotni takomillashtirish evolyutsion xususiyatini davom ettirish noo'rin. Texnik darajasining sezilarli darajada o'sishini ta'minlab, ishlab chiqarishni tubdan yangi asosda rivojlantirish va ishga tushirishni boshlash kerak.
Mahsulotlarni maqsadga muvofiq ravishda takomillashtirish chegaralari (evolyutsion) aniq ekstremumi bo'lmagan taqdirda, ma'lum bir qiymatning integral sifat ko'rsatkichining o'zgarish tezligiga erishish sharti asosida baholash mumkin:
Bunday tadqiqot natijasi mahsulot sifatini oshirishning oqilona chegaralarini aniqlashda, mahsulotni takomillashtirish evolyutsion tsiklining maqbul muddatini belgilashda, yuqori samarali va raqobatbardosh mahsulotning yangi namunalarini ishlab chiqish va ishlab chiqarishga joriy etishning optimal muddatlarini belgilashda namoyon bo'ladi.
Raqobatbardosh yangi mahsulotlarni ishlab chiqarish jarayonini samarali tashkil etishda kompaniya ichidagi rejalashtirish, marketing va texnik-iqtisodiy tadqiqotlar bilan belgilanadigan kelajak uchun aniq ishlab chiqilgan ilmiy-texnik tartibdan kelib chiqadi.
Zamonaviy globallashuv sharoitida har qanday davlatning milliy iqtisodiyoti jahon iqtisodiyotidan mustaqil ravishda rivojlana olmaydi. Bozor konvertatsiyalari yo'lidagi keyingi taraqqiyot Rossiyaning jahon iqtisodiyotiga keng jalb qilinishini nazarda tutadi. Ko'rinib turibdiki, ushbu sharoitlarda iqtisodiy siyosatning yangi modellarini o'zlashtirish, shuningdek, Rossiya va xorijiy davlatlar o'rtasidagi hamkorlik mexanizmlari va shakllarini kengaytirish zarur. Bir tomondan, jahon iqtisodiyotining turli sub'ektlari (kompaniyalar, moliya institutlari, tadbirkorlar va boshqalar) ning boshqa davlatlarning bozorlariga bo'lgan intilishlarini yanada kuchaytirish milliy iqtisodiyotning raqobatbardoshligini oshirish yo'llari va strategiyalarini izlash muammosini keltirib chiqaradi, ichki bozorning ochiqligi bilan uni shakllantirish imkoniyatlari va usullari masalasi juda dolzarbdir. va alohida e'tibor talab qiladi.
Boshqa tomondan, nisbatan yangi "mamlakatning raqobatbardoshligi" kontseptsiyasi tobora faolroq qo'llanilayotgan bo'lsa-da, uni shakllantirish va takomillashtirish bo'yicha hali ham aniq boshqaruv strategiyasi mavjud emas.
Shunga asoslanib, mamlakatning raqobatbardoshligini oshirish kontseptsiyasining umumiy nazariy asoslariga to'xtalib o'tish zarur.
Muddat "Mamlakatning raqobatdoshligi", Hozirgi kunda tez-tez ishlatib turiladigan, uning bir nechta talqinlari bor. Shunday qilib, mamlakatlarning raqobatbardoshligini milliy ishlab chiqaruvchilarning o'z tovarlarini sotish qobiliyati, ishlab chiqarishni kengaytirish va takomillashtirish, turmush darajasini oshirish, kuchli va samarali davlatni saqlab qolish uchun etarli bo'lgan bozor ulushlarini ko'paytirish yoki hech bo'lmaganda saqlab qolish qobiliyati sifatida tushunish taklif etiladi.
2005 yil mart oyida Bryusselda bo'lib o'tgan sammitda Evropa Ittifoqi rahbarlari Evropa Ittifoqining raqobatbardoshligini oshirish muammosini muhokama qilib, ilgari tavsiya etilgan ko'rsatkichlarning aksariyati o'rniga umumiy mezonlar bo'lishi kerak degan qarorga kelishdi. ish bilan ta'minlash va iqtisodiy o'sish.
Bizning fikrimizcha, raqobatbardoshlik muammolarining qiziqarli talqini M. Intriligator tomonidan berilgan: "... davlatlar boy mamlakatlar klubiga qo'shilishga intilmoqda va ular bilan jahon ishlab chiqarishidagi ulushi uchun kurashishga tayyor".
M. Porter mamlakatning raqobatbardoshligini jahon iqtisodiyotida egallagan o'rni bilan belgilaydi. Bundan tashqari, bu ko'p jihatdan muayyan sohalarda muvaffaqiyat yoki muvaffaqiyatsizlik bilan bog'liq. Raqobatdoshlikka ta'sir qiluvchi muhim omillar qatorida iqtisodiyot, madaniyat, infratuzilma va boshqalardagi farqlar qayd etilgan.
M. Porter nazariyasiga ko'ra, xalqaro bozorda afzallik quyidagilar bilan ta'minlanadi: aniq omillar (masalan, malakali ishchi kuchi yoki infratuzilma), talab sharoitlari, mamlakatda xalqaro bozorda raqobatdosh bo'lgan tegishli tarmoqlarning mavjudligi yoki yo'qligi, ishlab chiqarish jarayonini belgilaydigan ichki bozorda raqobat sharoitlari va firmalarning boshqaruvi.
Xususan, tasodifiy hodisalar (xo'jalik yurituvchi sub'ektlar tomonidan boshqarilishi mumkin emas) va davlat siyosati (davlat o'z siyosati orqali barcha tarkibiy qismlarga ijobiy yoki salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin) alohida ta'kidlangan.
Jahon bozorlaridagi tebranishlardan, boshqa davlatlar siyosatidan va boshqalardan nisbiy mustaqillik, shuningdek, mamlakatning raqobatdoshligini ta'minlovchi omillar qatoriga kiradi.
Bizning fikrimizcha, "mamlakatning raqobatdoshligi" atamasining mazmuni keng ma'noda davlatning jahon hamjamiyatidagi iqtisodiy va siyosiy roli bilan tavsiflanadi. Uslubiy jihatdan mamlakatning raqobatdoshligi darajasi uzoq muddatli istiqbolda davlatning asosiy maqsadlarini amalga oshirish imkoniyati darajasi bilan belgilanishi kerak va mamlakatning raqobatbardosh ustunliklarini shakllantirishning asosiy yo'nalishlari davlatning asosiy vazifalariga mos kelishi kerak; iqtisodiy, siyosiy, ijtimoiy va boshqalar.
Tarkibni ajratib ko'rsatish, aniqlash qonuniydir va tushunchaning xususiyatlari "Iqtisodiy raqobatbardoshlik" mamlakat. Xalqaro iqtisodiy munosabatlar tizimida mamlakatning raqobatbardoshligini oshirish konsepsiyasi ijtimoiy-iqtisodiy muammolarni hal qilishga, davlatni yanada progressiv rivojlanishiga (uning aholisi farovonligini ta'minlash va byudjetni shakllantirish tarkibiy qismini maksimal darajaga ko'tarishga) yo'naltirilgan bo'lishi va ushbu jarayonga sezilarli ta'sir ko'rsatadigan tashqi va ichki omillarni hisobga olgan holda ishlab chiqilishi kerak.
Miqdoriy ravishda, mamlakatning iqtisodiy raqobatbardoshlik darajasi uning jahon bozoridagi ulushi (dunyo daromadi) bilan belgilanishi mumkin, bu ko'p jihatdan milliy eksport va ichki iste'mol hajmiga bog'liq (1-rasm):
Tahlil zamonaviy xalqaro iqtisodiy munosabatlar tizimida iqtisodiy raqobatbardoshlik shakllanadigan bir qator dominant omillarni aniqlashga imkon berdi. Ular orasida, avvalo, quyidagilarni kiritish kerak: resurslar bozori holati va dinamikasi, tovar bozorining holati va dinamikasi, kapital bozorlarining holati va dinamikasi, raqobatdoshlik darajasi milliy kompaniyalar... So'nggi paytlarda texnologik bozorlarga jarayonlarning ta'siri sezilarli darajada oshmoqda. Mamlakatning raqobatbardoshligini shakllantiruvchi omillar qatorida mutaxassislar boshqalarni ham nomlashadi, masalan, milliy valyutaning qadrsizlanishi - agar milliy valyuta tushsa, ushbu mamlakat mahsulotlarini arzonroq narxlarda yoki bir xil narxlarda ushlab turganda taklif qilish mumkin, bu esa daromadni milliy valyutada oshirishga imkon beradi. Mamlakatning raqobatbardoshligini shakllantiruvchi omil bu tabiiy resurslardan eng oson va arzon bo'lgan resurslar mavjudligi degan fikr mavjud. ishchi kuchi... Darhaqiqat, «mamlakatning raqobatbardoshligini texnologik bo'lmagan ustunliklar asosida, birinchi navbatda ishlab chiqarish omillarining arzonligi va aholining turmush darajasi nisbatan pastligi tufayli erishish mumkin. Bu kambag'al mamlakatlarning raqobatdoshligi. Texnologik bo'lmagan raqobatbardosh afzalliklar mahsulotning yuqori almashinuvchanligi va eksportda past texnologik mahsulotlarning ustunligi bo'lgan sohalarda muhim rol o'ynaydi ”.
Raqobatbardosh ustunliklarni va ayniqsa uzoq muddatli imtiyozlarni shakllantirishda milliy valyutaning past kursi, moddiy, energiya, ishchi kuchi va boshqa resurslarning arzonligi, shuningdek ekologik xarajatlarning umumiy ishlab chiqarish xarajatlari va yuqori import bojlarida ulushi pastligi asta-sekin pasayib bormoqda. Oxir oqibat, bunday strategiya davlat aholisining yuqori ijtimoiy turmush darajasini ta'minlashga qodir emas.
Mamlakatning raqobatbardoshligi darajasi ushbu mamlakatdagi ayrim firmalarning raqobatbardoshligi darajasi bilan ta'minlanadi va mamlakat har qanday soha yoki uning segmentidagi firmalar tomonidan eng yaxshi strategiyani amalga oshirishni ma'qul ko'rsa, mamlakat muvaffaqiyatga erishadi, deb ta'kidlagan M. Porter bilan rozi bo'lmaslik qiyin. Mamlakatning ko'pgina xususiyatlari uni osonlashtiradi yoki aksincha, ma'lum bir strategiyani amalga oshirishni qiyinlashtiradi.
Globallashuv sharoitida mamlakatning jahon daromadlarining barqaror ulushini olishini ta'minlashda milliy kompaniyalarning ichki va jahon bozorlaridagi pozitsiyalarini mustahkamlash orqali iqtisodiyotning real sektori raqobatbardoshligini oshirish muhim rol o'ynaydi. Ko'pgina tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, kompaniyalarning raqobatbardoshligini oshirish oxir-oqibat mamlakat iqtisodiy o'sishiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi.
Kelajakda Rossiya va xorijiy ishlab chiqaruvchilar ochiq bozorlar bilan raqobatlashishlari kerak, xalqaro aloqalar esa turli mamlakatlardagi xo'jalik yurituvchi sub'ektlarning o'zaro ta'siri tufayli kengayishi va chuqurlashishi kerak. Shuning uchun shakllanishiga yordam beradigan omillarni baholash muhimdir bozor iqtisodiyoti milliy firmalarning raqobatbardosh ustunliklari va ularning yangi sharoitga ta'sirining xususiyatlarini hisobga olish.
Yuqorida ta'kidlaganimizdek, zamonaviy bozorlarda raqobatbardoshlikni ta'minlash uchun uning sub'ektlari raqobatdosh ustunliklarini ta'minlaydigan strategiyalardan foydalanishga majbur.
Bozor iqtisodiyoti sharoitida raqobatbardosh ustunliklarni ta'minlash kompaniya rivojlanishining asosidir.
Biroq, ma'lum bir bozorning o'ziga xos xususiyatlariga qarab, raqobatbardosh ustunliklarni yaratish strategiyalari ham farqlanadi.
Shuni esda tutish kerakki, firmaning bozordagi mavqeini ta'minlaydigan erishilgan raqobatbardosh ustunliklar doimiy emas: ular faqatgina barcha faoliyat sohalarida doimiy takomillashtirish bilan yutiladi va saqlanib qoladi, bu esa o'z navbatida mehnatkash va qimmat jarayondir.
Raqobat ustunligini shakllantirish qobiliyati bir qator omillarga bog'liq. Biroq, har qanday holatda, raqobatbardosh strategiyani tanlashda muhim ahamiyatga ega:
a) iste'molchilar ehtiyojlariga e'tibor qaratish;
b) erishilgan raqobatbardosh ustunliklar iste'molchilar tomonidan qabul qilinishiga ishonch hosil qilish.
Ikkinchisi kompaniya o'zini bozorda taniqli deb biladigan, reklama uchun pul sarflamaydigan va aslida iste'molchilar u va uning mahsulotlari haqida etarli ma'lumotga ega bo'lmagan vaziyatni oldini olish uchun talab qilinadi.
Raqobat afzalliklarini ikki guruhga bo'lish mumkin: yuqori darajadagi imtiyozlar va past darajadagi imtiyozlar.
Yuqori darajadagi imtiyozlar kompaniyaning yuqori obro'si, malakali kadrlari, patentlari, uzoq muddatli ilmiy-tadqiqot ishlari, zamonaviy texnologiyalardan foydalanish asosida rivojlangan marketing bilan bog'liq; zamonaviy menejment, mijozlar bilan uzoq muddatli munosabatlar va boshqalar. Ushbu guruhning raqobatbardosh afzalliklari uzoq muddatli faol foydalanish bilan tavsiflanadi va yuqori rentabellikka imkon beradi.
Yuqori darajadagi afzalliklar orasida alohida o'rin egallaydi yangilik Innovatsiyalarni qo'llash orqali firma bozorda etakchi mavqeini saqlab qolishi uchun ularni raqobatchilar tomonidan takrorlanishi mumkin emasligini (murakkabligini), muhim sifat ustunligini ta'minlash kerak. Doimiy ravishda olib borilayotgan innovatsion jarayon kompaniyaga yuqori darajadagi raqobatbardosh ustunliklarni amalga oshirishga, shuningdek ularning soni va darajasini oshirishga imkon beradi.
Past darajadagi imtiyozlar arzon ishchi kuchi, xomashyo manbalarining mavjudligi bilan bog'liq va u qadar barqaror emas.
Yuqorida ta'kidladikki, firma uchun raqobatbardosh ustunlikni ta'minlovchi raqobatbardosh strategiyalarni hisobga olgan holda, M. Porter ikkita asosiy narsani ajratib ko'rsatdi:
a) firmaning raqobatchiga qaraganda kam xarajat evaziga mahsulotni ishlab chiqish, ishlab chiqarish va sotish qobiliyati (arzon narxlardagi strategiya);
b) xaridorga o'rtacha narxlarda raqobatchiga qaraganda iste'mol xususiyatlarining yaxshiroq to'plamiga ega mahsulotni taqdim etish qobiliyati (mahsulotni farqlash strategiyasi).
Bozor sharoitida narxlar raqobatbardoshlikni ta'minlashning moslashuvchan vositasi va bozordagi yangi mahsulotning muvaffaqiyat omili hisoblanadi.
Yangi mahsulotlarga narx belgilash strategiyasini korxona marketing strategiyasini amalga oshirish va raqobatlashish bo'yicha ko'rgan choralari bilan birgalikda ko'rib chiqish kerak. Hayotiy tsiklning ishlab chiqarishgacha bo'lgan bosqichiga e'tibor qaratib, mahsulotni yaratish va sotish bosqichlarida marketing va texnik-iqtisodiy asoslarni o'tkazishda narxlar strategiyasi va modellarini ishlab chiqish ko'zda tutilishi kerak.
Bozorda ta'sir ko'rsatadigan talab omillaridan tashqari, korxona raqobatchilarning harakatlarini ham hisobga olishi kerak.
Raqobat omilining mahsulot narxini belgilash qaroriga ta'siri birinchi navbatda bozorning tuzilishiga, ya'ni. bozorda shu maqsadda tovarlar ishlab chiqaradigan firmalar soni va turi to'g'risida. Raqobatbardosh omillar ko'pincha narxlarni belgilashni yuqori va past ko'rsatkichlar o'rtasida qattiq joylashtiradi.
Sizning xarajatlaringiz va talabingiz asosida monopoliyaga yaqin mavqega ega firma narxni belgilashi mumkin. Bunday firmalar quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin:
Muayyan bozorda hukmronlik qiladigan yirik korxonalar;
Raqobatchilardan sezilarli darajada farq qiladigan tovarlar ishlab chiqaradigan korxonalar.
O'z tovarlari narxini belgilashda faqat raqobat sharoitidan kelib chiqadigan firmalar uni bozorda hukmronlik qiladigan darajada o'rnatadilar. Bunday firmalarning o'ziga xos xususiyati shundaki
Ular xarajatlar va talab darajasi o'zgarganda ham o'z mahsulotlarining narxini ushlab turadilar, faqat uning raqobatchilari narxlarni o'zgartirmaydilar yoki aksincha, o'zlarining narx siyosatida raqobatchilarning harakatlarini kuzatadilar.
Shunga o'xshash strategiyalar o'z faoliyatida bozor etakchilariga ergashadigan kichik firmalarga nisbatan qo'llaniladi.
Oligopolistik bozorda ishlaydigan firmalar (unda cheklangan miqdordagi yirik kompaniyalar) o'z mahsulotlarini bitta narxda sotishga moyildirlar, chunki ularning har biri raqobatchilarining narxlarini yaxshi biladi. Bozor ulushini oshirishni va tovarlarga bo'lgan talabning kelajakda o'sishiga ta'sir ko'rsatishni istagan firma narxlar raqobatidan tashqari boshqa usullar bilan harakat qilishi kerak.
Ushbu mablag'larga barchasi kiradi narxdan tashqari omillar mahsulotning raqobatbardoshligini oshirish:
Tovarlar sifatini oshirish;
Tez etkazib berish vaqti;
Konsultatsiya;
Xizmat ko'rsatuvchi xodimlarni tayyorlash;
Sotishdan keyingi xizmat va boshqalar.
Narxlar bo'yicha etakchilik strategiyasi mahsulot yoki xizmatning ba'zi muhim elementlari uchun past xarajatlar va shuning uchun raqobatchilarga nisbatan past xarajatlar tufayli raqobatdosh ustunliklarga erishishga qaratilgan.
Xarajatlarni boshqarish strategiyasining asosiy maqsadi raqobatchilarga nisbatan xarajatlar ustunligini saqlab qolish va ko'proq foyda olishdir. Ushbu strategiya shuni anglatadiki, firma shu kabi mahsulotlarni raqobatchilariga qaraganda samaraliroq loyihalash, ishlab chiqarish va sotish imkoniyatiga ega.
Bir vaqtning o'zida boshqa variantlar ham mumkin:
Raqobatchilardan xaridorlarni "mag'lub etish" uchun firma mahsulotlari arzonroq narxlarda sotilishi mumkin;
Firma mahsulotlari joriy bozor narxlarida sotilishi mumkin, ammo firma marketing va sotishga ko'proq mablag 'ajratish imkoniyatiga ega.
Rossiya ishlab chiqaruvchilari orasida Rossiya ishlab chiqaruvchilari xarajatlar bo'yicha etakchi o'rinni egallaydilar kompyuter dasturlari, televizion uskunalar, maishiy texnika.
Xarajatlarga etakchilik - ishlab chiqarish samaradorligiga erishishga qaratilgan agressiv strategiya har xil turdagi xarajatlarni qattiq nazorat qilishni talab qiladi. Boshqacha qilib aytganda, bu "ichki strategiya" yoki "operatsion samaradorlik strategiyasi".
Uni amalga oshirish uchun quyidagi bozor sharoitlari talab qilinadi:
Mahsulotlarga talab yuqori narxlarga egiluvchan va bir hil;
Narxlar raqobati ustunlik qiladi;
Tovar nomlaridagi farqlar xaridor uchun unchalik ahamiyatga ega emas;
Bozorda bitim shartlarini belgilab beradigan, narxni pasaytiradigan yirik xaridorlarning mavjudligi;
Sanoatga xos mahsulotlar standartlashtirilgan, xaridor ularni turli sotuvchilardan sotib olishi mumkin;
Korxona mahsulot tannarxini pasaytirish manbalariga ega: nisbatan arzon xom ashyo, ishchi kuchi va boshqalar.
Ushbu strategiyani amalga oshirish, iloji boricha, ma'lum bir xavf (xavf) bilan bog'liq;
Bitta mahsulotni ishlab chiqarishni ko'paytirish, mahsulotlarni yangilash zarurligini inobatga olmaslik;
Xarajat ustunligini inkor etadigan texnologik yangiliklarning paydo bo'lishi;
Mahsulotlarga taqlid qilish yoki uskunalarga sarmoya kiritish orqali yangi raqobatchilarga yoki izdoshlariga bir xil foyda olish;
Xarajatlarni kamaytirish muammosiga haddan tashqari ishtiyoq natijasida mahsulotlarni yoki bozorlarni o'zgartirish zarurligini anglamaslik;
Inflyatsion xarajatlarning oshishi, bu firmaning xarajatlarni kamaytirish qobiliyatiga putur etkazadi;
Iste'molchilarning afzalliklarini, ularning narxlarga nisbatan sezgirligini tovarlar, xizmatlar sifati va boshqa xususiyatlar foydasiga o'zgartirish;
Yangi, yaxshiroq mahsulotlarning paydo bo'lishi.
Bozorda raqobatchilardan biri ustun mavqega ega bo'lgan holatlar mavjud. Bozorda "kvazi monopoliya" pozitsiyasidan foydalanish strategiyasi bozorga kirishda muhim to'siqlar (patentlar, nou-xaular, ilmiy-tadqiqot ishlari uchun yuqori xarajatlar va bozorni tijoratlashtirish va boshqalar) mavjud bo'lganda yaxshi natijalar beradi. Odatda, ushbu strategiya kompaniya bozorga ilgari taklif qilinganidan sezilarli darajada farq qiladigan mahsulotni chiqargan sharoitda o'zini namoyon qiladi. Bozorda monopol mavqeini saqlab qolish uchun firma ma'lum vaqtga ega, shundan so'ng raqobatchilardan javob kutish mumkin.
Ushbu strategiya bozor segmentining bosqichma-bosqich rivojlanishi va turli iste'molchilar guruhlarining ehtiyojlarini izchil qondirish orqali amalga oshiriladi.