«воспитание нового поколения в эпоху глобального преобразования: вызовы и перспективы»



Download 2,6 Mb.
Pdf ko'rish
bet223/330
Sana01.07.2022
Hajmi2,6 Mb.
#722881
1   ...   219   220   221   222   223   224   225   226   ...   330
Bog'liq
Сборник Воспитание

commerce

trade
”[1]. Cambridge izohli lig‘atida esa quyidagi ta’rifni 
ko‘rishimiz mumkin: “the activity of buying and selling goods and services, for example: Currently, there are 
fewer firms 
in
business (= operating) in the area than ever before.”[2]
O‘zbek tilining izohli lug‘atida “Tijorat-savdogarlik, oldi-sotdi ishi, savdo-sotiq ishlari. M. Osim, Tilsiz 
guvoh. Savdo ahli uni Sharqning hamma mamlakatlarini kezgan, sayohat va tijoratda sochi oqargan mashhur 
savdogar deb tanir edi.”[3] degan ta’rifni misol keltirish mumkin.
Tijorat, savdo-sotiqning gullab-yashnashida reklama asosiy omil hisoblanadi. Reklama – bu xaridorning 
ongini uzoq vaqt davomida undan pul undirish uchun kishanlash san’atidir. Turli xildagi izohli lug‘atlarda 
reklama haqidagi ta’riflarni ko‘rish mumkin. O‘zbek tilining izohli lig‘atida keltirilgan ta’rifga ko‘ra “Reklama (fr. 
Reclame < lot. Reclamare – qattiq qichqirmoq) Oxford Advanced Learner’s Dictionary ga ko‘ra: “Advertisement, 
(advertising) is a notice, picture or film telling people about a product, job or service. Ex: A newspaper / 
television advertisement.
Reklamaga ta’rif Cambridge Advanced Learner’s Dictionary da quyidagicha beriladi: 1. 
“Advertisement is a picture, short film, song, that tries to persuade people to buy a product or service, 
or piece of text that tells people about a job, etc”. 2. A short piece of writing, for example in a newspaper or on 
the internet, that advertises a job with a particular company or organization: He spotted a job advertisement for 
a reporter on a current affairs TV program. 
Reklama janri o‘zbek tili uchun juda yangi yo‘nalish hisoblanadi. Bu gungi O‘zbek jamiyati deyarli barcha 
sohada intilishlar va rivojlanishlar o‘chog‘i sifatida tan olinmoqda. Xususan, iqtisodiy sohada tadbirkorlik 
subyektlarining ortishi va bozor iqtisodiyotida raqobatdosh mahsulotlar ning paydo bo‘lishi natijasida 
reklamaga ehtiyoj ortib bordi va rivojlanti rish maqsadida til nazariyasida ilmiy o‘rganish uchun e’tibor 
berildi. [4] Reklama sohasi rivojlanishi natijasida moliyaviy aylanmalar yaxshi natijaga erishildi. Ammo 
jamiyat qonunlariga va milliy qoidalarga zid ra vishda ommaviy madaniyatni ta’qib qilish quroliga aylanadi. 
Hukumatimiz tomonidan bunday holatlarni tartibga soluvchi mavjud qonun, qaror va far moyishlarni qayta 
o‘rganilib tahrir qilindi va yangi hujjat loyihalari ishlab chiqildi.[5]
Reklama iqtisod, lingvistika, psixologiya va lingvokulturologiya, so tsiologiya kabi bir nechta soha 
kesishmasidagi tushuncha bo‘lganligi sa babli tadqiqotchilar tomonidan unga turli xil ta’riflar berilgan.
S.I. Ojegov ta’rificha, “Reklama – bu keng tarqalgan shon-sharafni ya ratish, iste’molchilar va 
tomoshabinlarni jalb qilish uchun turli xil usullar da ogohlantirish”.[6] Ushbu ta’rif dan tushunish lozimki, har 
qanday mish-mishlar, g‘iybat va piarlardan to ommaviy axborot vositalarida tarqatiladigan deyarli har qanday 
mahsulot haqidagi ma’lumotgacha reklama hisoblanadi. Reklamani tor ma’noda tus hunadigan bo‘lsak, faqat 
mahsulot va xizmatlar bilan cheklangan. Ammo shaxs, hudud yoki turizm joylari, siyosiy partiyalar kabilar 
ham o‘z o‘rnida turlicha usullarda reklama qilinadi.
Y. V. Medvedeva o‘zining “Reklama aloqalari” kitobida quyidagicha yondashadi: “Reklama – bu ommaviy 
yo‘naltirishning bir turi bo‘lib, unda bir yo‘nalishga ega va shaxsiy bo‘lmagan ma’lumotli, majoziy, ekspressiv 
taklif qiluvchi matnlar yaratiladi va tarqatiladi, reklama beruvchi tomoni dan moliyalashtiriladi va odamlar 
guruhlariga yuboriladi. Reklama beruv chining tanlovi va xatti-harakati munosib baholanadi.”[6] Yuqoridagi 
ta’riflarning barchasi mahsulotni maqtash, targ‘ib qilishni bildiradi. Bu bevosita manipulyatsiyani keltirib 
chiqaradi (oldingi bobda manipulyatsiyaning ta’rifini ko‘rish mumkin). Bugungi kun gazetalari ham 
reklamalar rivoji uchun asosiy omillardan biri hisoblanadi. Gazeta matnlarida tijoriy manipulyatsiya 
belgilari reklamalarda namoyon bo‘ladi. Ommaviy axborot vositalari (OAV) ichida gazeta – yangi so‘z, ibora, 
birikmalarning eng sezgir ko‘zgusidir. U jamiyat hayotining barcha sohalarida sodir bo‘layotgan o‘zgarishlarni 



Download 2,6 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   219   220   221   222   223   224   225   226   ...   330




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish