Узбекистон республикаси олий ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

17Каримова В. Оилдда ёшларни гендер муносабатларга тайёрлаш муаммолари // “Ёшлар муаммолари ва
уларнинг ечими: холат ва истикбол” мавзусидаги Респ. шший-амалий анжумани материаллари - Т.: 2002. -
Б. 30-33.
19Каримова В. Оилавий хдёт психологияси:Укув кулланма. - Т.: 2006. - 142 б.
19Салаева М. Узбек оилаларида ота-она ва фарзандлар узаро муносабатларининг ижтимоий психологик
хусусиятлари: Психол.ф. н. даражасини олиш учун ёзилган дис. автореф. - Т.: 2005. -
Б. 
18.
35

---

2С06, 
С.Абидо-з
, 2006), зр ва хотинларкинг реклама килинган 
махсулотларга жинсга оид узига хос муносабатлари (
Л.Каримова,
2003, 2004) каби масалаларга багишланган. Утказилган тадкикотлар 
ва олинган эмпирик маълумотлардан шундай хулоса килиш 
мумкинки, реклама сохдсида катталар ва болалар образкдан кенг 
фойдаланилади, лекин уларни идрок килиш ва харидорлик 
установкаларида аник равшан жинсий тафовутлар мавждуддир 
{В.Каримова, С.Абидов,
2005, 2006; Н. Шомуротова, 2010). 
Айникса, бола образи акс эттирилган рекламанинг кизлар ва угил 
болалардаги жинсий идентификацияга бевосита таъсири алохида 
урганилса, 
бизнинг фикримизча. 
маълумотларнинг татбикий 
ахамияти янада кучли булади.
Л. И. Каримованинг
юртимизда 
утказган 
тадкикотларидз 
ёшларнинг реклама махсулотларининг истеъмолчиси сифатидаги 
ижтимоий тасаввурлари урганилган. Масалан, у уз тадкикоти 
мобайнида 50 та эр-хотинлар жуфтлиги уртасида суров утказиб 
замокавий оилада купчигина масалаларда хотин-кизларнинг фикри 
етакчи эканлигини аниклаган (
Л.Каримова
, 2004), Масалан 
“Оилангизда ким пул маблагларини таксимлайди?” деб берилгак 
саволг зркакларнинг 73%и ва аёлларнинг 51% “мен узим” деган 
жавобни беришган. Лекин “Кунига уй учун бирор нарса хар-- 
килишга тахминан канча вакт сарфлайсиз?” деган саволга эс • 
зркакларнинг 69 фоизи “билмайман” жавобини берган б\тп 
аёлларнинг 71 фоизи - “бир соатгача”, 7 фоизи - 2 соатдан орт 7к 
вакт ажратишларини кайд этишган, “Реклама килинган хужалик 
молларининг сотиб оласизми?” деб берилган саволга 14 фоиз 
эркаклар ва 32 фоиз аёллар ижобий жавоб бергани холда, 58% 
эркаклар "йук” жавобини берганлар. Шундан тадкикотчи 
у ларн и н г 
реклама 
килинаётган 
махсулотларга ишончини 
аниклаганда, 
зркакларнинг 45 фоизи ва аёлларнинг 48 фоизи ишонишини каш 
этганлар20. Демак, реклама килинаётган махсулотлар дунёсидо 
хотин-кизларнинг фаоллиги бугунги кунда эркакларникидан анча 
юкори. Демак, замонавий оила бекалари оилавий даромаднинг 
таксимоти ва унг нимага ишлатиш масалаларида хам етакчиликка 
даъво киладилар. Чунки уй бекалари уй юмушларини бажаришда 
купрок хужалик молларидан фойдаланади, фарзандларини ювиб- 
тараш ва уларни богча ёки мактабига зарур булган нарсаларни хам 
яхширок билгани сабабли, реклама килинаётган товарларнинг энг