Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

ЯЕКЛВМПНи TflPISftTUU! »OCUTRflM*U m'ilBKHM

босма усулидан кура тезрок ишлаб чикариш мумкин.
Турттадан ортик ранглардан фойдаланиладиган тасвирниранг-ли принтерда чикариш зарур. Агар андозада фотография ёки расмлар кулланадиган булса, бу усул узини оклайди, чунки тар-кибида лоакал учта ранг мавжуд булган матн к^зни чарчатади ва эътиборни хам узига тортмайди. Реклама доираларида штендер эъ­тиборни узига жалб этувчи, товар-лар (хизматлар ёки мавсумий так-лифлар) хакида ахборот берувчи арзон, лекин самарали усуллардан хисобланади.
Витрнналарни безаш. Вит-риналарнинг курилмаси ташки рекламанинг алохида тури хи­собланади. Бу шунчаки дукон нуфузининг курсаткичи ва товар-ни харакатлантириш воситасиги-на эмас. Кдзикарли ва узига хос курилган витрина, бу - кайсидир маънода шахарнинг меъморий зийнати ва хатто, баъзан зиё-ратгохи хисобланиб, сайёхдар унинг манзараснда суратга туша-дилар. Пировардида, бу реклама­нинг нихоятда самарали туридир, чунки купинча булгуси истеъмол-чилар витринани томоша кила туриб, амалда беихтиёр харид тугрисида карор кабул киладилар (7.21-расм).

7.21-раем. Витриналарнкбечаш.
Бу реклама воситаси у ёки бу даражада хамма ерда кулланади. Ташки витриналар ихтисослашти-рилган дуконларда хам, супермар-кетларда хам мавжуд. Йирик савдо марказларида ижарачилар анча куп

КПЕШЭ1 РЕилямйни тярцйтши oocuiflrtfleu

булиб, уларнинг хар бири уз витри-насини юкори даражада кизик,арли, ранг-баранг ва кузга ташланувчан килишта харакат килади. Бино ичи-да бунга албатта йул куйиш мум­кин, аммо бино фасадида у услу-блар ва гояларнинг ола-була омух-таси булиб куриниши мумкин. Шу боис, савдо марказларида ташки фасад витриналари ишланмайди. Ижарачи дуконлар ички маконни безаш билан чекланадилар. Йирик савдо тарыокларининг синчиклаб ишланган уз фирма услубиятлари бор. Шу муносабат билан уларнинг витриналари нисбатан стандарт-ланган ва унификацияланган тарз-да безалади. Лекин хар бирининг узигагина хос жихдти булиши мум­кин, албатта.
Витриналар турлича усуллар-да безалиши мумкин. Бу уларнинг фасаддаги жойлашувига боглик.. Масалан, бу катта майдонда чу-зилиб борган ягона витрина бу­лиши мумкин. У эксклюзив ди-зайнерлик ишланмалари учун ул-кан имкониятларни такдим этади. Катта савдо галереяларида эса. куплаб витриналар жойлаштири-лиши мумкин. Бу холда, мавзули безаш, узига хос тасвирларнинг яхлит бир туркумини яратиш, кизикдрли самара бериб, улар булгуси мижозлар томонилан ки-злкиб томоша килинади.
Иккинчи каватларда жойлаш-ган витриналар учун хам нестан­дарт гоялар кулланиши мумкин. Бу холда дизайн элементлари узокдан эътиборни жалб этиши учун ай-никса ёркин ва йирик булиши ке-рак. Умуман, витриналарнинг бе­залиши дуконнинг фирма услу-бияти доираларидан чикиб кет-маслиги керак. Бу бренднинг ёдда колишини таьминлайди. Маконни безаш ва рекламани жойлаштириш учун услублар хамда воситалар сифатида мавзувий ёритиш панел-лари (кутилар), неон кувурчалар, стендлар, кенг хажмли босма (бан-нер)-орка деворда; экспозиция-нингичкарисида-ранглиплёнкалар ёрдамида ишланган аппликациялар, турли елимланган расмлар, штен-дерлардан фойдаланилади.
Кандай услуб танланишидан катъи назар, ё'ритиш катта аха-миятга эта булиб, сутканинг ко-ронги вактида хам витринанинг эътиборда булишини таъминлай-ди. Шунингдек, кушимча ёритиш ёрдамида турли самараларга эри-шиш мумкин. кундузги вактларда эса, композицияни бузиши мумкин булган ёкимсиз сояларни, кузни олувчи ялтирашларни йукртади. Чу-нончи, неон кувурчалар ва ёруглик-диод ёриткичлари ёритишнинг бошка гурлари билан уйгунликда бадиий безаш учун кулланади.