Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Реклама шити, Биллборд (интл. Billboard) — бу атама трасса-лар (йуллар), кучалар буйлаб урна-тиладитан ташки реклама турини таърифлаш учун ишлятилади. Шит атмосфера таъсирларига чидамли бирикмалар сепилган рухли пу-лат тунука ёки фанера билан коп-ланган ром куринишида булади ва таянчга махкамлаб куйилади. Бу атама АКШда бир катор компания-лар узларининг реклама плакат-ларини, яъни «билл»ларни ёгоч курилмаларга штиб куя бошлаган даврларда пайдо булган (биллборд номи хам шундан келиб чиккан (7.6-расм)).


BILLBOARDS
stock vector

7.6-расм. Реклама шити. Биллборд.
Реклама шитлари бу - ташки рекламанинг энг кенг таркалган ва энг талабгир туридир. Рекла­ма шитларидан олинадиган ах-борот сунгги пайтларда харидор-лар талабини шакллантирибгина

ЩЩЕШ9 РЕКЛймнни гпрцптиш воситпляри

колмасдан, хулк стандартларининг ташкил топишида хам иштирок этмокда. Ташки рекламанинг маз-кур тури самарадорлигига шубха билан караш ноурин. Реклама ва маркетинг компаниялари мута-хассисларининг таъкидлашларича, реклама шитлари булгуси хари-дор ва мижозларнинг энг кагга окимини таъминлаб беради.
Реклама шитлари хдр турли ул-чамларда булиши мумкин. Лекин уларнинг барчаси бир хил техно­логия асосида яратилади. Авва-ло, реклама шитлари учун улар­нинг махкамлагичлари урнатилади. Одатда, реклама шитлари бетон-ланган чукурларга кучмас килиб урнатиладиган махсус устунлар-га махкамланади. Курилмаларни урнатишда техника хавфсизли-ги коидаларита риоя этиш зарур. 18 кв. метр майдондан иборат булган реклама шити йикилганида автомо­биль кузовини зарарлаши мумкин.
Реклама шитларининг асоси кронштейнларга махкамланади. Бу асос купинча фанера ёки композит каби материаллардан тайёрланади. Купинча акрилли пластик хам иш-латилади. Реклама шитининг асо-сини тайёрлаш учун кулланадиган материаллар сифатига, улардаги реклама баннерлари ва постерла-ри махкамланишининг сифатига богликдир.
Бу ишларнинг барчасини рекла­ма шитининг эгаси бажаради. Рекла­ма берувчи учун эса, энг аввало, рек­лама шитларининг юзасига, кейин-чалик жойлаштириладиган реклама материаллари кандай материаллар­дан тайёрланипшни билиш мухим.
Реклама шитларига жойлашти­риладиган реклама плакатлари ва баннерларининг тайёрлашшга рек­лама жунатмаси (маълумоти)нинг умумий концепцияси яратилиши-дан бошланади. Реклама шитла-рида жоиларнинг нихоят даражада танкислиги шароитида купинча кенг куламли реклама кампания-сини утказишда, айни дамда мав-жуд булган реклама жоилаштириш уринларидан каноатланишга тугри келади. Бунда шитнинг жойлаш-ган ери хусусиятини хисобга олиш зарур ва реклама маълумотининг умумий йуналишини ислох килиш керак.
Томларга урнатиладиган ту-зилмалар (курилмалар). Томлар­га урнатиладиган тузилмалар (ку-рилмалар) - ташки рекламанинг технологий жихатдан анча мурак-каб туридир. Куй хдпларда том-даги курилмалар марканинг е'ки бренднинг бредланиши ва омма-вийлаштирилиши буйича масала-ларини хал этишда кулланилади.
Томдаги курилмалар бино томи-нинг юзасига урнатиладиган мах-

сус курилмалардан тайёрланадн. Бу жараен анчайин мехнатталаб бу-либ, унж йшувчиларнинг юкори да-ражадаги мах,оратини талаб килади. Куиинча томдаги курилмаларни урнатиш жараёни рекламанинг ушбу турининг ёритилишини ва ёнгин хавфеизлигини таъмин-лаб берувчи турли мухандислик тармокларини утказиш билан бир-галикда кечади. Айнан шу боисдан, ташки рекламанинг ушбу турини тайёрлаш кииматининг каттагина кисми йигшп (куриш) ишларига сарфланади (7.7-расм).
im9hu тясквтиш еоситяляри MIltfflHI
Томга урнатиладиган курилма-ни тайёрлаш, одатда, уртача икки хафта муддатни уз ичига олади. Бу муддат тайёрланаётган курил-манинг мураккаблигига кура бир ойга хам чузилиши мумкин.
Куп холларда томга урнатила­диган курилмалар учун хажмли Харфлар ишлатилади. Бу жараён-нинг тайёрлаш кисми ва киймати хажмли ёзувлар булимида баён этилган. Лекин, баъзан ташки рек­ламанинг айнан шу тури учун ёруглик кутиларидан хам фойдала-

;j; ч^-^. ■>-

11 - Реклама ш дизайн
7.7-расм. Томларга урнатиладиган курилмалар.

нилади. Кутилар шу тарзда таЙ-ёрланадики, бунда ёруглик ку-тисининг орка кисми шаффоф булмайди. Учта юза томонига рек­лама ахбороти урнатидиши мум­кин.
Видеоэкранлар - ташки рек­ламанинг энг янги ва жадал рн-вожланаёттан йуналишларидан бири. Уларнинг асосий вазифаси имкон кадар кенг оммага дина­мик визуал ахборотни етказиб бе-ришдан иборатдир. Европа мам-лакатларида ва АКШда ташки рекламанинг бу тури нис батан узок; вактдан бери кулланмокда хамда юкори самарадорлиги би-лан ажралиб туради (7.8-расм). Шу билан бирга Америкада ви­деоэкранлар реклама роликлари-ни шунчаки намойиш килибгина колмасдан, электрон биржадаги котировкалар холати хакидаги тезкор маълумотларни хам акс эттиради. У ерда товарлар ва хизматларнинг анъанавий рекла-масидан ташкари, турли ИНТЕР­НЕТ лойихалар хакидаги ахборот хам мавжуд булади. АКТЛдаги шундай экранларнинг бир кадар муваффакиятли намуналарига Nasdaq, ITT, Times Square ком-паниясининг биносига бевосита жойлаштирилган NasdaqHH ки-ритиш мумкин. Унинг чизикли улчамдари 16x19 м. дан ортик.
Бундай реклама воситасини куллашдан энг куп даражада Сама­ра олиш учун макбул улчамни ва у жойлаштириладиган гавжум жой-ларни ганлашдан ташкари, видео-роликларни тугри танлай билиш хам керак. Реклама, хатто уткинчи йуловчига хам кизикарли ва фой-дали булган хамда унинт эътиоо-рини тортадиган турли ахборот-лар билан уйгунлашган булиши лозим (масалан, бу об-хаво ёки буржлар башорати булиши мум­кин). Бундан ташкарн, бундай ви­деоэкранлар реал вакт куламидаги ахборотни акс эттириши ва демак, янгиликларни тугридан-гугри уза-тишни, спорт тадбирлари, концерт-дар ва х.к.ларнинг энг кизикарли лахзаларнни йирик микёсда такро-ран курсатиши мумкин. Аста-се-кин уларнинг овозли функциялари хам ортиб бормовда. Модиятан уларнинг имкониятлари бошка ом-мавий ахборот воситаларидан кам эмас.
Иккинчидан, рекламанинг са-марадорлиги учун роликларнинг узи хал? нихоятда мухим - улар-да йирик куламлардаги тасвир купрок. булиши, мизансценалар динамик равишда узгариб туриши шарт. Бундай экранларда тез-тез намойиш этиб туриладиган кино-трейлерлар бунинг намунали ми-солидир.