Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

Мутаносиблик. Реклама «му­таносиб» булганда унинг унсурла-ри: раем, сурат, сарлавха ва матн-да жушкинлик хде этилса-да, узи нчки сокинлик холатида булади.
Дизайнер «мутаносиблик»нинг икки тури билан: расман (симмет-рик) ва норасман мутаносиблик билан иш куради.
Расман мутаносибликОа рек­ламанинг бир томоиидаги хдр битта унсурнинг шакли ва улчами иккинчи томонидаги унсурга мувофик булади. Тасаввур этила-ётган тик чизик, оркасига утувчи унсурлар бу укка нисбатан сим-
реняймй аизаини 1ИМД
метрик х,олатда жойлашадилар. Бу турдаги «мутаносиблик» рекла­мада, айникса, расмиЙ рекламада сакланиб келмокда.
Норасмий мутаносибликда оп­тик мувозанат хам сакданади, ле-кин бунга мураккаброк усуллар оркали эришилади.
Дизайнер рекламанинг юк,ори ва куйи кисмларининг узаро богликлигини хам унутмасли-ги керак. Рекламанинг барча ун-сурлари мутаносиб композиция х,осил килиши лозим, бунда оптик марказ - геометрик марказдан сал юкорирок ва чапрокдаги нукта -реклама маркази булиши лозим.
Йирик ва кора унсурлар май-да ва кулранглиларга Караганда купрок «тош босади». Шунинг-дек, оддийлардагига Караганда ноодатий шаклдаги унсурлар хам, кора ва ок рангдагиларга нисбатан рангли унсурлар купрок эътиборни тортади.
Баъзан дизайнер реклама кузга ташланадиган булиши учун атай-лаб мувозанатни бузади.
Мутаносиб таксимлаш (нис-бат). Реклама дизайнери учун му­таносиб таксимлаш улчамларнинг узаро нисбати, яъни реклама кент-лиги унинг чукурлигига, бир унсур сатхи улчамининг бошка унсур
■чяяог» деклпмя oujuuhu
сатхи улчами нисбатидан, икки унсур орасидаги масофа ва бу икки унсурдан бири хамда учинчи бир унсур орасидаги масофалар нисба­тидан келиб чикади.
Рекламада зарурий мутано-сиб таксимлашга эрипшш учун дизайнер ораликларни куз стан­дарт математик нисбатларни ил-гамайдиган холда жойлаштиради. Одатда, дизайнер рекламани икки, уч ёки туртта тенг кисмларга ажра-тишдан кочади.
Юнонлар кенгликни мутано-сиб таксимлаш намуналарини колдирганлар, Кенгликнинг чукур-ликка нисбати тахминан 3:2 га ёки янада афзали 5:3 га тент. Томонла-ри бир хил булган квадрат иккита турли улчамли тугри туртбурчак билан киёсланганда юткизади. Агар квадрат шаклни ншлатишга тугри келиб колса, дизайнер унда ясси ёки тик тасма ёхуд чизик утказиб, уни энига ёки буйига «чузиши» мумкин.
Агар дизайнер тик тугри бур-чакли туртбурчакни ишлатади-ган булса, уни ясси чизиклар би-лан бир неча тасмага ажратади. Юкорига якинрок жойлашган ва математик марказ билан кесиш-маидиган чизиклардан бири оп­тик марказ чизиги сифатида кабул
килиниши мумкйн, Шунда рекла­ма унсурлари тасмаларда жой-лашади. Баъзи дизайнерлар энг му\им унсурларни оптик марказ чизигига тегадиган ёки уни кесиб утадиган килиб жойлаштиришни афзал курадилар.
Мутаносиб таксимлашга рек-ламанинг ранги \ам таъсир кдлади. Тук ва оч рангларнинг энг макбул мутаносиб таксимланиши куйидагичадир: урта кулранг ранг­лар - 7_;, оч кулранг ранглар - % ва кора ранглар - ¹Л. Хдр кандай ранглар бирикмасида биронта ранг устун булиши максадга мувофик.