|
Reklama vositalarini tanlash. Har bir alohida holatlarda reklama tashuvchilar samaradorligi va zaruriyati aniqlanadi va yuqorida keltirilgan tushuncha hamda ta’riflar asosida potensial turistlarga u yoki bu ommaviy axborot vositalari orqali reklama murojaatlari chiqarish maqsadga muvofiqligi ko‘rib chiqiladi.
Reklama kompaniyasi uchun to‘lovlarni amalga oshirish uchun turistik firmada quyidagi ko‘rsatkichlarni birlashtirib turadigan harajatlar smetasi tuziladi:
reklama assignovaniyalari summasi;
reklama tadbirlari hajmi;
reklama vositalari yoki reklama tashuvchilarda nashr qilish uchun tarif stavkalari (yoki narxlar).
Reklama nashrlarining narxlari yoki tariflari harakatchan hisoblanadi va buyurtma shartlari ta’sirida sezilarli darajada arzon bo‘lishi mumkin. Bunday sharoitlarda reklama tashuvchilarda reklama nashrlari uchun narxlar va tarif stavkalarini bilish va ulardan mohirona foydalanish turizm reklamasi bilan shug‘ullanadigan xodimlar uchun ahamiyatli talab hisoblanadi.
Gazetalarda reklama qiymatini hisoblash birligi qator (yoki agat) hisoblanadi. Matbuotdagi turli tijorat reklamalari narxlarini solishtirganda, ularni umumiy mahrajga, ya’ni, "bir nusxadagi bir qator uchun" narxiga keltiriladi.
To‘laligicha moliyalashtirilganda bir reklama beruvchi dasturni sotib oladi va foydalanadi. Navbat bilan moliyalashtirishda esa dasturni, harajatlarni navbat bilan ko‘taradigan ikki reklama beruvchi sotib oladi. Hissaviy moliyalashtirishda ikki yoki bir necha reklama beruvchi dasturni sotib olishadi va dasturning alohida qismlaridan foydalanishadi. Televideniya bo‘yicha reklama tariflari ko‘rsatuv vaqti va dastur mazmuniga ko‘ra turlicha bo‘lishi mumkin. TVdan farqli ravishda radiostansiyalar sutkaning qaysi vaqtida reklama berilishidan qat’iy nazar yagona tarif bo‘yicha haq oladilar.
Nashrlar grafigi ommaviy axborot vositalarida reklama e’lonlarining chiqarilish sanalarini va muddatlarini ko‘zda tutadi. Turizmda bu muddatlar turistik sayohatlarning ravshan tasvirlangan mavsumiyligi bilan, shuningdek, turistik firmalarning keyingi yil uchun turistik sayohatlarni bron qilishning ommaviy talabnomalarini qabul qilishda kuzgi-qishki an’ana bilan muvofiqlashadi.
Reklama e’lonlarini joylashtirish chastotasi va muddatlari u yoki bu reklama tashuvchilar xususiyatlariga bog‘liq. Gazeta, radio va televideniyada berilgan reklamalar mijozlar bilan o‘tkinchi reklama uchrashuvini yuzaga keltiradi. Shu sababli bunday uchrashuvlarni nisbatan barqaror qilish uchun takrorlanib turuvchi reklama e’lonlari seriyalarini tayyorlash zarurdir. Bu holatlar marketingning umumiy vazifalariga muvofiq ishlab chiqiladigan nashrlar grafigida hisobga olinishi lozim.
Reklamani joylashtirish samaradorligini qattiq nazorat qilish zarur. Bunga turfirma ofisiga keluvchi mijozlar va tashrif buyuruvchilar orasida, firma va uning turmahsulotlari haqidagi ma’lumotlarni qayerdan olganliklari to‘g‘risidagi so‘rovlar o‘tkazish yo‘li bilan erishish mumkin. Reklamaga qilingan harajatlar reklama tashuvchilari bilan, sotilgan turlar bo‘yicha tushumlar solishtiriladi va shu asosda nisbatan samarali reklama vositalari aniqlanadi.
Ipak yo‘lida turizm” Toshkent xalqaro turistik ko‘rgazmasi bu yil 25-marotaba o‘tkazilayotganini alohida ta’kidlashimiz lozim. TXTK 1995 yildan buyon Butunjahon turizm tashkilotining qo‘llab-quvvatlashi ostida o‘tkazib kelinib, nafaqat O‘zbekiston turizmida, balki Markaziy Osiyo mintaqasidagi yirik hodisa hisoblanadi. Uch kun davomida, “O‘zekspomarkaz”ning ikki pavilonida ushbu tadbir o‘tkazilib, ulardan Milliy hamda Xalqaro pavilonlar o‘rin oladi. Milliy pavilonda O‘zbekistonning 14 hududi stendlari va “Hunarmandlar shaharchasi” ekspozitsiyasi namoyish etiladi. Xalqaro pavilonda esa 14 davlat, jumladan BAA, Gruziya, Xitoy, Hindiston, Indoneziya, Misr, Koreya Respublkasi, Tailand, Malayziya, Ukraina, Qozog‘iston, Qirg‘iziston hamda O‘zbekiston ekspozitsiyalari taqdim etiladi”, - dedi Aziz Abduhakimov. SHuningdek, Turizmni rivojlantirish davlat qo‘mitasi raisi v.v.b. Abdulaziz Aqqulov matbuot anjumani doirasida 13-15 noyabr kunlari “O‘zekspomarkaz”da o‘tkaziladigan xalqaro ko‘rgazma davomida bo‘lib o‘tishi rejalashtirilgan tadbirlar va ularning ishtirokchilari bo‘yicha ma’lumotlar taqdim etdi. 2019 yilgi TXTK tadbirining o‘tgan yillardagidan farqli jihati - dasturdan O‘zbekistonning turistik brendi elchilari forumi hamda O‘zbekiston-Rossiya turizm forumi o‘rin olgan. Bundan tashqari, TXTK-2019 doirasida yana quyidagi tadbirlarning o‘tkazilishi ko‘zda tutilgan: Workshop: Isroilning O‘zbekistondagi elchixonasi bilan hamkorlikda “Turizmda marketing” qo‘shma loyihasi; SHahrisabz Milliy liboslar festivali taqdimoti; “Vino turizmini rivojlantirish istiqbollari”, “Barqaror turizm uchun mahsulotni qanday yaratish mumkin?”, “Gastronomik turizmning marketing masalalari”, “NNTlarni turizm sohasida institutsional qo‘llab-quvvatlash”, “Evropa biznes-hodisalar sanoatidagi tendensiyalar” taqdimotlari va b. SHu bilan birga, “O‘zbekistonga sayohat”, “Farg‘ona vodiysi” yangi kitob-fotoalbomi, O‘zbekiston hududlari bo‘yicha qo‘llanmalar taqdimoti ham o‘tkaziladi. TXTK-2019 doirasida “O‘zbekistonda turizm” mavzuidagi ijtimoiy roliklar, “O‘zbekiston bo‘ylab sayohat qil!” hamda “Selfie&Tourism” fototanlovlari g‘oliblari taqdirlanadi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
