|
Часть
увещевательных
объявлений
смещается
в
категорию
сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество
одной марки за счёт конкретного сравнения её с одной или несколькими
марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой
часто пользуются производители дезодорантов, зубных паст, шин,
автомашин.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе
зрелости фирмы, для того, чтобы заставить потребителя
вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений «Кока-
колы» в журналах – напомнить людям о напитке, а вовсе
не в том, чтобы проинформировать или убедить их.
Близка ей подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних
покупателей в правильности сделанного ими выбора. В рекламных
объявлениях об автомобилях часто фигурируют довольные покупатели,
восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины.
Задание 113. Составьте предложения, опираясь на содержание текста
«Реклама». Используйте следующие конструкции:
что преобладает где
что рассказывает о чём
что знакомит с чем
что формирует что
кто пользуется чем
что напоминает о чём
что убеждает в чём, кого
Задание 114. Выберите наиболее подходящее средство для рекламы
товаров и услуг.
Образец: Туристическая поездка - рекламная видеокассета.
- Для рекламы туристической поездки можно (следует, лучше
всего, целесообразно) использовать рекламную видеокассету.
1. Ремонт автомобилей – дорожные щиты.
2. Новый лекарственный препарат - информационный сборник для
медицинских работников.
3. Спортивный инвентарь – электронное табло на стадионах.
4. Мебель для дачи – телевизионная реклама.
5. Женская одежда – журнал для женщин.
6. Грузовики для данных перевозок – рекламный киноролик.
Задание 115. Составьте диалоги по ситуации.
94
Вы - сотрудник рекламного агентства, которое размещает рекламу в
журнале «Пресстиж», на радио и телевидении, в городской и
республиканской газетах. Посоветуйте представителям, обратившихся к
вам фирм, какого типа рекламы лучше заказать и где ее размещать:
1. Лотерейные билеты фонда «Экосан», тираж которых состоится
через месяц.
2. Концерт группы «Ялла», который состоится через неделю.
3. Дорогие женские платья известной фирмы.
4. Всемирно известные компьютеры - ноутбуки.
5. Спортивную обувь.
6. Лекарственный препарат «Цинепар».
7. Крупную распродажу недвижимости, которая состоится завтра.
8. Туристический маршрут.
Задание 116. Прочитайте текст.
НЕМНОГО ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ
Знаете ли вы, что при раскопках на территории стран
Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных
событиях и предложениях? Древние римляне расписывали стены
объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы
вдоль торговых путей, всячески превознося в этих росписях свои
товары. Все это - предшественники современной рекламы. Одна из
настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и
призывала людей отдать за него свои голоса.
Другую раннюю разновидность рекламы представляли городские
глашатаи, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже рабов,
скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь»,
предназначенная для древней жительницы Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб
алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина
будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».
Ещё одной разновидностью рекламы было клеймо, которое
ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.
По мере того как разносилась слава о репутации ремесленника,
покупатели начинали искать товар с его клеймом.
В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и
марочными названиями.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год - год
изобретения печатного станка. Первое печатное объявление на
английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила
мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на
английском языке. Наибольшего расцвета реклама достигла в
Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют
95
Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 году,
добилась самого большого тиража и самого большого объёма
рекламных публикаций среди всех газет Америки. Изобретение радио,
а позднее и телевидения, означало появление двух новых средств
распространения рекламы.
Do'stlaringiz bilan baham: |
