Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

РАЗДЕЛ Н. ФАКТОРЫ ВНЕШНЕГО ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Мультикритериальные показатели
М ультикритериальные индексы (multi-item indexes) комбини­
рую т несколько индикаторов социального класса. Эти показа­
тели ф орм ирую тся на основе интегрирования оценок по одно­
критериальным показателям. Для построения мультикритери- 
ального показателя сначала выбираются направления измерения 
статуса (чаще всего — занятие, образование, доход), затем они 
ш калирую тся с балльной оценкой значений и определяется ф ор­
мула расчета.
Одним из давних показателей является показатель социаль­
ной позиции Х оллингш еда (H ollingshead index o f social posi­
tion), созданный в 1958 г. (табл. 3 .4 .2 ), (Hawkins et al., 1995, 
p. 134). Это двухкритериальны й показатель (основанны й на 
оценке образования и занятия), допускаю щ ий компенсацию
н изкого значения одного параметра (например образования) 
вы соким значением другого (занятия). Х о тя показатель не­
скол ько устарел, на его примере хор ош о видна «м еханика» 
мультикритериальной количественной идентификации социаль­
ного класса потребителя.
Таблица 3.4.2
Показатель социальной позиции Холлингшеда (1958)
Ш кала зан ятия (вес 7)
Описание 
Балл
♦ Высшие управляющие крупных концернов,
собственники крупного бизнеса и крупнейшие специалисты 
1
♦ Менеджеры бизнеса, собственники среднего бизнеса
и специалисты меньшего уровня 
2
♦ Административный персонал, собственники малого бизнеса
и младшие специалисты 
3
♦ Клерки и рабочие-продавцы, техники и собственники малого 
бизнеса 
4
♦ Квалифицированные занятые ручного труда 
5
♦ Операторы машин и полуквалифицированные занятые 
6
♦ Неквалифицированные занятые 
7
О бразовательная ш кала (вес 4)
Описание 
Балл
♦ Профессионал (мастерские, докторские (Ph.D.) и др. степени) 
1
♦ Выпускник четырехлетнего колледжа (бакалаврские степени) 
2
♦ Одно-трехгодичный колледж (в том числе бизнес-школы) 
3
♦ Выпускник средней школы (12 лет школы) 
4
♦ 10-11 лет школы (незаконченная средняя школа) 
5
♦ 7-9 лет средней школы 
б
♦ меньше 7 лет школы 
7
Значение показателя социальной позиции (ISP score) = (балл заня­
тия х 7) + (балл образования х 4)

---

3. С О ЦИ АЛЬН АЯ СТРАТИФИКАЦИЯ
9 7
Система классификации
Социальный слой______ Диапазон баллов
Высший
11-17
Высший-средний
18-31
Средний
32-47
Низший-средний
48-63
Низший
64-77