У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

конфронтациядан 
кочадилар.
Бозор тармогидаги камрок улушни эгаллаган ком­
пания турри бушликни танлаб, катта ракобатчиларга 
ухшаб фойдалирок булиши мумкин.
Ракобатчиларнинг классификациям уларнинг жой- 
лашишига караб куйидагича булади;
* бозорда энг катта улушга эга фирма бах,они узгар- 
тирувчи, яъни бозорнинг етакчиси булади;
* узининг бозордаги улушини ошириши учун х,ара- 
кат килаётган, ривожланаётган фирма бозорда бозор 
даъвогари ролини уйнайди;
* узининг бозордаги вазиятини ушлаб крлишга 
\аракат килаётган фирма бозорга эргашувчи \исоб- 
ланади.
Бошка фирмалар куз кочирадиган ва эътибор бер- 
майдиган корхона ёки маълум саноат тармогида унча 
катта булмаган сегментли фирмалар бозорда бозор 
бушлирининг янгиси ^исобланади.
101

---

Компаниянинг умумий стратегик макрадларига ет- 
казадиган маркетинг стратегиясини ишлаб чик^ш жа­
раёни (маркетингни, махсулотни ёки махсулот марка- 
сини), маркетинг буйича режалаштириш, яъни бир 
кднча мукрбил режалардан биттасини танлаб олиш жа­
раёни хисобланади.
Маркетинг буйича режалаштиришнинг асосий ва­
зифалари мавжуд:
• фирманинг ички хужалик фаолияти га эътибор 
кдратиш;
• таш^и мухитнинг маълум кутилаётган усиш 
омилларини аникдаш ва уларнинг узгаришига тайёр 
туриш;
• кузда тутилмаган х°латларда фирма ходимлари- 
нинг норационал харакатлари олдини олиш;
• ижро этувчилар билан натижали алокдни йулга 
куйиш.
Маркетинг буйича режа хар бир фаолият йунали­
ши, махсулот ва махсулот маркази учун зарур, чунки 
умумий ривожланиш режаси худци шу боск,ичлардан 
ташкил топади. У узига куйидаги булимларни олиши 
мумкин: маркетинг буйича режа тадбирларининг тах­
лил и, бозорнинг жорий холати, хавф-хатарлар ва кулай­
ликлар, вазифалар ва муаммолар, маркетинг буйича 
стратегия, фаолият дастури, бюджет ва текширувнинг 
тартиби.
Маркетинг буйича режа одатда миллий мак,садлар 
ва таклифларни ишлаб чик,аришни узида ифодалаган 
резюмедан 
бошланади.
Маркетинг буйича режа тадбирининг тахлили юк;ори 
бошк,арувчига режанинг холатини тушунишга ёрдам бе­
ради, тахдил ни сунг мундарижа кдлиш керак.
Режанинг асосий биринчи булими — маркетинг 
буйича аудитдир. У маълум бозорда компаниянинг 
мавкеини, мак,садли бозорни таърифлаш, компания­
нинг муаммо ва кулайликларини аникдашни, систе­
матик ва ташки мухитни хар томонлама урганишни 
узида ифода этади. (7.5.—7.6. расмда саволлар руйха- 
ти берилган, а жавобларда эса аудитни утказиш 
жараёнида олиш лозим).