Янги турдаги махсулотни яратиш ва уни бозорга
чикариш буйича гояни шакллантириш боскичида таш-
викотларни ишлаб чикишнинг техник усули аникда-
нади ва янги махсулотни ишлаб чикариш ва сотиш-
нинг аста-секин ташкил кдлиниши жадвали урнатила
ди.
Роялар канча куп пайдо булса, шунча яхши. Рояга
кетадиган харажатлар куп булмайди. Рояларни ишлаб
чикаришнинг техник усуллари куйидагилар булиши
мумкин: актий хужум усули, ракобатчилар чикарувчи
махсулот ва реклама ахборотларини тахд ил килиш, мар
кетинг изланишлари.
Роялар техник томондан амалга ошириб булмасли
ги учун лойихалар хисобига рад килиниши камаяди.
Фирма янги махсулотни франчайзинг ХУКУКИ асосида
бошка корхоналардан сотиб олиши ёки
бошка фирма
билан лицензион келишув йули оркали уни тайёрлаши
мумкин. Барча курсатилган вариантлар намунавий мар
кетинг усули оркали ишлаб чикилади. Максад махсу
лотни бахолаш ва маркетинг фаолияти йуналиши тугри-
лигини ва истеъмолчининг бериши мумкин булган жа-
вобини олдиндан текшириб чикиш.
Агар янги махсулотга талаб ижобий булса, бундан
олинадиган даромад, харажат ва фойда синчиклаб тах-
лил килинади, сунгра режали рентабеллик аниклана-
ди (4.1. жадвал). Янги
махсулотни сотиш имконияти
рентабелликни таъминлаши тугрисидаги карорни кабул
Килишдан кейин фирма уни ишлашга киришади ёки
маълум компания махсулотининг нусхасини бунёд этади.
Чизма ва спецификация варакалари ишлаш буйича
курсатмалар хамда мухим деталлар буйича буюртмалар
ва янги махсулотни ишлаб чикиш ва уни бозорга етка
зиб бериш режаси тузилади.
Янги махсулот нусхалари техник назоратдан утка-
зилиши ва бозор синовидан утиши керак. Тажриба иш
лаб чикаришга текшириб курилувчи ёки пулли гурухи
(серияси киритилади) бозор шароитида махсулотни тек-
шириш узининг ичига бир неча операцияларни олади:
истеъмолчиларнинг янги махсулотга кизикиши,
унинг
колипга солиниши, махсулот белгисининг ишланиши,
ташвикот фаолиятининг самарадорлиги ва бошкалар.
Бозор шароитига тугри келиши текширилгандан сунг
янги махсулотлар куплаб ишлаб чикаришга туширила-
ди. Шу билан биргаликда бозор бурчагини ёки сегмен-
тини тула камраб олиш буйича маркетинг режаси иш
лаб чикилади.
68
Ассортиментни режалаштиришда, шунингдек, бо
зорга у ёки бу ма\сулотнинг \ажми,
реклама дастури-
ни ишлаб чикариш белгиланади. Бу ерда менежер хар
бир махсулотнинг хаётий жараёнидан келиб чикдди.
Х,аммага маълумки, хар бир махсулот худди тирик мав-
жудотдек тугилади, усади, эскиради ва улади. Шунинг
учун текшириш вактида махсулотлар \акдца \сч нарса
деб булмайди. У кандай хаётий шароитда эканини тез-
да аниклаш керак.
5.1. ж а д в а л.
Do'stlaringiz bilan baham: