У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

амалга ошириш назорати шакл ва услублари; маркетинг дас-
турига жорий тузатишлар киритиш харажатлари ва х,.з.
11 Б О Б
МАРКЕТИНГ ТИЗИМ ИНИ ТАШКИЛ ЭТИШ
11.1. 
Корхоналарда маркетинг тизимини ташкил этиш
Мамлакатимизда маркетинг масалаларига 80-йил- 
лардан бошлаб эътибор бериб келинмокда. Аммо 90- 
йилларгача корхоналар узларининг ма^сулотларини 
ишлаб чикариш кувватига караб тезкор бозор суровига 
эга эмас эдилар. Аммо маркетингнинг шундай функ- 
циялари ишлатилар эдики, улар фак,ат махсулот йи- 
f h l u
ва таркатишдан иборат эди.
Бозор муносабатларига утиш маркетинг ривожлани- 
шига имкон яратди. Корхоналар бошк,алардан кучирмас- 
дан, ижодкорлик билан уз дифференциациясига караб 
маркетинг ёрдамида узининг ракрбатга бардош бериш, 
ташаббускорликни рагбатлантириш имконини яратди.
173

---

М аркетинг ишлаб чикариш -сотиш фаолиятида, 
бошкариш сиёсатида истеъмолчи суровини \ар томон­
лама урганиш, бу талабларга ишлаб чикаришни мос- 
лаштириш, бозорга таъсир килиш демакдир.
Хозирги пайтда бозор иктисодиёти ривожланиши 
билан корхоналардаги бошкариш структуралари кайта 
курилаётир. Бошкариш структураларининг сотиш та\- 
лили катор машина куриш корхоналарда шуни курсат- 
дики, куп серияли ва оммавий ишлаб чикариш типи- 
даги корхоналар учун марказлаштирилган сотиш фао- 
лиятининг бошкариш тизими маъкул, майда серияли 
ва якка \олдаги корхоналар учун эса марказлаштирил- 
магани. Одатда буйрук портфелини ишлаб чикариш 
булимлари белгилайди, сотиш булимларига эса опера- 
тив сотиш функциялари карайди. Сотишни бошкариш 
марказлаштирилган тизимида хамма сотиш функция- 
лари корхонанинг сотиш булимида жамланган.
Сотиш булимининг структураси асосида функция- 
лашнинг принципи жойлашган. Ш унинг учун марке­
тинг гурухдарини сотиш булимларида жойлаштириш 
максадга мувофик