Туризм, таълим ва и қ тисодиёт тармо қ лар

attract 
— притягивать, привлекать внимание, используется в различных областях науки 
и техники. Что касается терминологии исследований по экономике туризма, то 
более широко используется термин tourism attractions [Иванова, 2017]. [104] С. 
А. Иванова, Н. А. Иванов. 

---

381 
При этом, малые города могут использовать объекты прилегающих 
территорий для развития спортивного, гастрономического и сельского туризма, 
тогда как моногорода, помимо прилегающих территорий, могут в качестве 
туристического объектов привлекательности могут использовать уже 
закрывшиеся или действующие промышленные предприятия и развивать 
достаточно новую форму — промышленный туризм [Скляренко и др., 2011]. 
При разработке стратегии развития туризма в малом городе, прежде всего, 
следует исходить из необходимости обеспечения туристических потоков на 
протяжении длительного времени и учитывать такие факторы, как целевая 
туристическая аудитория, на которую рассчитан турпродукт; нестандартность 
предлагаемого проекта; тенденции развития современного туризма; 
транспортная доступность, стоимость проезда и ряд других [Иванова, 2017, с. 
57]. 
Для решения этой задачи представляется целесообразным использование 
комплексных инвестиционных планов (КИПов). В настоящее время 
соответствующая методика достаточно хорошо отработана; кроме того, Фонд 
моногородов осуществляет консультирование и поддержку разработки (КИП). 
Наличие стратегии инновационного городского развития и инновационных 
планов позволяет оценивать возможность муниципального образования, 
организовать работу по привлечению внешних ресурсов, а также открывает 
руководителям малого города более широкие возможности для получения 
субсидий из различных источников, даёт возможность продемонстрировать 
федеральному центру стремление использовать современные методы 
управления. 
В рамках реализации федеральных и региональных программ, таких как 
«Формирование комфортной городской среды», «ЖКХ», «Безопасные и 
качественные дороги», «Программа поддержки малого и среднего бизнеса» и 
ряда других, у малых и моногородов появилась возможность реализовать свои 
планы по развитию туризма. Так, в Тульской области, где малыми являются 13 
из 19 городов, в рамках реализации программы области «Формирование 
благоприятной городской среды» в 2017 г. в регионе запланировано 
осуществление. Например, на современном этапе вектор туристических 
пристрастий, помимо культурно-познавательного, направлен в сторону 
развлекательного, активного и событийного туризма [Шерешева и др., 2017]. 
Например, 
через программу поддержки малого и среднего 
предпринимательства моногорода с населением до 50 тыс. чел. получили 
субсидии в 120 млн руб., от 50 тыс. до 300 тыс. чел. — в 230 млн. руб. 
Реализация проекта будет происходить в Туле, Щёкино, Новомосковске и 
в моногородах – Алексине, Ефремове, Белёве, Суворове и р.п. Первомайском 
Щёкинского района. 
Cовременные проблемы и тенденции развития сферы туризма и 
гостеприимства... [105] мероприятий на общую сумму более 520 млн руб. за счёт 
средств федерального (250 млн руб.), регионального (порядка 200 млн руб.) и 
местных бюджетов. 

---

382 
Во Владимирской области, в которой малыми являются 18 из 23 городов, 
на 2017 г. было выделено 293,9 млн руб. на ремонт и строительство дорог, в 
областном бюджете на софинансирование данного проекта предусмотрено ещё 
51,8 млн руб. Значительная поддержка оказывается и малым моногородам по 
линии Фонда поддержки моногородов. 
В ряде регионов идёт активная работа по поиску новых нестандартных 
решений, накопившихся проблем. В этой связи представляется интересным 
подробнее остановиться на концепции социально ответственного туризма. 
Социально ответственный туризм — это эффективный современный 
инструмент, который помогает жителям малых городов по-другому оценить те 
ресурсы, которыми они обладают, и использовать их для развития своих городов 
[Дроздов, 1999; Джанджугазова, 2005]. 
Эта идея лежит в основе реализации общественного проекта «Настоящая 
Россия», в котором принимают участие жители больших городов, желающие 
оказать поддержку и помощь маленьким городам. Проект развивается, 
организация трансформируется и от общественной инициативы переходит на 
программную основу; сформирован НКО «Фонд развития малых исторических 
городов». Среди участников проекта есть те, кто работают в гостиничном 
бизнесе, туроператоры, архитекторы, журналисты, фотографы, студенты разных 
вузов, которым интересна эта деятельность. 
Основная цель фонда и движения «Настоящая Россия» — оказание 
поддержки и помощи жителям малых городов, которые верят в то, что 
сложившуюся сложную ситуацию можно переломить и что социально-
ответственный туризм может способствовать возрождению и развитию их 
города. Этот проект охватывает более 40 городов из 15 регионов страны. 
Тульская область стала его пилотной площадкой. За прошедшие три года 
удалось начать и реализовать ряд проектов, возникших в ходе проведения 
совместных семинаров поездок, встреч. Так, древний город Белёв с 2013 г. 
сделал огромные шаги в своём развитии и практически начал подниматься из 
руин. Отремонтированы дороги, в город теперь можно доехать, идёт реставрация 
двух старинных городских монастырей, развивается бренд белёвской пастилы, 
организованы экскурсии на её производство, состоялось уже два яблочных 
фестиваля. Количество туристов, приезжающих в город, последовательно 
растёт. 
В другом городе Тульской области, в Венёве, где, как и во многих малых 
городах, наблюдалась кризисная ситуация, отток населения и закрытие 
предприятий, была поставлена задача иного рода. Совсем рядом с Венёвым 
расположено городище — так называемый Щучий городок, который 
исследователи относят к варяжскому периоду. Кроме того, Венёв раньше был 
городом хлебной торговли, поэтому на достаточно конкурентный рынок новый 
кулинарный бренд Тульской области — булочку «венёвку» в виде буквы «В», 
которую возродили ради того, чтобы в город было интереснее ехать туристам. 
Отметим, что в маленьких городах от момента предложения до момента 
воплощения проходит, как правило, совсем немного времени. 

---

383 
Так, идея о «венёвке» была реализована практически через две недели 
после семинара, где она возникла, пекарня подхватила идею и выпустила 
предложенный продукт. На Международной туристической выставке 
«Интурмаркет» на новый продукт Венёва обратили внимание туроператоры, 
стал постепенно нарастать поток туристов в город, число проданных билетов в 
венёвский краеведческий музей, которое в 2013 г. едва достигало двух тысяч, 
выросло во много раз. Туризм стал приносить деньги, началась реставрация 
центра города — и город начал постепенно оживать. 
Ещё один пример — старинный уездный город Крапивна, в котором 
ведущую роль взял на себя филиал «Ясной поляны», находящейся по соседству 
и исторически имеющей огромный туристический поток. 
Поскольку усадьба с трудом справляется с очередями в высокий сезон, 
достаточно было сделать сравнительно небольшие усилия, чтобы перенаправить