Toshkent moliya instituti "ijtimoiy fanlar" kafedrasi

Reklamaning estetik jihatlari va g‘ayriestetik holatlar 

 

So‘nggi paytlarda turmush estetikasini reklamasiz tasavvur qilib bo‘lmaydi. U tobora 

ommavi yl as hib,  om mavi y  axborot  vosi tal ari  orqali  ha yot ning  turli  j abhal ari ga  ki rib 

bormoqda. Reklama mamlakat aholisining barcha qatlamlariga mo‘ljallangan. U insonning 

ma yl -ist agini, 

di di ni, 

eht i yoji ni, 

qi ziqishl ari ni, 

voqea -hodis al arga 

munosabati ni 

shakllantirib,  ijobiy  yoki  salbiy  ta’sir  ko‘rsatish  kuchiga  ega.  Reklamada  go‘zallik, 

ulug‘vorlik,  mo‘‘jizaviylik  va  kulgililik  kabi  estetik  xususiyatlar  in’ikos  etadi.  SHu  boi s 

rekl ama  ijodkori  –  diza yner  ko‘pi ncha  rassomli k  s an’ati dan  xabardor  mut axas sis  bo‘l adi. 

U  ijodkor  sifatida  betartib  suvrat,  matnlar,  sarlavhalar  va  bo‘shliqdan  tartibli  xilma -

xillikni  yaratadi.  Ana  shu  tartib  reklama  go‘zalligini  ta’minlaydi,  tomoshabing a, 

o‘quvchiga  quvonch  bag‘ishlaydi.  Reklamada  muayyan  narsa -hodisaning  badiiy  qiyofasi 

yaratiladi,  ko‘pincha  mashhur  yirik  asardan  yoki  voqeadan  «kichik  asar»  –  ta’sirchan 

epizodlar  bun yod  et iladi ,  shundan  kelib  chiqi b,  unda  axloqi y -est etik  i btido  kat ta  o‘ ri n 

egallaydi.  Badiiy  qiyofaning  mavjudligi  esa,  reklamani  san’atga  yaqinlashtiradi,  uni 

muayyan  ma’noda  badiiy  yaxlitlik  darajasiga  ko‘taradi.  Undagi  mubolag‘a  usuli,  lahzalik 

---