Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

«narxdan qoniqishi»

  mezoniga 

asoslangan segmentlashdir.  

Segmentatsiya  va  differensiatsiya  tushunchalarini  adashtirib 

yubormaslik  kerak.  Differensiatsiya  -  bu  ikki  xil  darajadagi  xilma-xil 

tovarlarga tayanuvchi:   

a)

 

bir xil turdagi tovarlar bo‘yicha raqobatchilar o‘rtasida;   

b)

 

bir ishlab chiqaruvchining turli segmentlarga mo‘ljallangan  

tovarlari o‘rtasidagi tafovutlarni anglatuvchi tushunchadir.  

Differensiatsiya  –  tovarning  jozibadorligini  uning  turli-tumanligi 

hisobiga  yaxshilashga  asoslangan.  Konseptual  differensiatsiya  tovar 

taklifini  ikki  xil  darajada:  bir  turdagi  tovar  bo‘yicha  raqobatchilar 

o‘rtasida  va  bitta  ishlab  chiqaruvchining  bozorning  turli  segmentlariga 

yo‘naltirilgan tovarlari o‘rtasida tovar taklifining turli variantlarini ishlab 

chiqishdir (J.J.Lamben).  

Agar  iste’molchilar  tovarlarni  turlicha,  deb  o‘ylasalar,  ya’ni  o‘z 

muammolarining yechimlarini turlicha, deb tasavvur qilsalar, bu tovarlar 

differensiatsiyalangan bo‘ladi.  

Differensiatsiya  -  tovarlarning  xilma-xilligiga  asoslangan  bo‘lsa, 

segmentatsiya - bozorni tashkil qiluvchi potensial xaridorlar ehtiyojlariga 

---

 

182 

 

 

 

asoslangan.  Iste’molchilar  bir  jinsli  emasliklari  tufayli  firmalar 

o‘zlarining har bir segmentdagi takliflarini yangilashga majbur bo‘ladilar. 

Shunday qilib,