Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti ergashxodjaeva sh. D. Innovatsion

Innovatsion mahsulotlarni siljitish kanallari tasnifi: 
Ommaviy  kanallar. 
Ommaviy  kanallar  ommaviy  talab  bo‘lgan  arzon  sotuv 
ob’ektlariga  va  buning  natijasida,  omma  mujassam  topgan  butun  marketing  makoni 
axborot «qalpog‘i» bilan qamrab olinadigan «omma» auditoriyasi  miqdoriy toifasiga 
xizmat ko‘rsatadi. 
 
Ommaviy  kanallar  qatoriga  tashqi  reklama,  hamma  uchun  qiziqarli  ommaviy 
axborot  vositalari,    low  narx  toifasiga  mansub  tovarlar  o‘rovi,  ba’zida  esa  shu 
tovarlarning  o‘zi,  paketlar,  Internet,  to‘g‘ridan-to‘g‘ri  ommaviy  reklama  va 
transportdagi reklama kiritiladi.  
Tashqi reklama — reklama taxtalari va alohida turadigan konstruksiyalar, uylar 
devorlaridagi 
reklama 
polotnolari, 
axborot 
pannosi 
(jumladan, 
yorug‘lik 
yordamidagi),  transportda  reklama  va  b.  —  eng  keng  doirali  auditoriya  uchun 
ko‘rinarli  bo‘lib,  shu  sababli  ommaviy  kanallar  qatoriga  kiritiladi.  Savdo  nuqtalari 
oldidagi viveska, vitrina va shtenderlar mahalliy kanallar qatoriga kiritiladi.  
Hamma  uchun  qiziqarli  ommaviy  axborot  vositalari  bu  –  ko‘pchilik  o‘qiydigan 
bosma  davriy  matbuot  nashrlari,  ko‘pchilik  ko‘radigan  televizion  dasturlar  va 
tinglaydigan  radiostansiyalardir.  Ular  ommaviy  auditoriya  uchun  qiziqarli  bo‘ladi. 
Masalan, istalgan kanaldagi yangiliklar dasturi, radiodagi musiqiy dasturlar.  
Ularga  qarshi  qo‘yiladigan  tor  ixtisoslashgan  ommaviy  axborot  vositalari  ham 
mavjud:  «Tishlar»  jurnalini  stomatologlar  o‘qiydi,  «Soch  turmaklari»  jurnali 
sartaroshlar  uchun  qiziqarli  bo‘ladi.  Biroq  stomatologlar  va  sartroshlar  bu  omma 
emas, balki kichik guruhdir.  
low  narx  toifasidagi  tovarlar  o‘rovi  ham  ommaviy  kanal  bo‘lib  xizmat  qiladi, 
chunki u  «ommaviy  ravishda  xalq ichiga kirib boradi».  «May choyi» qutisini ochib, 
uning ichidan «choy xabarnomasi»ni olish mumkin.  

---

140 
 
low  narx  toifasida  shunday  tovarlar  mavjudki,  ularga  o‘rov  kerak  ham  emas. 
Masalan, kiyim-kechakda nafaqat ishlab chiqaruvchining, balki bu mahsulot sotilgan 
magazinning ham logotipini topish mumkin.  
Paketlar  bu  alohida  pozitsiya,  chunki  u  tashqi  reklama  (mini-shaklda  bo‘lsa 
ham) va o‘rov o‘rtasidagi holatni egallaydi. Biz paketlarga nimalarnidir solamiz va u 
bilan ko‘cha bo‘ylab yuramiz. Ko‘plab  magazinlar  va savdo  markazlari o‘z reklama 
vositalarida paketlarga ega.