Termiz davlat universiteti iqtisodiyot va menejment kafedrasi

2.
 
Psixografiya . 
Kiyim bu uning egasini falsafasini kơrinishi. Albatta har bir inson shaxs 
sifatida bir hil emas. Shunday bơlsada ba'zi shaxslar bir- biriga qandaydir 
ơxshash bơlishi, ba'zilar ơxshamasligi mumkin. Ayrim insonlar shaxs hisoblansa, 
boshqalari taqlid qiluvchi bơlishi mumkin va shunga ơxshash.”Shunga 
ơxshash”ibora shaxsni psixoturlarga(shaxsiy tavsifnoma) bơlinishini kơzda 
tutadi.Amerika kompaniyasi Younge Rubicam ni yaqinda ơtkazgan tadqiqoti 

---

42 
natijasida iste'molchilarni kơproq tovar sifati va ishonchliligi emas, balki tovar 
brendini qanday hayotiy qadriyatni tarğibot etayotgani qiziqtiradi. Shunday qilib 
aytish mumkinki, ijtimoiy demografik va psixografik tovarnomalar ơrtasidagi 
uzilish katta tezlikda oshib borishi davom etmoqda. 
Psixografiya (
grekcha sơzdan olingan bơlib psyche -qalb va graphein- ezish 
degan ma'noni anglatadi) insonni shaxsiy (individual) tavsifnomasini hisoblash 
metodidir (shu jumladan brendlarni shakllantirish va oldinga harakatlantirish 
maqsadida foydalaniladi.) 
Psixografiya uchta asosiy tarkibiy (ơzgaruvchan) qismga bơlinadi.
1)
Tovar atributikasini qabul qilish. 
2)
Hayot shaklini aks ettirish (pul ishlatishi; bơsh vaqtidan foydalanishi; 
mehnat faoliyati turi; ơzini tutish holatlari va boshqalar.) 
3)
Insonni shaxs sifatida ichki dunyosini aks ettirish (dunyoqarash; 
ma'naviy va moddiy qadriyatlar tizimi; ơzini tutish me'yorlari; motivlar 
munosabatlari). 
Psixografiya asosi- marketolog va ohir oqibatda, merchandayzing amaliy 
instrumentari sini barcha majmuasini aniqlab beruvchi iste'molchining xatti 
xarakati modelini ratish bơlib qolmoqda. Iste'molchi xatti harakati modelini kơzga 
kơringan klassifikatsiya tizimi SRI INTERNATIONAL kompaniyasi tomonidan 
ishlab chiqilgan VALS(Valuesand life style-“qadriyat va hayot shakli“) 
hisoblanadi. U iste'mol ierarxiyasi va ijtimoiy xarakteri konseptsiya siga 
asoslangan; Michigan Universiteti savolnoma markaziy tomonidan ishlab 
chiqilgan LOV(List of values-“qadriyatlar rơyxati”).