Termiz davlat universiteti iqtisodiyot va menejment kafedrasi

Nom tanlash (“Brand –name”) 
Har qanday brendga nom kerak. U tanlangan segmentga mos kelishi zarur, 
aksincha bơlsa, stereotiplarni engish uchun qơshimcha harajatlar qilishga majbur 
bơlinadi 
Brend imidjini yaratish. (“Brand Image”) 
“Brend qurilishi” bơyicha mutaxassislarning ayrimlari (“Brand 
Building”) “brend-zina”ning quyidagi bosqichlaridan foydalanishni taklif qiladilar: 
◊
identifikatsiya (u nima?) 
◊
ahamiyati (u nima uchun?) 
◊
reaktrsiya (men u haqida nimani ơylayman?) 
◊
munosabat ( u bilan qanday assotsiatsiyalar boğliq?). Kevin Keller esa 
brendni olti blokdan tarkib toptiradi: 
◊
xarakterli xususiyatlari 
◊
foydalanish xususiyatlari 
◊
imidj 
◊
baholash va his-tuyğular 
◊
rezonans (qanday his-tuyğular). 
Boshqalar nishon qurib, “nishonga otadilar” (brand target, brand wheel) yoki 
tovarga shaxsiy xussusiyatlarni berishga urğu beradilar. Bunda brendga insoniy 

---

28 
fazilatlar beriladi va u shu tarzda “jonlantiriladi”. 
Turli metodikalarni umumlashtirgan holda brend yaratishning quyidagi 
algoritmini hosil qilish mumkin: 
Taqdim qilinayotgan xususiyatlar bir qator savollarga javob berishi zarur: 
1.
Nima? Ob'ektning jismoniy va funktsional xususiyatlari. Atributlar. 
2.
Qanday muammoni hal qiladi? Ob'ektdan foydalanishning
ahamiyati. Ustunligi. 
3.
Kim bilan? Ob'ektdan foydalanish qaysi ijtimoiy guruh bilan 
yaqinlashtiradi. Personallik. 
4.
Iste'mol qilishda qanday emotsiyalar kuzatiladi. Nima assotsiatsiya 
hosil qiladi? Qiymati. 
5.
Vizual gavdalantirish. Atributlar 
Bu bosqichda logotip, qadoqlash, reklama, mahsulotini ishlab chiqishga 
yơnaltirilgan texnik vazifalar rasmiylashtiriladi, ayrim vaziyatlarda mahsulotning 
dizayni ham yaratiladi. yana yangi brend kirib borishi zarur bơlgan savdo 
makonini ta'riflovchi brif vazifaga ham ehtiyoj seziladi.