Tashqi iqtisodiy faoliyat

Brending texnologiyasi - bu o’ziga xos usul va uslublardan tashkil topgan bilimlar tizimidir. U operatsiyalar va protseduralardan tashkil topib, ma’lum bir tartib va ketma- ket keladigan kombinatsiyalardir.
Brending jarayoni - bu boshqaruv faoliyatining majmui bo’lib, brending tizimida operatsiya va protseduralarning o’zaro, uyg’un mos ravishda ta’minlovchi usul va uslublardan iborat.
Ko’pgina kompaniyalar (Coca - Cola kabi) bir xil yagona turdagi o’z brendlaridan ham milliy ham xalqaro miqyosda foydalanadilar. Ba’zi kompaniyalar, jumladan, Nestle firmasi bir necha mahsulot turlari uchun har xil brendlarni ishlatib
54

(Nestea va Neskafe kabi) xalqaro bozorlarga o’z mahsulotlarini olib kiradilar.

Shunday bo’lsada, firma belgilarini xalqaro miqyosda foydalanishda ham til omili, firma nomlarining qo’shilishi va ishlab chiqaruvchi davlat imidji kabi omillar salbiy ta’sir ko’rsatishi mummkin.
“Alutex” (Alyumin texnologiyalari) nomi ostida 1999 - yildan boshlab O’zbekiston - Britaniya qo’shma korxonasi ish boshladi. Shu davrdan boshlab korxona alyumin profillari va jihozlarining ulgurji savdosi bilan shug’ullana boshlagan, ya’ni ularni tayyor holda import qilib, sotgan. Keyinchalik, 2003 -yilda “alyumin profillarini o’zbekistonda ishlab chiqarish” loyihasini amalga tatbiq qildi va hozirgi kunda, loyihani yanada rivojlantirish ustida ishlar olib borilmoqda.
Korxonada alyumin profillarini ishlab chiqarishning to’liq sikli amal qiladi, ya’ni alyumin va boshqa tarkibiy qismlarning aralashmasidan hosil bo’lgan alyumin qotishmalarini quyishdan boshlab, tayyor holga kelguncha bo’lgan jarayonning barchasi zavodning o’zida amalga oshiriladi.
Korxonada brend qurish texnologiyasining asoslari quyidagilar bo’lib hisoblanadi:

1. 
   Brendning mohiyatini aniqlash.
   
2. 
   Brend nomini tanlashda ratsional va emotsional aspektlarni inobatga olish.
   
3. 
   Brend mohiyati va asotsiatsiyalarini turkumlanishini tahlil qilish.
   
4. 
   Brendning ustunliklarini uni pozitsiyalashda hisobga olish.
   
5. 
   Brend va uning atrofida o’rab turgan omillarni ketma-ketligini modellash.
   

Brend konsepsiyasini yaratishda imkon boricha maqsadli auditoriyani aniq
tasavvur qilish kerak,ammo bu tasavvur abstrakt emas, balki aniq misollarga asoslansin: maqsadli auditoriyaga kimlar kiradi va ularning istaklari qanday, ularni nimalar qiziqtiradi, nima bilan shug’ullanadi va hk.
Brendni haddan tashqari murakkablashtirib yubormaslik kerak, aksincha brendning vazifasi - iste’molchi tovarni oson qabul qilishini, uning xossalari boshqalardan ajralib turishini va xotirada yaxshi saqlanishini ta’minlashdir. Agar