Tа`lim vаzirligi buxоrо dаvlаt universiteti iqtisоdiyоt vа turizm fаkultetI «turizm vа mehmоnxоnа xо’jаligi» kаfedrаsi

Reklamadagi rang qiymati.
Rangdan to’g’ri foydalanish samarali reklamani yaratishda muhim rol o'ynaydi. Inson psixologiyasini o'rganish shuni ko'rsatadiki, oddiy geometrik shakllar bilan atrofdagi buyumlarni taqqoslash inson miyasini rivojlantirishdagi muhim qadamdir. Shuning uchun odamlar osonlikcha tanib bo'lmaydigan ob'ektlarga standart ob'ektlarga katta qiziqish bildirmoqdalar. Shakllarning haddan tashqari yuklanishi va murakkabligi miyani maydalashi mumkin, ularning fon narsalari zaif ajralib turishi mumkin. Va aksincha, psixologiya oddiy shakllar Tartibda joylashgan ob'ektlarga e'tibor berishga imkon beradi.
Psixologiyada, oddiy geometrik shakllar majmua ko'p qirrali ob'ektlarga emas, balki tomoshabinga ko'proq e'tiborni jalb qiladi. Kvadrat, to'rtburchaklar yoki aylanalarni modellarning tabiiy kelib chiqishi bilan osongina topish mumkin, shuning uchun ular insonni idrok etish va qayta ishlash juda osonroq.

Qizil
Kontekstga qarab, qizil rang ijobiy va salbiy his-tuyg'ularga olib kelishi mumkin. Agar ushbu soyada qon oqim sifatida qabul qilinsa, u tajovuz yoki haddan tashqari qo'zg'alishni rivojlantirishga hissa qo'shishi mumkin. Qizil soyali atirgul barglari, aksincha, mehr, sevgi, shahvoniylik bilan aniqlanadi. Bir yo'l yoki boshqa yo'l, bu rang energiya oqishini keltirib chiqaradi, qat'iyatni rag'batlantiradi va faol harakatlarni rag'batlantiradi. Uning foydalanishda reklama psixologiyasida reklama avtomobillari, ayollar kiyimlari yoki faol sport turlarini targ'ib qilish uchun reklama psixologiyasi tavsiya etiladi.

Biroq, boshqa soyalar bilan qizil rang bilan aralashganda, masalan, oq, energiya almashtiriladi. Rang psixologiyasi nazariyasiga ko'ra, pushti ranglarning har xil soyalari kuch va ishtiyoqni aniqlashning iloji yo'q. Qoida tariqasida, bunday ranglar bolalar va o'spirin mahsulotlarini reklama qilish uchun ishlatiladi.
Sariq
To'yingan sariq Quyosh bilan aniqlangan. Shuning uchun u iste'molchiga ta'sir qiladi, yorqin, suvli his-tuyg'ular va oldinga siljish istagi bilan ta'sir qiladi. Bu uyg'onish va o'zgarishi rangidir. Sariq sayohatlarni va sarguzashtlarni qidiradi. Rassom psixologiyaning rangi psixologiya shuni ko'rsatadiki, ushbu rang sport kiyimlari va sayohat tovarlarini, shuningdek, bolalarning aksessuarlari, ayniqsa bola uchun mebellar uchun juda mos keladi.
Boshqa soyalar bilan sariq rangda aralashtirilganda, ranglar tug'iladi, ularning har biri o'z xususiyatlariga ega va diqqat markazida:
• Yashil sariq rangdagi yashil sariq rang kontrastlar. U sovuq va yorug'lik sifatida qabul qilinadi. Rang psixologiyasiga ko'ra, bunday soyani afzal ko'rgan kishi tashqi o'zgarishlardan va hissiyot va ehtiroslarning ichki qismiga nisbatan muayyan to'siq sifatida ishlatadi. Ko'z tashlovchilarni baholashda yashil-sariq rang neytral neytral nosozligi, u hech qachon tashuvchini buzmaydi.
• Asal-Sariq to'q sariq rang bilan aralashganida tug'iladi va ba'zi to'yinganlik, zichlik va hatto og'irlik bilan aniqlanadi. Dizaynerlar ushbu rangdan qochishga harakat qilishadi, agar u adayli soyada ishlaydigan mahsulotni reklama qilishga taalluqli bo'lmasa.
• Brow-Sariq rang psixologiyasi Baxtli ballastlar hissiyotlari bilan taqqoslanadi va kundalik yukning xiralashishiga o'xshaydi. Eng muvaffaqiyatli bo'lishi - bu mebel yoki dam olish mahsulotlarini reklama qilishda jigarrang-sariqdan foydalanish bo'ladi.
• Reytingda rang psixologiyasi nazariyasiga ko'ra, qizil-sariq soyaning mosligi energiya o'sishiga va insonning idrokini oshiradi. Bu voqelikning to'qnashuvini to'xtatishni rad etgan dinamik odamlarning rangi va o'zgarishi va o'z-o'zidan va quvonchli hissiyotlarga beriladi. Shunga o'xshash "to'q sariq portlash" yoshlar mahsulotlarini reklama qilishda, shuningdek faol turmush tarzini afzal ko'rgan odamlar uchun oziq-ovqat bilan shug'ullanadi.
• Oltin boylik va ijobiy his-tuyg'ularning rangi. Ushbu sariq rangning porloqligi sariq mahsulotlar va aksessuarlarning reklamalarida eng mos keladi.
Qizil rangdan sariq ranggacha harakatlanayotganda, idrok va hissiy yo'naltirishlar psixologiyasi. Qizil rangning hayajonli soyalari sariq, to'q sariq, to'q sariq va ularning soyalarini nazarida tug'ilgan bunday baquvvat hislarni keltirib chiqarmaydi. Rang psixologiyasi nazariyasi, agar siz tartibni yaratishda ranglar ma'lumotlarining kombinatsiyasidan foydalanishingiz kerak bo'lsa, ushbu kontrastni hisobga olish tavsiya etiladi. Yakuniy iste'molchidan kelib chiqadigan his-tuyg'ularga qarab, qizil va sariq ranglarning foiz nisbatini o'zgartirish tavsiya etiladi.
Ko'k
Reytingda rang psixologiyasining tadqiqotlariga ko'ra, bu chuqur rang katta ahamiyatga ega. Moviy rangga ega bo'lgan ob'ektlarni ko'rish, hatto fiziologik darajada tinchlikni saqlaydi, nafas jarayoni va yurak ritmlarining chastotasi normallashtiradi. Chuqur, dengiz bo'yidagi dengiz suvi bilan taqqoslashni taqdim etish, ko'k rang sayyohlik agentliklari, shuningdek, yotoqxona kabi uy-ro'zg'or buyumlarini reklama qilish uchun juda mos keladi.
Blurlangan ko'k bahor osmonining sabrli soyalari bilan o'xshashlikni keltirib chiqaradi. Ushbu rang oziq-ovqat reklamalarida uzoq vaqt davomida tayyorgarlikni talab qilmaydigan va past kaloriya yogurtlari yoki tez ovqatlanish kabi uyg'unlikni saqlashga yordam beradigan oziq-ovqat reklama qiladi.
To'q ko'k-yashil - bu mag'rurlik va xudbin o'jarligining sovuq rangidir. Ushbu psixologiyada reklama psixologiyasi nazariyasi asosiy faol urg'u sifatida foydalanishni tavsiya etilmaydi. Agar dizaynda quyuq ko'k-yashil rangdan foydalanishning oldini olish imkonsiz bo'lsa, u qarama-qarshi ranglarni keltirib chiqaradigan qarama-qarshi ranglarning katta foizi bilan suyultirilishi kerak.
Yashil ko'k rangning sovuq ohangi, qoida tariqasida, poklanish bilan, shuningdek poklik bilan bog'liq. Shuning uchun rang psixologiyasi uni sovutilgan ichimliklar, tish pastasi, shuningdek, issiq ko'k-yashil ko'zali ko'rinishida reklama qilishda foydalanishni tavsiya qiladi.
Yashil rang
Yashil - bu bahor yangilanishining zich va to'yingan rangi, tazelik. Odamlarni tanlash, odamlar doimiyligi, barqarorligiga moyil. Yashil konservatizm, xudbinlik va o'zini qiynalamagan odamning ishida va harakatlariga bo'lgan ishonch va qattiqlikni ta'kidlaydi. Ko'k rang bilan suyultirilgan, asta-sekin asta-sekin jozibadorligini yo'qotadi va psixologik ravishda roliklarning sovuq spektriga aylantirishi mumkin. Shuning uchun, sof yashil "sovutish" ohonlarini qo'shmasdan reklama qilish uchun tavsiya etiladi. Rangli psixologiya nazariyasiga ko'ra, potentsial tomoshabinlarning e'tiborini vizual bo'lib, o'ziga jalb qilish va jalb qilish, mutlaqo dominant rolini engishga qodir.
Sariq yashil rang bilan aralashtirganda, u kamroq statik bo'lib qoladi va o'zgarishlarni qo'zg'atib, engib o'tish va engib o'tishni kuchaytiradi. Bu ro'molni asosiy sifatida ishlatish tavsiya etilmaydi, chunki u haddan tashqari talaba bo'lib tuyulishi mumkin. Rasmdagi rang psixologiyasining nazariyasi kulrang bo'yoqlar bilan suyultirilgan sariq-yashil ohangni tavsiya qiladi.
Satured Jigarrang-yashil - O'rta er dengizi soyalari bilan atpariy taomlarning yam-yashil ekzinesi va idish-tovoqlari, sezgirlik ta'mini qozonish bilan bog'liq. Rasmdagi rang psixologiyasi jigarrang-yashil rangdagi zavq, tinchlik va yangi ta'msiz hissiyotlarning analogi sifatida. Bunday soyada ekzotik soslar kabi ovqatni targ'ib qilishda iloji boricha ko'proq narsa paydo bo'ladi.