Tа`lim vаzirligi buxоrо dаvlаt universiteti iqtisоdiyоt vа turizm fаkultetI «turizm vа mehmоnxоnа xо’jаligi» kаfedrаsi

Reklamadagi ranglar uyushmasi
Hech kimga sir emaski, yorqin nur insonni g'ayratli harakatlarga undaydi. Ertalab quyosh nuri bizni uyg'otib, butun ish kuniga energiya beradi. Shuning uchun reklama psixologiyasida yoritish muhim rol o'ynaydi, chunki uning yordami bilan kayfiyat belgilanadi va shuning uchun bir yoki boshqa mahsulotni ijobiy his qilish, yorug'lik va soyali o'yini taklif etilayotgan mahsulotni raqobatbardosh takliflarning fonida iloji boricha jozibador deb topishga yordam beradi.
Do'kon yoki ko'rgazma stantsiyasining yoritilishi, yashirin yoki palataning yoritilganidan ko'ra ko'proq sonli tashrif buyuruvchilarni jalb qilishga yordam beradi. Rang psixologiyasining reklama psixologiyasini ilmiy tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, qorong'ulik yoki oqshom ko'z asabining stressini keltirib chiqaradi, bu shuni anglatadiki, bunday vitrinali mijozlarni qidirib topishi, hatto eng foydali reklamada ham mushkuldir.
Bosma mahsulotlar yoki ko'rgazma stendini tayyorlayotganda, reklama dizayni haqida tasavvur qilish kerak, bu sizning taklifingizni iloji boricha jozibali deb bilishingizga imkon beradi. Buning uchun nafaqat tartib rejasi, balki tashrif buyuruvchilarga nisbatan va raqobatchilarning takliflarini hisobga olgan holda tanlangan rang dizayni psixologiyasi qo'llaniladi.
Tovarlar va xizmatlarni vizual reklamada rang psixologiyasining imkoniyatlari tushunish uchun avval uning samaradorligini oshirishga yordam beradigan ushbu mezonlarni ta'kidlash kerak. Rang nafaqat e'tiborni jalb qilish va reklama taklifini yodlashdan saqlaydi, bu tovarlar va xizmatlarning afzalliklarini juda foydali ta'kidlaydi va iste'molchilar ko'zlarida qulay tasvirni shakllantiradi.
Iste'molchidagi bo'yoqlar psixologiyasining Ta'sirchanligi 1915 yilda, Amerika Qo'shma Shtatlarida amerikalik ranglar uyushmasi (AQShning ranglar uyushmasi) yaratilganda. Professor Max Lucher, tajribalari postsovet hududida eng katta taniqli bo'lishganida, insonning ruhiy tuzilishini tushunishga intildi. Shu munosabat bilan u Rorxah xamirini tahlil qilish asosida 1941-1966 yillarda bir qator tadqiqotlar o'tkazdi va har bir kishining oldingi tajribasiga bog'liq deb hisoblaydi va har bir kishining oldingi tajribasiga bog'liq. Ba'zi odamlar guruhlarining rang-barang jozibadorlarini ochib berish, ularning baholashiga ta'sir qilish, ba'zi tovarlar va xizmatlarning salbiy qiyofasini shakllantirish, ijobiy yoki vitse-ning salbiy tasvirini shakllantirishlari mumkin.
Bazelda eng yirik kimyoviy kiba tashviqotini boshqargan Karl Missonning (Karl Mistscher), o'z laboratoriyasida rang berish stimulyatsiyasini o'tkazishga muvaffaq bo'ldi, bu erda 4500 ta namunalar tekshirildi turli xil materiallar (jun, qog'oz va boshqalar). Tajribalar 1941 yildan 1946 yilgacha tajribalarni namoyish etdi. samarali usul Shaxsiy xususiyatlarni tashxislash psixologiyasida.
1947 yilda Psixologiya bo'yicha Jahon Kongressidagi "Lausian" dagi ranglarni baholash nazariyasini ifodalash 23 yoshida Maks Lucher xalqaro shon-sharafni 23 yoshdan boshlab amalga oshirdi. Uning ishi Kongressning "Xarakotni tashxislash" ishi to'plamida e'lon qilindi ("La diagnostika apoyali" press-ugida va Lucherning o'zi Sorbonnedagi yangi "rang psixologiyasi" o'qituvchisi bo'lgan.
Dissertatsiyani "rangi psixodiamgnostik asbob sifatida" (1949) deb yozish (1949). Germaniya va boshqa mamlakatlardagi yirik sanoatchilar tomonidan xalqaro miqyosda qiziqish uyg'otish uchun madaniyat-madaniy tajribalar va statistik tahlil ma'lumotlari bo'yicha o'z tadqiqotlarini qo'shimcha ravishda to'ldirishga imkon berdi. Bugungi kunda Maks Lucherning nomi reklamadagi rang psixologiyasi nazariyasida dunyo meyoriga aylandi.
Qanday afzalliklarga reklamadagi ranglar psixologiyasi keltirilgan
1. Diqqatni jalb qilish
Agar odatdagidek yozilgan odatiy e'lon, agar u rangli qog'ozda yoki qalamlardan foydalansa ham yanada jozibali. turli xil ranglar. Rang psixologiyasi rang doirasining asosiy hukmdori va faqat bir nechta qo'shma ohanglarni ishlatishni tavsiya qiladi. Yorqin to'yingan palitruk, ayniqsa, biz porloq gampirdan foydalansak, ko'proq e'tiborni jalb qiladi.
2. Maslahatlar
Reklama materiallari dizayni bilan shug'ullanadi, shu kabi hisobga olish kerak muhim jihat insonning tanqidiy psixologiyasi, rang xotirasi kabi. Bizning miyamiz shisha idishdagi idishlar va uning limon lazzatining sariq ranglari o'rtasida o'xshash narsalarni olib yurishga qodir. Inson psixologiyasi shundan iboratki, rang xotirasini ishlatib, siz lazzatlanish va hatto auditsioner kabi xotira turlarini faollashtirishingiz mumkin. Yorqin ko'rish to'q sariq rang Reklamadagi apelsin, biz uning ta'mini va sharqini eslaymiz. Mevaning rangli tasviri qora va oq gammada qilinganidan ko'ra ko'proq e'tiborni jalb qiladi.
3. Diqqat
Rang reklamaning o'ziga xos nuqtalariga e'tibor qaratishga yordam beradi. Bunday tanlov ranglar psixologiyasi, ba'zi tovarlar va xizmatlarning vizual namoyishi uchun reklama psixologiyasi tomonidan tavsiya etiladi. Iste'molchidan qulay rasm yaratish, rang psixologiyasi yordamida mutaxassislar reklama matnidagi shriftlarni tanlashda hech qanday e'tibor bermaslikka maslahat berishadi. Matn nafaqat yaxshi o'qish kerak, balki jumlaning umumiy stilida rangli echim bilan uyg'unlashishi kerak. Eng ko'p "O'qishli" rang psixologiyasi bir-birlarini yaxshiroq idrok etish uchun bir-biridan farq qiladigan ohanglarning kombinatsiyasini ko'rib chiqadi. Masalan, oq rangda qora, ko'k rangda, qizil rangda qizil va hokazo. Rasmni haddan tashqari oshirib, reklama uchun turli xil ranglar va soyalarni tanlamang. 2-3 soyadan eng maqbul gamma eng maqbul bo'ladi.
4. Xotira
Yorqin ta'kidlash Ranglar sizning taklifingizga iste'molchini eng foydali nuqtai nazarni eslab qolish uchun hissa qo'shadi. Fokus-guruhlarni ranglar xotirasi psixologiyasi bo'yicha tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ba'zi reklamalar yoki xizmatlarning ayrim turlari uchun o'ziga xos soyalar qo'llanilishi kerak. Qizil kamalak spektrining ranglari, sovuq soyalarning ranglari ikkinchi o'rinda turadi.
5. Joylashtirish
Yuqorida ta'kidlanganidek, reklamadagi rang psixologiyasini tadqiq qilish bo'yicha ba'zi mahsulotlarni reklama qilish uchun ushbu ranglarni reklama qilish uchun ushbu ranglarni iste'molchilar nazarida idrok etishga mos keladi. Hashamatli buyumlarni sotishni ko'paytirish uchun binafsha va oltin kombinatlari, reklama mashinalari uchun eng ko'p g'alaba sovuq spektrning soyalaridir.
6. Munosabatlarning shakllanishi
Rang yordamida siz odamni idrok etgan holda "o'ynashingiz" mumkin. Turli xil soyalar qayg'u yoki tirnash xususiyati, quvonch yoki hatto ishtahani keltirib chiqarishi mumkin. Reklama yo'naltirilgan yakuniy foydalanuvchiga qarab, dizaynerlar rang psixologiya nazariyasi nazariyasining tavsiyalariga muvofiq loyihani ishlab chiqmoqdalar. Taklif etilayotgan tovarlar yoki xizmatni ijobiy his qilish nafaqat yodlashtirishni ta'minlaydi, balki uni reklama paytida qanchalik tez-tez paydo bo'lishidan qat'i nazar, xaridorga ushbu mahsulotni egallash istagini keltirib chiqarishi mumkin.