«студенческий вестник»

Список литературы: 
1. Максимова А.С. Концептуальные и методологические вопросы изучения посетителей. 
Москва: Наука, -2005. — С. 43. 
2. МакМанус П. Новые подходы в работе с посетителями // Инноватор. — 2002. -№ 6. — 
С. 12–13. 
3. Биксалеев А.А. Интерактивные формы взаимодействия с посетителями как современные 
тенденции развития музея // Молодой ученый. — 2016. — № 22. — С. 236–238. 
4. Петрова К.Н. Что делают музеи чтобы мы в них ходили // URL: https://snob-
ru.turbopages.org/snob.ru/s/entry/185321/ (дата обращения 30.04.2021)
5. Чарский Е.О. и Воронина Е.В. Все в музей!:6 мировых трендов в музейных коммуникациях // 
URL: 
https://www.sostav.ru/publication/vse-v-muzej-6-mirovykh-trendov-v-muzejnykh-
kommunikatsiyakh-31437.html (дата обращения 30.04.2021 г.)

---

Журнал «Студенческий вестник» 
№ 16 (161), часть 1, 2021 г. 
15
РУБРИКА 2.
ЛИНГВИСТИКА 
 
РАЗЛИЧИЕ ПЕРЕВОДА И ЛОКАЛИЗАЦИИ КАК КОМПОНЕНТОВ 
УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ 
Белов Денис Сергеевич 
студент
Российского государственного социального университета, 
РФ, г. Москва
Современный мир характеризуется таким понятием как «взаимосвязанность»: 
глобализация не только ускорила процесс обмена информацией, но и «сблизила» страны с 
разными культурами, разными официальными языками и менталитетом. Такой мир позволяет 
компаниям увеличивать объемы производства товаров и услуг с целью привлечения 
потребителей не только в масштабе одной страны, но в масштабе всего мира. Однако для 
успешного функционирования организации или предприятия на рынке другого государства, в 
отличной социально-культурной среде необходимы не только организация соответствующей 
инфраструктуры, найм персонала и запуск маркетинговых кампаний, то есть глобализация 
деятельности предприятия [1, стр. 5]. Данные мероприятия составляют лишь первый шаг на 
пути освоения нового рынка для реализации продуктов или услуг. Не менее важным является 
осуществление перевода (translation) и локализации (localization) информации, связанной с 
этим процессом. В данной статье будет раскрыто содержание понятия «локализация», будет 
проведено основное различие двух концепций, а также в качестве примера будет приведена 
деятельность компании по локализации Lokalise. 
Перевод и локализация являются разными, хотя и тесно связанными понятиями. Некоторые 
источники отмечают ориентированность на культурные особенности целевой аудитории как 
главное отличие локализации от процесса перевода [2]. Однако такой вывод представляется 
необоснованным. Долгое время переводоведение (Translation Studies) действительно 
концентрировалось на источнике текста с тем, чтобы конечный результат как можно более 
точно соответствовал оригинальному материалу. Такое положение дел сохранялось вплоть до 
1980-х годов, однако впоследствии фокус внимания был смещён в сторону цели перевода и 
его функции [3, стр. 3]. Это произошло благодаря развитию теории Скопос, согласно которой 
перевод представляет собой целенаправленную деятельность, в процессе которой исходный 
материал должен быть не только переведён на другой язык, но и адаптирован для целевой 
аудитории [4, стр. 2191]. Также в это время развивалось направление дескриптивного, или 
описательного, переводоведения, главным теоретиком которого стал Гидеон Тури. В его 
понимании эквивалентность исходного и конечного текстов являлась относительным 
понятием, при этом куда более важное значение приобретало системное положение, которое 
занимает перевод как процесс в целевой культуре [5, стр. 5]. Благодаря развитию данных 
направлений основополагающая концепция полной эквивалентности исходного и конечного 
текстов перестала играть центральную роль в теории переводоведения. Таким образом, 
переводоведение как наука пережило эволюцию и во многом отошло от концепции прямого 
переноса текста сообщения из исходного языка на целевой, в связи с чем нельзя говорить о том, 
что два рассматриваемых процесса, перевод и локализация, отличаются только уровнем 
адаптации материала для понимания целевой аудиторией.
Локализация как целое направление деятельности зародилось и впоследствии разви-
валось с начала 1990-х годов [1, стр. 6]. Данное понятие можно определить как «предоставление 
услуг и технологий для управления многоязычностью в глобальных информационных 

---

Журнал «Студенческий вестник» 
№ 16 (161), часть 1, 2021 г. 
16
потоках» [6, стр. 2]. Согласно другому определению, локализация представляет собой транс-
формацию продукта с целью его адаптации для аудитории определённой географической 
области. Локализация представляет собой более широкое, нежели перевод, понятие во многом 
потому, что охватывает не только вопросы перевода и адаптации текста к культурным реалиям 
другой страны, но и разнообразные технические аспекты [1, стр. 13]: например, необходимость 
адаптации веб-страниц для адекватного отображения при выборе в качестве языка сайта 
арабского. Локализация в абсолютном большинстве случаев предполагает изменения в архи-
тектуре соответствующего программного обеспечения [7, стр. 40].
В качестве примера можно привести проект организации Lokalise по локализации 
продукта Any.do [8]. Any.do представляет собой мультиплатформенное приложение для 
планирования дел, управления проектами и составления распорядка дня. Пользователями 
приложения являются граждане стран Азии, Европы и США, что обуславливает высокий 
приоритет вопросов локализации для компании. Подход Any.do представляет особенный 
интерес в том числе и потому, что компания использует переводы пользователей в качестве 
основного источника и инструмента локализации, что, с одной стороны, обеспечивает актуальный 
и культурно адаптированный перевод, а с другой стороны, усложняет процесс эффективного 
управления данным процессом. Компания локализации Lokalise концентрирует своё внимание 
на обеспечении работы переводчиков, в отдельных случаях на переводе, а также, что наиболее 
важно для процесса локализации, на экспорте переведённого материала в репозиторий 
исходного кода, налаживая таким образом бесперебойный процесс актуализации уже 
существующего и добавления нового перевода.
Таким образом, локализация не только представляет собой процесс перевода с учётом 
социокультурных и лингвистических особенностей целевой аудитории, но также подразумевает 
решение технических вопросов, непосредственно связанных с переводом, в чём и заключается 
главное отличие этих двух процессов. В современном мире, характеризующимся высоким 
уровнем глобализации и быстрыми темпами информатизации и цифровизации, локализация 
занимает важное место для расширения компаний и успешной их деятельности. В отсутствие 
адекватной своим целям локализации компания любого масштаба может столкнуться с 
проблемами ведения деятельности в релевантном для неё регионе или стране.