Strategik marketing

 
2.3-rasm. Motiv turlari 
 
Ushbu  rasmdan  ko‘rinib  turibdiki,  motivni  ratsional  va  emotsional  kabi 
turlarini  ajratish  mumkin.  Yo‘nalish  turlari  inson  xulq-atvorining  g‘oyatda  rang-
barang va turli-tuman qirralarini qamrab oladi. 
 
2.3. Inson ehtiyojlari tipologiyasi 
 
Farovonlik har bir ehtiyojni qondirish uchun “ne’matlarning” mavjud bo‘lishini 
anglatadi.  Tabiiyki,  ehtiyojlar  reestrini  ishlab  chiqish  va  uni  mavjud  ne’matlar  bilan 
taqqoslash  maqsadga  muvofiq  bo‘lar  edi.  Bu  erda  “ne’mat”  so‘zi  maxsus  ahamiyat 
kasb  etadi.  Bu  erda  ne’mat  deganda  oddiy  jismlar  yoki  xizmatlar  emas,  balki  sevgi, 
nufuz  va  shu  kabi  mavhum,  ijtimoiy  yoki  ruhiy  omillar  ham  tushuniladi.  Bunday 
yondashuv Merrey, Maslou, Rokich hamda Shet, Nyuman va Grosslarning eng yangi 
tadqiqotlarida bayon etilgan. 
Merreyning inson ehtiyojlari reestri. Merrey individning ehtiyojlarini quyidagi 
to‘rt  mezonga  ko‘ra  tasniflovchi  ancha  tartiblangan  reestrini  keltiradi:  kelib  chiqishi 
fiziologik  yoki  fiziologik  bo‘lmagan  birlamchi  va  ikkilamchi  ehtiyojlar;  ob’ekti 
individni  o‘ziga  tortishi  yoki  uni  o‘zidan  itaruvchi  ijobiy  va  salbiy  ehtiyojlar;