Statistika (1) fin indd

Рис. 5.4.1. 
Международные прибытия в Москву в 2003—2012 гг. 
по данным Пограничной службы ФСБ России, млн ед.
В рамках этой методики были разработаны формы анкет обследования 
(опроса). Оно проводилось в курортной зоне края и охватывало не только 
гостиницы, но и индивидуальные средства размещения (приложение 6), а так-
же кемпинги и другие средства размещения, не имеющие коечного фонда. 
Общее количество размещенных туристов и объем доходов от их обслужи-
вания, полученных всеми видами средств размещения, определялись путем 
суммирования. Таким образом, впервые в отечественной статистике туризма 
было проведено обследование индивидуальных домохозяйств на предмет раз-
мещения гостей (хотя само понятие домохозяйства еще не использовалось).
Во многих регионах предпринимались попытки уточнить и дополнить 
данные официальной статистики по количеству туристов, обслуженных 
туристскими фирмами и останавливающихся в коллективных средствах 
размещения. В одних регионах туристские администрации проводили соот-
ветствующую работу собственными силами, в других — во взаимодействии 
с территориальными органами Росстата. В период с 1994 по 2007 г. вклю-
чительно, когда туристские фирмы проходили обязательную процедуру 
лицензирования, региональные туристские администрации имели сравни-
тельно полную информацию о количестве туристских фирм и поддерживали 
с ними постоянный контакт. Эти контакты, а также совместная (до 2007 г.) 

---

163
работа с территориальными органами Росстата позволяли принципиально 
улучшить достоверность информации о туристских потоках.
В ряде регионов закладывались основы детального мониторинга 
туристских потоков и социально-демографических характеристик тури-
стов. Такую цель преследовал проект «Турбарометр», распространявшийся 
на все регионы Северо-Западного федерального округа. Он был иниции-
рован в 2006 г. региональным отделением Российской ассоциации турист-
ских агентств (впоследствии Российского союза туриндустрии — РСТ). 
Впервые в стране туризм в целой группе регионов обследовался по единой 
программе. В результате удалось не только получить обобщенные данные 
по туристским потокам, но и свести их воедино с информацией о турист-
ской индустрии (гостиницам, музеям, теплоходам), видах туризма, а также 
определить некоторые тенденции развития рынка.
В Ярославской области начиная с 2004 г. проводятся регулярные 
(не реже 1 раза в два года) обследования социально-демографических 
характеристик туристов. Это позволяет не только получить точные сведе-
ния об основных направляющих рынках внутреннего туризма, но и лучше 
представлять портрет туристов и посетителей. Такая информация необхо-
дима для маркетингового обоснования государственной политики в сфере 
туризма. Например, удалось выяснить, что с 2004 г. число неорганизован-
ных посетителей области на личном автотранспорте выросло в 1,5 раза, 
и теперь каждый пятый посетитель региона — автомобилист. Знание же 
состава группы, в какой предпочитают путешествовать посетители в реги-
он, облегчает понимание их мотивационной сферы (рис. 5.4.2).