Starbucks

DOG

• Qadoqlangan mahsulotlar biznesi Starbucksning eng yangi vertikalidir. Kompaniya Nestle bilan butun dunyo bo'ylab kompaniyaning qahvaxonalaridan tashqarida iste'mol va oziq-ovqat xizmatlari uchun Starbucks mahsulotlarini sotish bo'yicha shartnoma imzoladi.
• Starbucks qadoqlangan iste'mol tovarlari past o'sadigan bozorda ishlaydi va hozirda kichik bozor ulushiga ega. Kelajakdagi biznes atrofidagi noaniqlik sababli hozirda bu kompaniya uchun DOG kriteryasida .

Bozor segmentatsiyasi va tovarni bozorda pozitsiyalashtirish

Bozor Segmentatsiyasi

Starbucks bozor segmentatsiyasi odatda to'rtta o'zgaruvchiga bo'linadi: demografik, geografik, xulq-atvor va psixografik. Ushbu o'zgaruvchilar kompaniyaning maqsadli bozorini aniqlash uchun asos bo'ladi. Har bir kompaniyaning marketing strategiyasi uchun turli xil o'zgaruvchilar mavjud; ammo, Starbucks global kompaniya bo'lgani uchun, marketing rejangizda bir nechta toifalarni ko'rib chiqish yaxshidir. Starbucks maqsadli bo'limidagi narsalar odatda bozor segmentatsiyasi bo'limida aytib o'tilgan to'rtta o'zgaruvchiga javob beradi va ularni belgilaydi.

Turli xil Starbucks mijozlari hali ham aniqroq jihatlarga bo'linishi mumkin. Starbucks erkaklar va ayollarni, professional xodimlarni va talabalarni demografik nuqtai nazardan nishonga oladi. Mutaxassislar va xodimlar katta yoshdagi guruhga tegishli bo'lishi mumkin; shuning uchun ular 22 yoshdan 60 yoshgacha bo'lgan odamlarga mo'ljallangan. Yolg'iz odamlar, bolali keksa juftliklar, olti yoshgacha bo'lgan va undan katta yoshdagi eng kichik bolalar ham uning maqsadli yondashuviga kiritilgan.

Bozor Segmentatsiyasi

Geografiya ham Starbucksning maqsadli omillaridan biridir, chunki u butun dunyo bo'ylab bir nechta zanjirlarga xizmat qiladi. Starbucks tarmog'i qayerda mavjud bo'lmasin, u maqsadlilikning geografik jihatiga kiritilishi kerak. Bunga Lotin Amerikasi, AQSh, Kanada, Yaqin Sharq, Yevropa, Xitoy, Afrika, Osiyo va Tinch okeani kiradi. Starbucksning maqsadni belgilashga bo'lgan yondashuvining psixografik elementlari ma'lum bir ijtimoiy toifadagi mijozlarni va mijozlarning turli turmush tarzini o'z ichiga oladi.

Yuqorida aytib o'tilganidek, Starbucksning joylashuvi mijozlarga yo'naltirilgan bo'lib, bu kompaniyaga eng yaxshi mijozlar tajribasini taqdim etish imkonini beradi. Starbucks o'z mijozlaridan tashqari, qochqinlar, faxriylar va harbiy oilalarni yollash, shuningdek, o'z xodimlariga martaba va ta'lim imkoniyatlarini taqdim etish orqali o'zining ijtimoiy majburiyatlarini targ'ib qiladi. Bu hamma uchun aniq bo'lmasligi mumkin, ammo kompaniya atrof-muhitni muhofaza qilish tashabbuslarida ham ishtirok etadi.