«стандартлаштириш ва сертификатлаштириш»

4. Стандартлаштириш ва маркетинг 
Маълумки, маркетинг тадкикотлари махсулотни сифатини таъминлаш 
зарурий таркибий кисми хисобланади, стандартлаш эса сифатни 
бошкаришнинг востиалридан бири хисобланади. 
шу сабабли стандартлаш масалаларини сифатини бошкариш ва маркетинг 
узилган холатда урганиш максадга мувофик эмас. Хорижий фирмаларнинг 
амалиѐтини шуни курсатадики, купинча юкори техник даражадаги ва сифатга 
эга булган махсулотлар хам ракобатбардош була олмайдилар. АКШларининг 
“Артур Д. Литлл” машхур маслахат фирмасининг /арбий Германия филиали 
маълумотига кура 80 % ишлаб чикаришга тадбик этилиши учун таклиф 
этилаетган сифатли янгиликларининг ѐки бозорнинг тузилишига мос 
келмаслиги ѐки бахосининг ута юкорилиги сабабли талабга жавоб 
бермаслиги аникланган. Купчилик ғарбдаги фирмаларнинг фикрига янги 
махсулот гояси, конструкторлик бюроси ѐки илмий муассасада эмас, балки 
корхоналарнинг макетинг булимларида юзага келиши керак. 
Дунѐда машинасозлик махсулотларини экспорт клилиш буйича ирик 
германия фирмаси мутахассисларининг фикрича наарий, илмий тадкикотлар 
эмас, балки сотиш сохаси (бозор) фирмалар фаолиятининг инновацион 
фаолиятига асос булиши лозим. Уларнинг фикрича илмий тадкикотларга 
капитал куйилмаларни кучайтириш ва кейинчалик бу фаолиятни тижоратлаш 
катта маблагларни талаб килади ва катта таваккалчилик билан богликдир. 
Шу сабабли конструкторлик бюролари ва илмий марказларга факатгина 
бозор узгаришлари юзага келтирган муаммоларни хосил булган 
такдирдагина мурожаат килиш лозим. 
Амалиѐтда янги махсулотнинг ушбу ишлаб чикариш концепцияси “Дунѐдаги 
энг яхши махсулотни ишлаб чикариш эмас, балки истеъмолчи учун зарур 
булган товарларни яратиш хисобланади». 
Сифат масаласига ѐндашув бозор омилининг ролини мутахассис фикрига 
агрессив маркетинг яъни фаол экспорт фаолиятида куллаш етарлича самара 
бериши мумкин. ХХ асрнинг 80 йилларида япония гарбий германиянинг 
“Грюндик фирмасининг магнитафонларининг салмоги 97%ни ташкил этади. 
Хозирги 
кунда 
Ғарбий 
Германия 
ишлаб 
чикаришлари 
япон 
магнитоафонларини лицензия оркали ишлаб чикаришга утилди. 
Бундай тенденция бошка сохаларда хам кузатилмокда. Стандартлашни “анти 
сегментация” деб таърифлаш хам мумкин. Усиш боскичида товарларни 
истеъмолчи кабул килади ва товарнинг сифати танланган сегментдаги 
харидорга мос келиши кузатилади. Бундан ташкари такрорий харидлар 
кузатилади ва янги харидорлар пайдо булади. Усиш жараѐнидан кейин 
келадиган туйиниш жараѐни ишлаб чикаришгина стандартлаш тугрисида 

---

25 
карорга таъсир этади. Бу боскичда сотиш хажмининг мутадиллигига 
эришилади. Бу боскичда товарнинг ракобатбардошлки даражасини 
оширишга зарурият пайдо булади. 
Товарнинг 
ракобатбардошлик 
даражасини 
оширишда 
бозорни 
такомиллаштириш, 
макетингни 
такомиллаштириш, 
товарни 
такомиллаштириш оркали эришилади. 
Туйиниш боскичи стандартлаштирилган товарнинг пайдо булиши учун 
тавсифланади макетологларнинг фикрига кура бозорда эскирган товар билан 
колиш биринчи навбатда фирманинг нуфузини пасайтиради. Бозорга 
стандартлаштирилган 
товар 
билан 
чикиш 
фирма 
томонидан 
табакалаштирилмаган ва глобал маркетинг стратегияларини танлашда 
максадг мувофикдир. 
Макетингда стандартлаш факат товарга таълукли булмай, балки маркетинг 
фаолиятига жумаладан макеринг тадкикотлари методлари ва операцион 
макетингга хам таълуклидир.